商标授权和品牌授权到底有什么区别？

在商业活动中，商标授权和品牌授权是两个经常被提及的概念，很多人会将它们混为一谈。其实，这两者虽然都与品牌资产相关，但在法律属性、授权范围以及实际操作中存在明显区别。特别是在当前市场环境下，随着品牌意识的提升和知识产权保护的加强，了解商标授权与品牌授权的不同，对于企业合作、品牌推广乃至风险控制都至关重要。

一、商标授权：聚焦法律层面的使用权

商标授权，简单来说，是指商标注册人将商标的使用权在一定范围内授予他人使用的行为。这种授权通常通过签订商标使用许可合同来实现，是法律上对商标专用权的一种处分方式。

根据商标法的规定，商标授权需要备案，授权人和被授权人都要承担相应的法律责任。例如，被授权人必须保证使用该商标的商品质量，否则授权人也可能受到牵连。

举例来说，2025年某知名运动品牌授权一家地方企业使用其注册商标生产鞋类产品。授权合同中明确约定使用范围、期限及产品质量标准。后来，因被授权方偷工减料，导致消费者投诉，最终品牌方也被卷入舆论风波。这一事件说明，商标授权不仅仅是贴牌的问题，更涉及到品牌信誉和法律责任。

二、品牌授权：涵盖更广的品牌资产使用

品牌授权的范围则比商标授权更广。它不仅包括商标的使用，还可能涵盖品牌的形象、口号、包装设计、广告语、品牌故事等整体品牌元素。品牌授权更多出现在跨界合作、IP联名、衍生品开发等场景中。

比如，某知名咖啡品牌与某动漫IP合作推出联名杯套和限定饮品，这就是典型的品牌授权行为。这种授权往往更注重品牌调性的一致性和市场影响力的协同。

品牌授权通常没有强制性的法律备案要求，更多依赖于双方签订的商业协议。品牌授权在操作上更具灵活性，但也存在较大的商业风险，尤其是在品牌调性不一致或合作方形象受损时，可能对主品牌造成负面影响。

三、商标授权与品牌授权的主要区别

1. 法律属性不同

商标授权具有明确的法律依据，受商标法保护和规范；而品牌授权更多属于商业行为，依赖合同约定，法律约束相对宽松。

2. 授权不同

商标授权主要涉及商标图样和注册编号的使用；品牌授权则可能包括品牌名称、LOGO、视觉形象、宣传语等综合品牌元素。

3. 授权范围和用途不同

商标授权通常用于产品制造和销售，强调使用权；品牌授权则多用于营销推广、跨界合作、衍生品开发等场景，强调影响力。

4. 风险程度不同

商标授权若未依法备案或管理不善，可能面临法律追责；而品牌授权若合作方形象受损或市场反应不佳，则可能带来品牌声誉风险。

5. 授权主体不同

商标授权的主体必须是商标注册人，而品牌授权的主体可以是品牌运营方，不一定是商标所有权人。

四、现实应用中的常见误区

在实际操作中，很多企业容易混淆商标授权与品牌授权。例如，一些品牌在进行联名合作时，仅获得商标使用权，却在宣传中大量使用品牌故事、视觉形象等，这其实已经超出了商标授权的范围，存在侵权风险。

有些企业在进行OEM代工时，仅签订了商标授权协议，却忽略了品牌授权的必要性，导致在产品包装、宣传推广等方面受限，影响市场表现。

五、如何正确选择授权方式？

企业在选择授权方式时，应根据合作目的和使用场景来决定：

如果是单纯的产品代工或贴牌生产，应以商标授权为主，并确保备案和合同条款清晰。

如果是跨界合作、联合推广或开发衍生品，则应考虑品牌授权，并明确品牌元素的使用范围和方式。

在实际操作中，也可以采取商标+品牌双重授权的方式，以保障双方权益。

同时，企业在授权过程中，还应注重对合作方的背景调查、信用评估和品牌管理能力的审核，避免因授权不当导致品牌形象受损。

六、总结

商标授权和品牌授权虽然都涉及品牌资产的使用，但在法律属性、授权和实际应用中存在明显差异。随着品牌价值在商业竞争中的地位日益提升，企业更应厘清两者的区别，合理选择授权方式，既能保障自身权益，也能有效规避风险。在当前这个品牌为王的时代，授权不是小事，每一步都需谨慎对待。