带成分特征的商标能注册吗？一文讲透

关于含成分特点的商标可注册性的思考

在当前市场竞争日益激烈的背景下，品牌建设已成为企业赢得市场、树立形象的重要手段。商标作为品牌的核心载体，其注册与保护显得尤为重要。然而，近年来，关于含有成分特点的商标是否具备可注册性，成为业内热议的话题。一方面，企业希望通过商标直接传达产品的核心成分或功效，以吸引消费者；另一方面，商标法对缺乏显著特征的标识有明确限制。如何在合规前提下，实现商标的传播效果与法律保护之间的平衡，值得深入思考。

一、含成分特点商标的现状与趋势

所谓含成分特点的商标，通常是指直接包含产品原料、成分、功效等描述性的标识，例如燕麦奶玻尿酸面膜高钙奶等。这类商标因其直观、易懂，在市场上具有较强的传播力，尤其在食品、化妆品、保健品等领域较为常见。

以近期的新闻为例，2025年某知名乳企申请注册燕麦奶商标时，被国家知识产权局以缺乏显著性为由驳回。该企业在后续复审中尝试通过大量使用证据来主张通过使用获得显著性，但最终仍未获准注册。这一案例反映出当前对含成分特点商标注册的严格审查态度。

二、法律依据与审查标准

根据中华人民共和国商标法第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号，或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能等特点的标志，不得作为商标注册。但该条也指出，如果这些标志经过使用已具有显著特征，并便于识别，可以予以注册。

这意味着，含有成分特点的商标并非绝对不能注册，而是需要满足通过使用获得第二含义的条件。所谓第二含义，即公众在认知该标志时，不再仅将其视为产品成分描述，而是与特定的来源产生联系。例如小棕瓶这一商标，虽然棕瓶可能指代包装特征，但因长期使用和广泛认知，已具备显著识别功能。

三、企业如何应对审查难点

面对日益严格的商标审查标准，企业在申请含有成分特点的商标时，应更加谨慎并采取策略性布局：

1. 名称设计上适度抽象化：避免直接使用成分名称，而是通过创意组合、添加修饰词等方式，提升商标的识别性。例如玻尿酸+XX因子XX牌高钙+等，既保留了成分信息，又增加了个性化元素。

2. 提前进行市场使用积累知名度：如果企业坚持使用带有成分描述的商标，应尽早投入市场推广，积累品牌认知度。通过广告宣传、销售数据、用户反馈等形成使用获得显著性的证据链，为后续复审或异议答辩提供支持。

3. 申请时同步提交使用证据：在提交商标申请的同时，附上产品上市时间、销售额、广告投放记录等资料，有助于审查员综合判断其是否具备显著性。

四、行业案例与启示

在实际操作中，已有部分企业成功注册了含有成分特点的商标。例如，某保健饮品品牌申请高钙商标时，虽然初审被驳回，但其通过提供长达三年的市场使用记录、消费者认知调查报告等材料，最终成功获得注册。这说明，只要企业有足够的证据支撑，依然有机会通过审查。

一些企业在设计商标时会采用主副商标结合的方式，例如主商标为图形或抽象词汇，副商标为成分说明。这种方式既满足法律要求，又保留了产品信息的传达功能。

五、未来展望与建议

随着消费者对产品成分的关注度不断提升，企业希望通过商标传递成分信息的需求也将持续存在。在此背景下，商标审查机构和企业之间需要进一步形成共识：一方面，审查标准应保持稳定性和可预期性，防止商标资源被垄断或滥用；另一方面，也应尊重市场实际，对确已具备识别功能的标识给予合理保护。

对于企业而言，建议在商标规划阶段就引入专业团队，进行法律风险评估与创意优化，避免盲目申请被驳回造成资源浪费。同时，行业协会也可推动制定相关指引，帮助中小企业更好地理解商标注册规则。

总结：

含成分特点的商标注册问题，既是法律问题，也是市场策略问题。在合规的前提下，企业应灵活运用法律工具，提升品牌识别度与保护力。只有在尊重法律、贴近市场的基础上，商标才能真正成为企业发展的有力支撑。