正确使用商标的实用指南

如何正确使用商标？

在如今这个品牌意识日益增强的时代，商标不仅是企业身份的象征，更是消费者识别产品来源的重要标志。无论是大公司还是小微企业，甚至是个人创业者，都应当重视商标的正确使用。然而，现实中仍有不少人对商标的理解存在误区，导致在使用过程中出现侵权、被抢注、甚至被处罚的情况。那么，到底该如何正确使用商标呢？

一、明确商标的基本概念

商标，是指用以区别商品或服务来源的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。注册商标意味着该商标在法律上受到保护，未经许可，他人不得擅自使用相同或近似的标识。

近期，国家知识产权局发布2025年全国知识产权发展状况报告，其中指出，我国商标申请量和注册量持续增长，但商标使用不规范的问题也日益突出。一些企业虽然注册了商标，但在实际使用中却存在不当标注、随意更改商标样式、超范围使用等问题，导致商标权利受损。

二、规范使用商标的几个关键点

1. 依法注册后再使用

商标注册是获得法律保护的前提。未经注册的商标虽然在某些情况下也可以使用，但其法律保护力度远不如注册商标。尤其是对于初创企业而言，尽早申请商标注册，有助于避免日后因商标被抢注而陷入纠纷。

2. 正确标注注册商标符号

注册商标应标注®标志，而非注册商标则不能使用该标志。同时，也不能随意使用TM标志误导公众。例如，有些企业在商标尚未通过审查时就打出TM标识，虽然不违法，但容易造成消费者误解。

3. 不得擅自更改商标样式

商标一旦注册，其图形、文字、颜色等要素都应与注册证上的一致。如果擅自更改商标样式，可能导致商标无效，或在维权时缺乏法律支持。例如，某知名饮料品牌曾因在广告中使用与注册商标略有不同的字体，被竞争对手起诉侵权。

4. 使用范围不得超出核定类别

商标注册时需按类别申请，每个类别对应不同的商品或服务。例如，服装类商标不能直接用于食品销售。如果企业希望将商标用于其他领域，应另行申请注册。

5. 注意商标的续展与维护

商标注册有效期为10年，期满前需办理续展手续。如果企业长期不使用注册商标，可能面临被他人申请撤销的风险。2025年，某知名家电品牌就因三年未使用某注册商标，被竞争对手提出撤销申请并获得支持。

三、避免常见误区

1. 误以为商标注册后即可一劳永逸

商标注册只是第一步，后续的使用、维护同样重要。很多企业注册后多年未使用，最终导致商标被撤销，得不偿失。

2. 混淆商标与企业名称的关系

企业名称是工商登记的主体名称，商标则是用于标识商品来源的标识，二者并无直接联系。即使企业名称未被注册为商标，也不代表可以随意使用他人注册商标。

3. 盲目模仿知名品牌

有些企业为了吸引眼球，故意使用与知名品牌近似的商标，试图搭便车。这种行为极易构成侵权，甚至面临高额赔偿。2025年初，某网红奶茶品牌就因使用与某国际连锁品牌高度近似的标识，被法院判赔数百万元。

四、如何提升商标保护意识？

1. 加强内部培训与制度建设

企业应定期对员工进行商标知识培训，建立商标使用规范流程，确保各部门在广告宣传、产品包装、线上推广中统一使用标准商标。

2. 借助专业机构服务

对于没有专业法务团队的企业，建议委托商标代理机构进行商标布局与监控，及时发现并应对潜在风险。

3. 关注行业动态与典型案例

商标侵权案例频发，关注相关新闻与司法判例，有助于企业吸取教训，规避类似风险。例如，2025年3月，某电商平台因销售侵犯他人注册商标专用权的商品，被市场监管部门依法查处，相关商家被要求下架并赔偿。

五、总结

商标是企业的无形资产，更是市场竞争中的身份标识。在商业活动中，只有依法合规地使用商标，才能真正发挥其品牌价值，避免不必要的法律纠纷。无论是创业者还是成熟企业，都应把商标的规范使用作为一项长期工程来抓，做到心中有法、行动有度，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。