商标显著性怎么判断？

如何判断商标显著性？

在商标注册申请过程中，一个关键的审查点就是商标显著性。通俗来说，商标的显著性是指商标能够区分商品或服务来源的能力。如果一个商标缺乏显著性，那么它就难以获得注册，即使注册了也可能被宣告无效。那么，我们该如何判断一个商标是否具有显著性呢？结合近期一些实际案例和相关新闻，我们可以更清晰地理解这一概念。

一、什么是商标显著性？

商标的显著性，是指该标志能够用来识别和区分商品来源的能力。一个显著性强的商标通常能够迅速让消费者记住，并与特定的品牌产生联系。例如，可口可乐苹果耐克等品牌名称和图形，都具有非常强的显著性。

相反，如果一个商标只是描述商品本身的特征、功能、用途或成分，或者使用的是行业通用词汇，那么它就可能被认为缺乏显著性。例如，矿泉水这个词用于瓶装水产品上，显然不具备显著性。

二、判断商标显著性的几个维度

1. 是否为通用名称或描述性词汇

如果商标使用的是某一类商品的通用名称或直接描述商品特征的词汇，通常会被认为缺乏显著性。例如，2025年某食品企业申请鲜果作为水果罐头的商标，被驳回的理由就是该词直接描述了商品的原料和性质，缺乏显著性。

2. 是否具有独创性和识别性

独创性强的词汇或图形，更容易被认为具有显著性。例如华为小米特斯拉这些品牌名称，并非现有词汇，而是企业独创的词语，因此具备较强的识别性和显著性。

3. 是否经过长期使用获得显著性

有些商标最初可能不具备显著性，但通过长期使用和大量宣传，已经与特定品牌建立了稳定的联系，这类商标可以通过获得显著性来获得注册。例如，某知名咖啡品牌曾因拿铁一词被认为缺乏显著性而被驳回，但后来通过大量使用和市场认可，最终成功注册。

4. 是否与现有商标过于相似

如果一个商标与已有注册商标在视觉、发音或含义上过于接近，也可能被认为缺乏显著性，特别是在相同或类似商品上。2025年初，某服装品牌申请星吧克商标，被驳回的理由之一就是与星巴克过于近似，容易造成混淆。

三、结合实际案例看显著性判断

近期有一则新闻值得关注：某电商平台申请天天特卖作为商标，用于在线销售服务。商标局在审查中指出，天天特卖属于描述性词汇，直接表达了促销活动频繁的特点，缺乏显著性，因此不予注册。这个案例再次提醒我们，在商标设计时要避免使用过于通用或描述性的词汇。

另一个案例是某新能源汽车品牌申请绿色动力作为商标。虽然绿色和动力都是行业常用词，但通过组合和图形设计，该品牌成功注册了该商标。这说明，即使使用了部分描述性词汇，只要整体具有独创性和识别性，也有可能被认为具有显著性。

四、如何提高商标的显著性？

1. 避免使用通用词汇或行业术语

在起名时尽量避开大家耳熟能详的词汇，尤其是直接描述商品特点的词语。

2. 创造新词或组合词

比如滴滴快手拼多多等，这些词原本并不存在，但通过品牌运营，已经成为具有高度识别性的商标。

3. 结合图形设计

单纯的文字可能缺乏显著性，但如果结合图形、颜色、字体设计，整体商标的识别性会大大增强。

4. 进行市场测试和商标检索

在正式申请前，可以先进行市场测试，看看公众是否能将该商标与你的品牌联系起来。同时，进行商标检索，确保没有与已有商标冲突。

五、总结

商标的显著性不仅是法律审查的重点，也是品牌能否成功建立市场认知的关键因素。一个具有显著性的商标，不仅能提高注册成功率，还能在市场竞争中形成更强的品牌壁垒。在商标设计阶段就应充分考虑其显著性问题，避免因名称或图形设计不当而影响品牌发展。