注册商标的显著性到底是什么？

什么是注册商标显著性？

在日常生活中，我们经常能看到各种品牌标识，比如耐克的勾形标志、苹果的苹果图形，以及老干妈的文字商标。这些商标不仅让消费者一眼就能识别出商品来源，也在法律上受到保护。但并不是所有的文字、图形都能注册为商标，其中一个关键因素就是显著性。

那么，什么是注册商标的显著性呢？

简单来说，显著性是指商标能够区分商品或服务来源的能力。一个具有显著性的商标，能让消费者迅速识别出该商品或服务的提供者，而不是仅仅描述商品的种类、功能、成分等通用信息。

举个例子，如果一家公司想用西瓜汁作为饮料商标，那这个名称就缺乏显著性，因为它直接描述了产品的原料，消费者无法通过这个名称识别出具体的品牌。相反，可口可乐这个名字与饮料本身没有直接联系，却成为了全球知名品牌，这就是因为它具有很强的显著性。

根据中国国家知识产权局的相关规定，缺乏显著特征的标志不能作为商标注册。例如，仅由商品通用名称、图形、型号构成的，或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能等特点的标志，通常被认为缺乏显著性。

那么，如何判断一个商标是否具有显著性呢？我们可以从以下几个方面来理解：

一、固有显著性与获得显著性

商标的显著性可以分为两种类型：固有显著性和获得显著性。

固有显著性指的是商标本身在设计之初就具有较强的区别能力，例如臆造词如华为小米、随意组合的词语如腾讯美团或独特的图形标志。

获得显著性则是指原本缺乏显著性的标志，通过长期使用和宣传，已经在消费者心中形成了品牌认知。例如小天鹅原本可能被认为是对产品性能的描述，但经过长期使用后，消费者已经能将其与特定品牌联系起来，因此具备了显著性。

二、显著性与行业特点密切相关

不同行业的商标对显著性的要求也有所不同。比如在食品行业，使用鲜果作为果汁品牌可能缺乏显著性，但如果在服装行业，这个名称可能就具备一定的显著性。判断商标是否具有显著性时，必须结合其使用的具体商品或服务类别。

三、显著性不是一成不变的

有些商标在注册时具有显著性，但随着时间推移，可能会退化成通用名称。例如阿司匹林原本是德国拜耳公司的注册商标，后来在很多国家被当作通用名称使用，失去了商标保护。这种现象也提醒我们：即使拥有注册商标，也要持续维护其显著性，防止品牌通用化。

四、近期相关新闻案例

近年来，我国在商标注册审查中越来越重视显著性问题。2025年，国家知识产权局发布了一批商标审查典型案例，其中就包括多个因缺乏显著性而被驳回的申请。例如，某企业申请健康生活作为食品商标，最终被驳回，理由是该词语属于描述性词汇，缺乏区分商品来源的功能。

一些互联网平台上的热词网红词也频频尝试注册商标，但由于其本身不具备显著性或已经被广泛使用，往往难以通过审查。例如YYDS绝绝子等网络流行语，虽然在社交媒体上热度很高，但因其缺乏固定含义和品牌指向性，多数未能成功注册。

五、企业如何提升商标显著性？

对于企业而言，选择一个具有显著性的商标，不仅有助于通过注册审查，还能更有效地建立品牌认知。以下是一些实用建议：

1. 避免使用通用词汇或描述性词汇：如快好大甜等常见形容词，通常难以注册。

2. 创造新词或组合词：如支付宝拼多多等，虽然与业务相关，但不是直接描述，具有较强显著性。

3. 结合图形设计：文字与图形结合的商标更容易增强显著性，也能提升品牌识别度。

4. 注重品牌长期运营：通过持续宣传和使用，让原本显著性较弱的商标逐步获得市场认可。

总结

商标的显著性不仅是法律审查的重点，更是品牌建设的基础。一个具有显著性的商标，能够让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，也能更好地保护自身知识产权。在申请商标前，企业应充分了解显著性的要求，选择合适的标识，避免因缺乏显著性而导致注册失败。