企业得把商标当回事

在如今竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业最重要的无形资产之一。而商标，作为品牌的核心载体，其重要性不言而喻。然而，仍有不少企业在发展初期忽视商标注册与保护，导致后期陷入被动，甚至付出惨重代价。近期几起商标纠纷事件再次敲响警钟：企业一定要加强商标意识，这是关乎生存与发展的关键一环。

就在不久前，一家国内知名的茶饮品牌因为商标问题陷入了舆论风波。该品牌在多个城市开设门店，知名度迅速上升，但却没有及时在全国范围内注册核心商标。结果，有第三方抢先注册了近似商标，并试图通过转让牟利，甚至发起侵权诉讼。这不仅给企业带来了法律风险，也对其品牌形象造成了不小的冲击。

类似事件并非个例。近年来，不少新兴品牌在快速扩张过程中，忽视了商标的系统布局，最终导致品牌被抢注商标侵权等问题频发。这些教训都在提醒我们：商标不仅仅是挂在产品上的一个标志，它背后承载的是企业的市场信誉、消费者认知和品牌价值。

商标意识薄弱的表现，往往体现在几个方面：一是企业对商标注册缺乏前瞻性，常常等到品牌有一定知名度后才意识到需要注册，但此时可能已经被他人抢注；二是对商标类别选择不全面，只注册了主营产品类别，忽视了未来可能拓展的领域，给竞争对手留下可乘之机；三是对商标的使用和维护缺乏规范，导致商标权利被削弱甚至丧失。

事实上，商标保护是一项系统工程，需要企业在不同阶段采取不同的策略。初创期要尽早完成核心类别的商标注册，避免被抢注；成长期要根据业务拓展情况，扩大商标注册范围，构建防御体系；成熟期则要加强对商标的监测和维权，防止他人仿冒或搭便车行为。

近年来，国家对知识产权保护的力度不断加大。2025年最新修订的商标法进一步强化了对恶意注册、囤积商标等行为的打击，也明确了对在先使用权利的保护。这为企业提供了更好的法律环境，但同时也对企业自身的商标管理能力提出了更高要求。

以某知名运动品牌为例，其早在品牌尚未完全打开市场时，就已在全球多个国家和地区注册了多个类别的商标，并建立了一整套商标监测和维权机制。这种未雨绸缪的做法，使其在后续市场拓展中少了许多后顾之忧，也为品牌国际化打下了坚实基础。

加强商标意识，不仅是法律层面的自我保护，更是企业品牌战略的重要组成部分。一个没有注册商标的品牌，就像一艘没有锚的船，随时可能在风浪中迷失方向。尤其是在当下信息传播迅速、市场竞争激烈的环境下，一旦品牌被他人注册，企业将面临巨额经济损失，甚至可能被迫放弃已有的市场积累。

商标意识的提升也需要企业内部形成共识。从管理层到一线员工，都应认识到商标的价值和意义。企业应设立专门的知识产权管理部门或与专业机构合作，定期开展商标风险排查，制定应对策略。

商标是企业品牌价值的体现，是市场竞争中的护身符。在品牌建设的每一个阶段，都不能忽视商标的重要性。与其在事后亡羊补牢，不如在事前未雨绸缪。唯有把商标意识贯穿于企业发展的全过程，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，走得更远。

企业要想走得长远，就必须从现在开始重视商标，把商标当作一项核心资产来经营。别让商标意识成为一句空话，而是要真正落实到行动中去。毕竟，品牌是企业的生命线，而商标，则是这条生命线的重要保障。