商标是文字加图形组合，一起申请还是分开申请更划算？

在日常经营中，商标是企业品牌的重要载体。很多企业在注册商标时都会面临一个问题：商标既有文字又有图形，是组合申请好还是分开申请更好？这个问题看似简单，实则牵涉到商标保护范围、审查通过率、后续使用灵活性等多个方面。近期，随着知识产权保护力度的加大，不少企业因为商标申请策略不当而吃了亏，这也让这个问题再次成为业内讨论的热点。

一、组合申请：省事但风险大

所谓组合申请，就是将文字和图形作为一个整体提交注册申请。这种方式的优点是申请流程相对简单，只需要提交一份材料，费用也相对较低。对于初创企业或预算有限的商家来说，这无疑是一个省时省力的选择。

但组合申请的弊端也非常明显。首先，一旦组合商标中的一部分与已注册商标相似，整个申请就可能被驳回。例如，2025年7月，某知名茶饮品牌尝试注册一款带有特定图案和文字组合的新商标，结果因为图形部分与另一品牌的商标过于相似而被驳回。如果当时他们选择分开申请，文字部分或许可以顺利通过。

其次，组合申请的商标在使用过程中不能随意拆分或调整位置。这意味着，如果企业日后想要单独使用文字或图形进行宣传，可能会面临法律风险。因为商标注册证书上只保护了组合形式，单独使用可能被视为未注册商标，从而失去法律保护。

二、分开申请：灵活但成本略高

与组合申请相对应的是分开申请，也就是将文字和图形分别作为独立的商标提交注册。这种方式虽然在初期需要多花些时间和费用，但从长远来看更有利于品牌保护。

首先，分开申请可以提高整体通过率。由于文字和图形各自独立，审查员会分别评估，即使其中一个部分被驳回，另一个仍有可能通过。比如2025年8月，一家科技公司就因分开申请而成功注册了品牌文字商标，尽管图形部分被暂时驳回，但他们已经可以用文字商标开展业务，不影响品牌推广。

其次，分开申请提供了更大的使用灵活性。企业可以在不同的宣传场合中自由组合或单独使用文字和图形，既能满足不同媒介的视觉需求，又不会影响商标的法律效力。比如在社交媒体上可能更适合用图形标志，而在书面合同中则更适合用文字标识，分开注册就能兼顾这些场景。

三、结合实际情况做选择

虽然分开申请在法律保护和使用灵活性方面更具优势，但也并非适用于所有情况。企业在做决策时，还需要结合自身发展阶段、品牌战略和预算情况来综合考虑。

对于初创企业来说，如果品牌设计尚未完全定型，或者预算有限，可以选择先以组合形式申请，等品牌稳定后再考虑分开注册。而对于有一定规模、品牌战略清晰的企业来说，建议一开始就选择分开申请，确保品牌在各种使用场景中都能受到法律保护。

还可以采取组合+分开同步申请的策略。虽然这样会增加前期的投入，但如果预算允许，这种做法是最稳妥的。既能确保整体品牌形象得到保护，又能为未来的发展预留空间。

四、专业建议不可少

商标注册看似简单，实则涉及法律、市场、品牌等多个维度。很多企业主在注册商标时容易忽视细节，导致后续维权困难。建议在注册前咨询专业的知识产权代理机构或律师，根据企业实际情况制定合适的申请策略。

近年来，随着国家对知识产权保护的重视程度不断提升，商标侵权案件也在逐年上升。2025年上半年，国家知识产权局公布的数据显示，商标申请量同比增长超过15%，但驳回率也维持在较高水平。这说明商标注册的门槛正在提高，企业更需要科学规划申请策略，避免因小失大。

总结

商标既是企业品牌的身份证，也是市场竞争的武器。在申请过程中，既要考虑当前的使用需求，也要为未来的发展留足空间。文字和图形组合申请虽然省事，但风险较高；分开申请虽然前期投入大，但能带来更强的法律保障和使用灵活性。最终如何选择，还是要根据企业自身情况来定。