开发旅游文化地理标志商标的商业模式

开发旅游文化地理标志商标的商业模式

近年来，随着文旅融合的不断加深，越来越多的地方开始重视本土文化的挖掘与品牌打造。其中，旅游文化地理标志商标以下简称文旅地标商标作为一种集地域文化、历史传承与地方特产于一体的知识产权载体，正逐渐成为推动地方旅游经济高质量发展的新引擎。如何通过科学合理的商业模式，开发和运营这类商标，成为各地、企业乃至文旅从业者关注的重点。

一、文旅地标商标的价值与意义

地理标志商标通常是指用于标识某一特定地区出产的商品或服务，具有独特的品质、声誉或其他特征的标志。当这一概念与文化旅游相结合，便形成了文旅地标商标，例如景德镇陶瓷阳澄湖大闸蟹西湖龙井等，虽然它们最初是特产类商标，但其背后所承载的文化价值和地域认同感，早已成为旅游吸引力的重要组成部分。

以景德镇陶瓷为例，近年来景德镇依托其千年瓷文化底蕴，不仅打造了陶瓷文化产业园，还开发了陶瓷研学、陶瓷体验、文创产品等多元旅游项目。通过景德镇陶瓷这一地标商标的授权使用与品牌运营，带动了当地文旅产业链的延伸，形成了文化+旅游+产业的融合发展新模式。

二、当前文旅地标商标开发的几种商业模式

1. 主导、企业运营的授权模式

这种模式多见于文化资源丰富但市场化程度不高的地区。作为文化资源的拥有者，负责制定标准、授权使用，企业则负责品牌运营、产品开发与市场推广。

例如，2025年四川阿坝州推出阿坝藏族羌族文化地理标志商标，授权当地手工艺人和旅游企业使用，并通过统一包装、统一销售渠道，提升了产品附加值和市场认知度。这种模式有助于保护文化原真性，同时也能保障市场秩序。

2. 合作社+农户+品牌化运营模式

在一些以传统手工艺或农特产品为核心的地区，采用合作社+农户+品牌的方式，可以有效整合资源，形成规模效应。

云南普洱茶产业就是一个典型案例。当地通过地理标志商标的统一管理，将散落的茶农组织起来，形成标准化生产、统一品牌销售的模式，不仅提升了茶叶的市场竞争力，还增强了消费者对品牌的信任度。在旅游层面，普洱茶庄园、茶文化节等文旅项目也应运而生，成为吸引游客的重要载体。

3. 文创+IP化+数字化融合模式

随着数字技术的发展，越来越多地方开始尝试将地理标志文化IP化、数字化。通过打造数字文创产品、虚拟体验项目、线上平台销售等方式，实现文化资源的现代化转化。

比如，2025年浙江绍兴推出的绍兴黄酒数字文创项目，结合AR技术让消费者在手机上参观古法酿酒工艺，同时可在线下单购买授权产品。这种模式不仅提升了消费体验，也为地标商标的传播打开了新渠道。

三、成功案例的启示：如何打造可持续的商业模式

要让文旅地标商标真正活起来，必须构建一个可持续、可复制、可盈利的商业模式。以下几个方面尤为重要：

1. 强化品牌意识，提升文化认同

地标商标的核心是文化认同。只有将地方文化故事讲好、讲活，才能打动游客和消费者。例如，福建土楼通过世界文化遗产与客家文化双重标签，成功打造了集住宿、研学、节庆于一体的文旅品牌，形成了稳定的客源市场。

2. 构建统一标准，确保品质可控

地标商标的授权使用必须建立在统一标准之上。没有质量保障的品牌，最终会失去消费者的信任。如阳澄湖大闸蟹曾因假冒问题饱受诟病，后通过建立防伪溯源系统、加强市场监管，才逐步恢复品牌信誉。

3. 打通线上线下，实现融合发展

地标商标的运营不能局限于线下，必须借助互联网平台扩大影响力。目前，抖音、小红书、淘宝等平台已成为地标产品推广的重要渠道。通过短视频种草、直播带货、营销等方式，可以迅速提升地标产品的知名度和销量。

4. 推动多方合作，形成利益共享机制

地标商标的开发涉及、企业、农户、非遗传承人等多个主体。只有建立合理的利益分配机制，才能调动各方积极性。例如，在贵州黔东南，苗绣地理标志商标的开发就引入了设计师、合作社与电商平台三方合作，既保护了非遗技艺，又实现了商业价值。

四、未来展望：地标商标将成为文旅经济新引擎

随着消费者对文化体验和品质消费的追求不断提升，文旅地标商标的商业潜力将持续释放。未来，随着国家对知识产权保护力度的加大，以及数字技术的广泛应用，地标商标的开发将更加规范化、品牌化和智能化。

各地应抓住这一机遇，深入挖掘本地特色文化资源，结合市场需求，探索多元化的商业模式，真正将地标变成金标，让文化资源转化为实实在在的经济效益，助力乡村振兴与文旅融合高质量发展。

总之，文旅地标商标不仅是地方文化的象征，更是新时代文旅经济发展的新引擎。只有通过科学规划、合理运营和持续创新，才能让这一文化资产真正焕发生命力，成为推动地方经济发展的强大动力。