实用指南商标使用过程中必须注意的那些事

指南商标在使用中需要注意的问题？

商标，是企业在市场中树立品牌、区分商品或服务来源的重要标识。随着市场竞争的日益激烈，商标的重要性愈发明显。然而，许多企业在商标注册后，往往忽视了其在使用过程中的规范与保护，导致商标权受损，甚至面临侵权风险。本文将从实际出发，结合近期行业动态，为大家梳理商标在使用过程中需要注意的几个关键问题。

一、商标使用要规范，避免变形使用

商标注册后，企业应当严格按照注册时的样式、字体、颜色等要素进行使用。如果随意更改商标的设计或组合方式，可能导致商标失去法律保护。

比如，近期有媒体报道称，某知名饮品品牌在其新品包装上将原注册商标的字体进行了轻微调整，虽然整体辨识度较高，但在法律层面仍存在被认定为未规范使用的风险。一旦发生侵权纠纷，可能影响维权效果。

企业在使用商标时，应确保与注册证上的样式一致，如需变更，建议重新申请注册，确保合法合规。

二、商标使用范围不能越界

商标是按类别注册的，不同类别之间互不排斥。企业在使用商标时，应确保其使用范围与注册类别一致。如果超出注册类别使用商标，不仅难以维权，还可能侵犯他人权益。

例如，某服装品牌在其注册类别为第25类服装鞋帽的情况下，擅自将商标用于食品包装上。由于食品属于第30类，该行为被判定为超出注册范围使用，最终被要求停止使用并赔偿损失。

近期，国家知识产权局也多次强调，要加强对跨类使用行为的监管，防止商标滥用。企业在拓展业务时，若涉及新类别，应及时进行商标补充注册。

三、商标不能成为通用名称

商标的核心功能是区分商品来源，但如果使用不当，商标可能会演变为商品的通用名称，从而丧失显著性，最终被撤销注册。

以优盘为例，原本是一个注册商标，但由于长期被行业广泛使用作为通用词，最终被法院认定为通用名称，失去了商标保护效力。

当前，一些新兴行业也存在类似风险。例如，部分智能穿戴设备品牌将智能手环作为商标使用，但若在宣传中频繁将其作为产品名称而非品牌标识，就可能面临被淡化为通用名称的风险。

企业在广告宣传、产品包装中，应突出商标的标识作用，避免将其作为产品名称直接使用。

四、商标连续三年不使用可能被撤销

根据商标法规定，注册商标连续三年无正当理由未使用的，任何单位或个人可以向国家知识产权局申请撤销该商标。这就是常说的撤三。

近年来，随着商标申请量的激增，恶意抢注和囤积商标的现象也越来越多。为了清理僵尸商标，国家知识产权局加大了对撤三申请的审查力度。2025年数据显示，全年有超过10万件商标因未使用被撤销。

企业在获得商标注册后，应积极投入使用，并注意保存使用证据，如产品包装、销售合同、广告宣传资料等，以备不时之需。

五、商标授权使用要谨慎

企业在授权他人使用商标时，必须签订正式的许可合同，并向国家知识产权局备案。否则，一旦发生侵权纠纷，可能因授权不规范而承担连带责任。

近期，某连锁餐饮品牌因加盟商使用不当导致品牌形象受损，最终被消费者起诉。法院认为品牌方未对加盟商使用商标的行为进行有效监管，依法承担了一定责任。

企业在进行商标授权时，不仅要明确使用范围、期限、地域等条款，还要建立监督机制，确保被授权方规范使用商标。

六、商标维权要主动出击

商标注册只是第一步，真正的保护在于持续的维权行动。一旦发现他人侵权，企业应第一时间收集证据，并通过法律手段维权。

2025年，多家知名企业通过行政投诉、法院起诉等方式成功打击了假冒侵权行为，不仅维护了自身权益，也起到了良好的市场震慑作用。

值得注意的是，近年来电商平台成为商标侵权的重灾区。企业在维权时，除了向平台投诉外，还可向市场监管部门举报，必要时提起诉讼。

总结

商标是企业无形资产的重要组成部分，承载着品牌价值和市场信任。在商标使用过程中，企业既要规范操作，又要增强法律意识，避免因疏忽而造成损失。只有将商标的注册、使用、管理和维权形成闭环，才能真正发挥商标的市场价值，为企业的长远发展保驾护航。