商标授权协议到底是啥？

什么是商标授权协议？

在如今这个品牌意识越来越强的时代，商标已经成为企业无形资产的重要组成部分。无论是开一家奶茶店、卖服装，还是经营线上电商业务，很多创业者都会选择使用已有知名度的品牌来吸引顾客。而在这个过程中，一个非常关键的法律文件就是商标授权协议。

那么，到底什么是商标授权协议呢？简单来说，它就是商标权利人通常是品牌拥有者与被授权方比如加盟商、经销商之间签署的一份法律合同，授权对方在一定范围、一定时间内使用该商标，以开展经营活动。

商标授权协议的现实意义

近年来，随着品牌经济的快速发展，越来越多的创业者倾向于选择加盟成熟品牌。比如，2025年，某知名茶饮品牌在全国范围内迅速扩张，许多小本经营者选择加盟该品牌，借助其知名度和供应链优势快速打开市场。但在这个过程中，如果没有一份合法合规的商标授权协议，加盟商就可能面临侵权风险，甚至被品牌方起诉。

根据中国知识产权报2025年的一则报道，某地法院曾审理多起因未经授权使用品牌商标而引发的侵权案件。其中，有部分商家在未获得正式授权的情况下，擅自使用知名品牌标识进行宣传和销售，最终被判赔偿高额费用。这也从侧面反映出，商标授权协议不仅是品牌授权经营的通行证，更是保障双方权益的护身符。

商标授权协议包含哪些？

虽然每家企业的授权协议会有所不同，但通常会包括以下几个核心部分：

1. 授权范围：这是协议中最关键的部分之一。它会明确被授权方可以在哪些地区、哪些产品或服务上使用该商标。例如，某服装品牌可能只允许授权方在某一省份使用其商标销售T恤，而不能跨区域销售其他品类产品。

2. 授权期限：即商标可以被使用的起止时间。很多品牌授权是一年一签，到期后视合作情况决定是否续约。

3. 授权费用：通常包括一次性加盟费、年度管理费或按销售额比例提成等方式。比如，某连锁餐饮品牌可能收取几万元的初始授权费，并按月营业额的一定比例收取品牌使用费。

4. 权利与义务：这部分会详细列出品牌方和被授权方各自的职责。例如，品牌方需提供品牌形象支持、产品更新等；被授权方则需遵守品牌标准、不得私自更改商标设计等。

5. 违约责任与终止条款：如果一方违反协议，比如擅自转授权、销售假冒产品等，另一方有权终止协议并追究法律责任。

6. 保密条款与知识产权归属：明确商标的所有权归品牌方，被授权方不得擅自注册或转让；同时，双方在合作过程中获取的商业信息也需保密。

商标授权协议的重要性

对于品牌方来说，通过授权协议可以有效控制品牌的使用范围和质量，维护品牌形象；对于被授权方来说，则可以在合法合规的前提下，借助品牌影响力快速打开市场，降低创业风险。

尤其是在电商和直播带货盛行的今天，很多主播或店铺在销售带有商标的商品前，都必须提供商标授权证明。否则，平台可能会下架商品、封禁账号。例如，2025年618大促期间，某电商平台就因未核实商家商标授权资质，导致大量侵权商品流入市场，最终被监管部门约谈整改。

商标授权协议还能在出现纠纷时起到法律依据的作用。一旦发生侵权或违约行为，双方都可以依据协议主张权利、解决问题。

如何判断商标授权是否合法？

在签署商标授权协议之前，被授权方应核实几个关键点：

确认商标注册证书：查看品牌是否拥有国家知识产权局颁发的商标注册证，确保商标合法有效。

核实授权链条：如果对方是二级授权或代理授权，需确认其是否有权转授权。

核对授权范围与期限：确保授权与实际使用情况一致，避免超范围使用导致侵权。

保留书面协议：一定要签署正式的书面协议，并妥善保管，作为维权依据。

总结

商标授权协议看似只是一纸合同，实则在商业合作中扮演着至关重要的角色。它不仅是品牌授权经营的法律基础，更是保护双方权益、规避法律风险的重要工具。无论你是想加盟品牌开店，还是在线上销售带商标的商品，都应当认真对待这份协议，必要时可咨询专业律师，确保自己的每一步都走得稳妥、合法。