国家知识产权局要求加强商标品牌指导站建设

近日，国家知识产权局发布通知，要求进一步加强商标品牌指导站建设，旨在提升我国商标品牌服务能力，推动商标品牌高质量发展。这一举措不仅为中小企业提供了专业支持，也为区域经济转型升级注入了新动能。

近年来，随着我国经济结构不断优化，品牌经济逐渐成为推动高质量发展的关键力量。越来越多的企业意识到，商标不仅是产品和服务的标识，更是企业核心竞争力的重要组成部分。然而，面对商标注册、保护、运用等复杂环节，不少企业，尤其是中小微企业常常感到无从下手。正是在这样的背景下，商标品牌指导站的作用愈发明显。

商标品牌指导站作为连接与企业的重要桥梁，承担着政策宣传、业务指导、品牌培育、维权援助等多重职能。目前，全国已有多个地方建立了指导站，取得了良好成效。例如，浙江义乌的商标品牌指导站通过一站式服务，帮助当地小商品企业快速完成商标注册和维权，大大提升了企业品牌意识和市场竞争力。类似的成功案例在广东、江苏等地也不断涌现。

此次国家知识产权局提出进一步加强建设，不仅是对前期工作的肯定，也释放出推动商标服务下沉、精准对接企业需求的明确信号。通知中提到，要强化指导站的服务功能，优化运行机制，加强人员培训，同时鼓励各地结合自身产业特点，打造特色化、专业化服务平台。这些措施的落地，将有助于提升商标服务的整体水平，让更多企业享受到政策红利。

当前，我国正处于由制造大国向品牌强国迈进的关键阶段。品牌建设已成为推动产业升级、提升国际竞争力的重要抓手。根据世界知识产权组织WIPO发布的2025年全球创新指数报告，中国在创新能力和知识产权创造方面持续进步，商标申请量连续多年位居全球首位。这表明，我国企业在品牌意识和知识产权保护方面已经迈出了坚实步伐。

然而，面对日益复杂的市场环境和激烈的国际竞争，仅靠企业自身力量远远不够。商标品牌指导站的建设，正是为了补齐中小企业在品牌建设上的短板，帮助其少走弯路、规避风险。比如，一些企业在商标注册过程中因不了解流程而耽误时间，甚至被抢注；有的企业在遭遇侵权时缺乏有效应对手段，损失惨重。这些问题，都可以通过指导站的专业服务得到有效解决。

商标品牌指导站还可以在区域品牌打造中发挥积极作用。以地方特色产业为基础，通过商标注册、品牌策划、宣传推广等方式，推动区域品牌走向全国乃至全球。例如，云南的普洱茶、山东的寿光蔬菜等地理标志品牌，已经成为地方经济的重要支柱。指导站的介入，有助于这些品牌进一步规范管理、提升价值，实现可持续发展。

值得注意的是，加强商标品牌指导站建设，不是简单地设点布站，而是要真正实现服务的精准化、高效化。这就要求各地在推进过程中，注重资源整合、机制创新和人才储备。一方面，可以依托高校、科研院所、行业协会等力量，构建多元化的服务网络；另一方面，也要借助数字化手段，推动线上线下服务融合，提高服务效率和覆盖面。

总的来看，国家知识产权局的这一部署，顺应了当前经济发展趋势，回应了企业实际需求，具有很强的现实意义和长远价值。随着商标品牌指导站建设的不断深入，必将为更多企业赋能，为区域经济注入新的活力，助力我国品牌建设迈向更高水平。