商品商标和服务商标，你真的分得清吗？

你了解商品商标和服务商标的区别吗？

在日常生活中，我们经常能看到各种各样的品牌标志，比如耐克的勾、苹果的苹果图标，还有星巴克的美人鱼标志。这些都属于商标的范畴。不过，很多人对商标这个概念的理解还停留在品牌标志这个层面，其实商标根据其使用对象的不同，可以分为商品商标和服务商标。这两者之间到底有什么区别？它们又分别适用于哪些场景呢？我们今天就来聊聊这个话题。

一、什么是商品商标？

商品商标，顾名思义，就是用在商品上的商标。它主要用于标识某种商品的来源，让消费者能够区分不同厂家生产的产品。比如我们熟知的可口可乐、海尔、小米等品牌，它们的商标就属于商品商标。

根据中国国家知识产权局的定义，商品商标是指用于商品上的商标，用来表明商品的生产者、制造者、加工者或销售者。这类商标通常印制在产品包装、标签、说明书上，是消费者最常接触到的商标类型。

以小米为例，小米的MI标志不仅印在手机机身、包装盒上，也出现在配件、周边产品上。消费者一看到这个标志，就能知道这是小米公司生产的产品。

二、什么是服务商标？

服务商标则是指用于服务行业的商标，用来标识某项服务的提供者。它与商品商标最大的不同在于，服务商标不依附于实体商品，而是用于广告宣传、服务场所、员工服装、服务手册等与服务相关的载体上。

比如我们常见的滴滴出行、美团、顺丰快递等品牌，它们提供的主要是服务，而不是实物商品，因此它们的商标就属于服务商标。

举个例子，滴滴出行的商标不仅出现在APP上，也出现在司机的车辆标识、客服热线、宣传海报等地方。虽然滴滴不生产实物产品，但它的商标依然具有识别服务来源的重要作用。

三、两者的核心区别

从本质上来说，商品商标和服务商标的最大区别在于使用对象的不同：一个是用于实物商品，一个是用于无形服务。

它们在法律保护范围上也略有不同。在中国商标法中，商品商标和服务商标都受到法律保护，但在申请注册时，需要分别归类到不同的商标类别中。例如，第9类通常用于电子产品，而第35类则用于广告、商业管理、特许经营等服务。

这也意味着，如果一个企业既卖产品又提供服务，可能需要同时注册商品商标和服务商标。比如星巴克，它的咖啡属于商品，因此需要注册商品商标；而它的咖啡馆服务属于服务行业，因此也需要注册服务商标。

四、为什么了解这个区别很重要？

了解商品商标和服务商标的区别，对于企业来说尤其重要。随着市场竞争的加剧，品牌的保护显得尤为关键。如果企业只注册了商品商标，而忽略了服务商标，可能会在后期遭遇品牌被抢注、维权困难等问题。

例如，近年来有不少新兴品牌在发展初期只注册了商品商标，但随着业务扩展到线上平台、线下服务等领域时，才发现相关服务商标已被他人注册，导致品牌无法统一，甚至被迫更改名称。

消费者也能从中受益。清晰的商标分类有助于消费者更准确地识别产品和服务来源，提升品牌信任度。比如，当我们看到某个熟悉的商标出现在新的服务场景中时，会更容易产生信任感，这也是品牌延伸战略的重要基础。

五、近期相关新闻中的案例

2025年，有一则关于瑞幸咖啡注册服务商标的新闻引起了不少关注。据报道，瑞幸不仅注册了与咖啡饮品相关的商品商标，还在多个服务类别中申请了服务商标，包括餐饮服务、外卖配送、特许经营等。这一举措被认为是对品牌全面保护的重要一步，也反映出服务商标在现代商业中的重要性。

一些新兴品牌如蜜雪冰城、喜茶等也在服务商标注册方面积极布局，确保其品牌在连锁加盟、外卖平台等领域的合法使用权。这些案例都说明，服务商标已经成为企业品牌战略中不可或缺的一部分。

六、总结

商品商标和服务商标虽然都属于商标的范畴，但在使用对象、注册类别、保护范围等方面存在明显差异。商品商标用于标识实物产品，服务商标则用于标识无形服务。随着现代商业的发展，服务行业的比重越来越大，服务商标的重要性也日益明显。

无论是企业还是消费者，了解这两者的区别都有助于更好地认识品牌、保护品牌和使用品牌。品牌不仅仅是一个名字或标志，它承载的是品质、信任和价值。在未来的商业竞争中，商标的全面布局将成为企业成功的重要保障。