企业该选防御商标还是联合商标？

在如今竞争激烈的商业环境中，商标早已不只是一个品牌标识，它承载着企业的信誉、消费者的认知和市场的竞争力。然而，随着市场环境的变化和品牌侵权事件的频发，越来越多的企业开始思考一个问题：在商标保护方面，应该选择防御商标还是联合商标？

这个问题看似专业，实则关系到每一个品牌的长远发展。尤其是对于那些已经在市场上具有一定知名度的企业来说，如何更有效地保护自己的品牌资产，避免被他人蹭热度或恶意抢注，已成为一项重要的战略任务。

什么是防御商标与联合商标？

首先，我们来简单了解一下这两个概念。

防御商标是指企业在已经注册的主商标基础上，为了防止他人在其他类别或类似商品上使用相同或近似商标而注册的商标。这类商标通常不会实际使用，主要用于占位以防止他人抢注。

联合商标则是指企业在同一类商品上注册多个近似的商标，通常是为了防止他人使用相似标识造成混淆，同时也为企业未来可能的品牌延展预留空间。

简单来说，防御商标是防别人，联合商标是防混淆。

近期案例：品牌保护意识提升，防御性注册成趋势

近年来，随着知识产权保护意识的增强，越来越多企业开始采取防御性注册策略。例如，2025年有媒体报道，某知名国产手机品牌在多个国家和地区注册了大量与主品牌近似但并不实际使用的商标，其目的就是防止竞争对手或商标流氓抢注。

某知名饮品企业也在其主营饮料类别之外，注册了多个跨类别的防御商标，比如服装、日化用品等。虽然这些类别与其主营业务并无直接关系，但这种做法在业内已被广泛接受，成为品牌保护的一种常规手段。

企业该如何选择？

那么，面对防御商标和联合商标这两种策略，企业究竟该如何选择呢？

1. 从品牌发展阶段来看

对于初创企业或品牌知名度尚不高的企业来说，重点应放在核心商标的申请和使用上，联合商标可能是更现实的选择。通过注册多个近似商标，可以在一定程度上防止市场混淆，保护品牌辨识度。

而对于已经具备一定品牌影响力的企业来说，防御商标则显得尤为重要。这类企业更容易成为被模仿或蹭热度的对象，提前在多个类别注册防御商标，有助于构建更全面的品牌防护网。

2. 从成本与管理角度来看

防御商标虽然注册成本较高，但由于不实际使用，管理相对简单。而联合商标由于可能涉及多个近似标识的使用，企业需要在日常经营中对这些商标进行区分管理，避免造成消费者混淆。

从法律层面来看，如果商标长期未使用，可能会被他人提出撤三申请即撤销连续三年未使用的商标。企业在注册防御商标时也需权衡是否有可能在未来使用该商标，或者通过授权、许可等方式保留使用痕迹，以避免被撤销。

3. 从行业特点来看

不同行业对商标保护的需求也有所不同。例如，快消品、服装、食品等与消费者日常生活密切相关的行业，品牌被模仿的风险更高，因此更适合采用联合商标策略；而科技类企业、互联网平台等则更倾向于通过防御商标来防止他人在其他类别抢注。

实务建议：结合自身情况，制定综合策略

实际上，防御商标与联合商标并不是非此即彼的关系，而是可以互为补充。企业应根据自身的品牌战略、市场布局和行业特性，制定一套综合性的商标保护策略。

例如，可以在核心类别上注册多个联合商标以防止混淆，同时在其他相关或潜在类别上注册防御商标以防止抢注。随着企业国际化进程的加快，还需关注海外市场的商标注册情况，避免品牌出海时遭遇商标陷阱。

总结

商标保护不是一件小事，它是企业品牌资产的重要组成部分。无论是防御商标还是联合商标，关键在于是否符合企业自身的品牌战略和市场发展需要。与其等到被侵权后再去维权，不如未雨绸缪，提前布局。只有把品牌保护做到前面，才能让企业在激烈的市场竞争中走得更稳、更远。