未注册商标应用将成重点打击对象！

使用未注册商标，将成为重点打击的对象！

近年来，随着我国知识产权保护力度的不断加大，商标注册和使用的规范性问题逐渐成为社会各界关注的焦点。特别是今年，国家相关部门多次发文强调，要严厉打击使用未注册商标的违法行为，这不仅关系到市场秩序的维护，也直接影响到企业的长远发展。对于广大中小企业和个体经营者来说，商标注册已经不再是一个可选项，而是一个必选项。

一、商标未注册，隐患重重

在日常生活中，我们不难看到一些商家在商品包装、宣传资料甚至线上平台中使用TM标识，但并未真正完成商标注册流程。这种做法看似节省了成本，实则埋下了巨大的法律风险。

根据中华人民共和国商标法规定，只有经过国家知识产权局商标局核准注册的商标，才享有专用权，受法律保护。而使用未注册商标，不仅无法获得法律支持，在发生侵权纠纷时也难以维权。更严重的是，一旦被认定为恶意抢注他人商标，还可能面临行政处罚甚至法律责任。

2025年8月，国家知识产权局发布关于加强商标使用管理的通知，明确指出将加大对未注册商标的监管力度，重点打击假冒、仿冒、傍名牌等违法行为。这一政策信号表明，商标使用的规范性问题已经上升到国家战略层面，成为优化营商环境、推动高质量发展的重要抓手。

二、典型案例频发，监管趋严成趋势

今年上半年，多地市场监管部门开展专项整治行动，查处了一批使用未注册商标的案件。例如，某地一家食品企业在产品包装上使用某某优选作为品牌标识，但并未进行商标注册。在被消费者投诉后，经调查发现该品牌已被他人注册，最终该企业不仅被责令下架产品，还面临高额罚款。

电商平台也成为监管重点。2025年7月，某知名电商平台发布公告称，将全面清理未注册商标商品，对未取得商标注册证的经营者进行下架处理。这一举措引发广泛关注，也提醒广大商家：在数字经济时代，品牌合规已成为经营底线。

值得注意的是，一些新兴行业如直播带货、短视频营销中，也出现了大量使用未注册商标的现象。部分主播为了追求短期流量，在宣传中使用与知名品牌高度相似的标识，试图打擦边球。这种行为不仅误导消费者，也严重扰乱市场秩序。对此，国家市场监管总局已多次约谈相关平台负责人，要求加强审核和品牌管理。

三、注册商标，是品牌发展的第一步

对于企业来说，商标不仅是商品或服务的标识，更是品牌形象和信誉的象征。一个经过注册的商标，意味着企业在法律上拥有了对该品牌的专有使用权，可以在市场中建立更强的竞争力。

从长远来看，商标注册是企业品牌建设的第一步。特别是在当前竞争激烈的市场环境下，品牌已经成为企业核心竞争力的重要组成部分。拥有注册商标，不仅可以防止他人仿冒，还能在融资、合作、上市等环节中为企业加分。

以某知名茶饮品牌为例，该品牌在创业初期就高度重视商标注册工作，不仅在国内完成注册，还积极布局海外市场。如今，其品牌价值已超百亿，成为国内茶饮行业的领军者。反观一些起步较早但忽视商标注册的企业，最终因品牌被抢注而错失发展良机。

四、如何正确使用商标？这些细节不能忽视

对于想要注册商标的企业或个人来说，首先要了解商标注册的基本流程。根据国家知识产权局官网信息，商标注册主要包括查询、申请、审查、公告、发证等环节。整个流程大约需要6-12个月时间，费用相对较低，但一旦注册成功，保护期长达10年，并可无限续展。

企业在使用商标时也应注意规范。例如，注册商标应标注®符号，未注册商标则只能使用TM标识；商标应与注册证上的图样一致，不得随意更改；同时，商标注册人应定期进行续展和维护，避免因过期失效而失去保护。

在实际操作中，建议企业委托专业的商标代理机构进行注册，避免因材料不全或流程错误导致注册失败。同时，也要定期关注商标公告，防止他人抢注相似商标。

五、总结

随着国家对知识产权保护的不断加强，使用未注册商标的行为将越来越难以为继。无论是出于法律风险防控，还是品牌长远发展的考虑，商标注册都已成为企业经营中不可或缺的一环。与其等到被查处、被侵权后再追悔莫及，不如从现在开始，迈出品牌建设的第一步。

未来，商标不仅仅是商品的标签，更是企业诚信、品质和文化的象征。在这个品牌为王的时代，唯有合法合规、注重品牌建设的企业，才能走得更远、走得更稳。