商标注册这些坑千万别踩

商标注册必知雷区

在创业和品牌建设的过程中，商标注册是绕不开的重要环节。一个合法、独特、具有辨识度的商标，不仅能够保护品牌权益，还能在市场竞争中占据一席之地。然而，不少创业者和企业主在注册商标时往往因经验不足、急于求成而踩中雷区，导致申请被驳回，甚至引发法律纠纷。尤其是近年来，随着商标申请量的激增和审查标准的日益严格，商标注册的门槛也在逐步提高。

本文结合近期相关新闻和实际案例，梳理出几个商标注册过程中必须避开的雷区，希望能帮助大家少走弯路。

一、商标名称与已有商标近似或重复

这是最常见也是最容易被忽视的雷区。很多企业在起名时喜欢蹭热点或者使用一些耳熟能详的词汇，结果导致商标因与已有商标近似而被驳回。

以2025年为例，国家知识产权局曾通报一起案例：某公司申请注册星吧克甄选商标，因与星巴克STARBUCKS商标构成近似，被依法驳回。类似情况并不少见，比如康帅傅粤利粤等山寨商标也曾在多个领域被驳回或下架。

在起名前一定要进行商标检索，确认是否有相同或近似的商标存在。可以使用国家知识产权局官网或第三方平台进行初步查询，避免因撞车而前功尽弃。

二、使用通用名称或缺乏显著性的词汇

商标的本质在于区分来源，如果名字太通用或缺乏识别度，就很难通过审查。例如，苹果作为水果名称本身不具备显著性，但苹果公司通过长期使用和推广，让Apple成为具有高度识别性的品牌。

然而，普通企业如果直接使用水果科技生活等通用词汇作为商标，极有可能被认定为缺乏显著性而驳回。

2025年，一家名为天天优选的公司申请注册天天优选商标，被审查员认为该名称缺乏独创性，难以起到区分商品来源的作用，最终未能通过审查。

起名时尽量选择原创性强、富有创意的词汇，避免使用行业通用术语或描述性词汇。

三、涉及地理名称或公共资源

商标注册还有一个容易被忽略的雷区是使用县级以上行政区划名称或公众熟知的地理名称。例如北京上海黄山西湖等，这些名称属于公共资源，通常不允许被某个企业独占使用。

2025年，一家茶企申请注册武夷山岩茶商标，被驳回理由就是使用了地理名称且易使公众误认为该商品来源于特定地区。如果企业确实想使用地名作为品牌的一部分，可以考虑申请地理标志证明商标，而不是普通商标。

涉及国家机关、军队、机构等名称的商标也会被直接驳回，比如公安法院税务局等，这类词汇属于公共领域，禁止注册为商标。

四、侵犯他人在先权利

商标注册并不是先到先得，而是遵循在先申请+在先使用相结合的原则。如果一个商标虽然未注册，但已经在市场上使用并具有一定影响力，他人注册可能会构成侵权。

2025年，某服装品牌申请注册潮牌工坊商标，结果遭到另一家已使用该名称多年的公司起诉，最终因侵犯他人在先使用权而被宣告无效。

在注册前不仅要查商标数据库，还要做市场调研，确认是否有企业在先使用相同或近似的名称。尤其是一些网红品牌、、区域品牌，虽未注册，但已有一定市场影响力，贸然注册容易引发纠纷。

五、盲目抢注热门词汇或网络热词

近年来，随着互联网发展，很多企业热衷于注册网络热词、明星名字、影视作品名等作为商标。然而，这种行为存在较大风险。

比如2025年，某公司申请注册甄嬛传商标，被驳回理由是未经授权使用他人作品名称，易造成不良影响。像元宇宙冰墩墩雪容融等也被明确列入禁注范围，尤其是涉及奥林匹克标志、影视作品、公众人物姓名等，未经授权不得注册。

国家知识产权局近年来也多次发文，严厉打击恶意抢注行为。2025年，某公司因抢注某知名艺人姓名商标被处罚款，成为行业内典型案例。

在商标注册时应避免蹭热度搭便车的做法，选择与品牌定位相符、具有自主知识产权的名称。

六、忽视类别选择，留下隐患

很多企业主在注册商标时，只关注自己的主营业务，而忽视了其他相关类别，结果被他人抢注后陷入被动。

比如老干妈就曾因未在服装类别注册，导致有人注册了老干妈服装商标，虽然最终通过法律手段维权成功，但过程繁琐、成本高昂。

在注册时应根据企业未来的发展方向，提前布局多个类别，尤其是35类广告销售、9类电子产品、25类服装鞋帽等通用性较强的类别，建议优先注册。

总结

商标注册不是一件简单的事情，它既是对品牌资产的保护，也是企业长远发展的基础。在注册过程中，一定要提前规划、细致准备，避免踩中这些雷区。建议在条件允许的情况下，咨询专业的商标代理机构或律师，确保商标注册顺利通过，为企业保驾护航。