商标®和™有什么区别？

商标R和TM的区别

在日常生活中，我们经常会在各种商品、包装、广告宣传中看到R和TM这两个符号。很多人会疑惑：这两个符号有什么区别？为什么有的品牌用R，有的却用TM？其实，这两个符号背后代表的是商标的法律状态不同，对品牌的意义也不一样。

一、基本概念：什么是TM？什么是R？

首先，TM是Trademark的缩写，意思是商标，它表示该标识已经被企业用作品牌标识，但尚未经过商标局的正式注册。使用TM符号，通常意味着该品牌正在申请注册过程中，或者企业暂时没有注册，但已经在使用中。

而R是Registered的缩写，意思是已注册商标。只有在国家知识产权局原商标局正式核准注册后，企业才能在商标上使用R标志。这个标志意味着该商标受到法律保护，未经授权他人不得擅自使用，否则可能面临法律追责。

简单来说，TM是正在使用的标识，R是已经注册的证明。

二、法律效力不同

从法律角度来看，R商标具有更强的法律效力。一旦商标成功注册，企业就拥有了该商标的专用权，可以在核定使用的商品或服务类别上独占使用，还能通过法律手段打击侵权行为。

而TM商标则没有这种排他性权利。即使企业已经在使用某个品牌并标注了TM，如果该商标未注册，就有可能被他人抢注，甚至面临被迫改名的风险。比如，一些初创品牌在早期阶段使用了某个名称并广泛推广，但因为没有及时注册，结果被竞争对手抢注，最终只能高价购买或彻底更换品牌，损失惨重。

三、消费者认知与品牌信任度

从消费者的角度来看，R商标更容易建立信任感。很多人潜意识里会认为带有R标志的品牌更加正规、可靠。尤其是在食品、药品、化妆品等行业，消费者更倾向于选择有注册商标的产品。

而TM商标虽然也能起到品牌识别的作用，但因为缺乏法律背书，容易让人产生不成熟或临时使用的印象。尤其是在竞争激烈的市场环境中，一个没有注册的商标很难在消费者心中建立长期的品牌认知。

四、现实案例：抢注与维权的教训

近年来，随着品牌意识的增强，商标注册越来越受到重视。但仍然有不少企业因为忽视商标注册而吃了亏。

比如，2025年某知名网红奶茶品牌在扩张过程中，发现自己的品牌名称已经被他人在多个地区注册，导致其无法正常开设门店，只能通过法律途径维权，耗费大量时间与金钱。这一事件也再次提醒广大创业者和企业主：商标注册刻不容缓。

另一个案例是某国产手机品牌，早期产品上使用的是TM标识，后来随着品牌发展，完成了商标注册，并将标识改为R。这不仅是品牌走向正规化的重要标志，也为其后续的国际市场拓展打下了基础。

五、什么时候该用TM，什么时候该用R？

企业在品牌运营过程中，可以根据不同阶段合理使用这两个标识：

TM使用时机：当你已经确定使用某个品牌名称或标识，但尚未完成商标注册，可以在品牌旁边加上TM。这有助于提前建立品牌印象，同时也能起到一定的警示作用。

R使用时机：只有在商标通过国家知识产权局审核并正式注册后，才能合法使用R标识。一旦注册成功，建议尽快将品牌标识从TM改为R，以提升品牌的专业度和法律保障。

需要注意的是，如果在商标未注册的情况下擅自使用R，属于违法行为，可能会受到行政处罚。

六、商标注册建议

对于初创企业或个体经营者来说，尽早进行商标注册是非常有必要的。以下是几点建议：

1. 提前查询：在确定品牌名称或标识前，先通过商标局官网进行检索，查看是否有相同或近似的已注册商标。

2. 尽早申请：品牌一旦确定并开始使用，应尽快提交商标注册申请，避免被他人抢注。

3. 合理布局：根据企业未来的发展方向，适当扩展商标注册的类别，避免后期因业务扩展而受限。

4. 专业代理：如果对商标流程不熟悉，可以委托专业的知识产权代理机构办理，提高成功率。

总结

无论是TM还是R，它们都代表着企业对品牌的重视。但在市场竞争日益激烈的今天，只有将品牌真正注册下来，才能让它成为企业的无形资产，为长远发展保驾护航。品牌建设，从一枚小小的商标开始，而选择正确的标识，就是迈出品牌保护的第一步。