商标还没下来，能先用吗？

商标还在申请中，想使用怎么办？

在创业和品牌发展的过程中，很多创业者会遇到一个常见的问题：商标还在申请中，但产品已经准备上市，或者品牌推广已经迫在眉睫，这时候能不能先用起来？答案是：可以使用，但需要注意一些关键问题。

首先，商标申请是一个相对漫长的过程，通常需要6个月到一年甚至更久。而在这期间，企业往往已经完成了产品开发、包装设计、市场推广等前期工作，如果因为商标还没下来就迟迟不启动市场，可能会错失商机。在商标尚未正式注册成功之前，很多企业会选择提前使用的方式来推动品牌发展。

但提前使用商标并不是毫无风险的。根据我国商标法规定，商标在未注册前不受法律的全面保护。也就是说，如果他人在你申请之前已经注册了相同或类似的商标，即使你已经在使用，也可能面临侵权风险。如果两个企业在不同地区同时使用相似的商标，也可能会引发商标纠纷。

近期就有媒体报道，某新消费品牌在产品上市初期因商标尚未注册完成，结果被另一家企业抢先注册并提起侵权诉讼，最终不得不更换品牌名称，造成不小的经济损失。这类案例提醒我们，在商标尚未核准注册之前，一定要谨慎使用。

那么，商标还在申请中的时候，企业该如何使用呢？以下几点建议供参考：

第一，提前做好商标检索，尽量规避风险。在提交商标申请之前，务必通过国家知识产权局官网或专业机构进行全面检索，确认没有相同或近似的注册商标。尤其是核心类别，一定要确保没有冲突。如果发现有近似商标存在，可以考虑更换名称或图形设计，避免后续麻烦。

第二，在商标申请提交后，可以在产品包装、宣传资料上标注TM标识。TM是Trade Mark的缩写，表示该标识正在作为商标使用，但尚未注册成功。虽然TM标识没有法律强制保护效力，但它可以在一定程度上起到警示作用，表明该品牌已经进入注册流程，有助于防止他人恶意抢注。

第三，加快商标申请流程。如果企业对商标注册时间有较高要求，可以选择加急服务如有，或优先申请核心类别，确保主要市场不受影响。也可以考虑在不同类别中分阶段申请，逐步完善商标布局。

第四，保留使用证据。即使商标尚未注册，企业在使用过程中也应保留相关证据，如产品照片、销售记录、广告宣传材料等。一旦未来发生商标争议，这些证据可以作为在先使用的依据，有助于维护自身权益。

第五，提前布局防御性商标。对于一些有潜力的品牌名称或图形，企业可以在相关类别中提前申请防御性商标，防止他人抢注。例如，一些知名饮料品牌不仅注册了饮品类商标，还注册了服装、玩具等周边产品类别，以防品牌被滥用或淡化。

随着近年来品牌意识的提升，越来越多的中小企业开始重视知识产权保护。根据国家知识产权局发布的最新数据，2025年上半年我国商标申请量继续保持增长，其中来自中小企业的申请占比显著提升。这也反映出，越来越多创业者已经意识到商标的重要性，并愿意提前布局。

不过，也有一部分创业者存在误区，认为只要提交了商标申请就可以放心使用，其实不然。商标申请并不等于商标注册成功，只有在国家知识产权局审核通过并公告之后，商标才真正受到法律保护。在商标尚未核准注册之前，企业仍需保持警惕，避免盲目大规模使用。

商标还在申请中是可以使用的，但必须建立在充分调研和风险评估的基础上。合理使用TM标识、保留使用证据、加快申请流程、提前布局防御性商标，都是有效规避风险的方式。品牌建设是一个长期过程，商标作为品牌的重要组成部分，尽早规划、规范使用，才能为企业长远发展保驾护航。