描写性商标的构成二

描述性商标的构成2

在商标的世界里，描述性商标是一个较为特殊的存在。它不像创意性商标那样具有高度的识别性，但又因其直接传达产品或服务的特性而被广泛使用。上一篇中，我们已经介绍了描述性商标的基本定义和其与创意性商标的区别。本篇将继续深入探讨描述性商标的构成要素、使用限制以及在实际申请中的注意事项。

一、描述性商标的构成要素

描述性商标，顾名思义，是指那些直接描述商品或服务的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量或其他特征的标识。这类商标通常不具备固有的显著性，因此在注册时往往面临较大的审查压力。

具体来说，描述性商标通常包含以下几类

1. 直接描述商品特性的词汇

例如，加长用于描述加长型轿车服务、速冻用于速冻水饺、无糖用于无糖饮料等。这些词汇虽然能迅速让消费者理解产品的特点，但由于缺乏独特性，容易被认为不具备显著识别功能。

2. 常见地名或通用名称

比如青岛用于啤酒、西湖用于龙井茶等。这类商标在某些国家或地区可能因长期使用而获得第二含义，从而具备注册资格，但在很多情况下仍被视为描述性标志。

3. 直接描述服务的词汇组合

如快递100用于快递查询服务、打车快用于网约车平台等。这类商标虽然通俗易懂，但因其过于直接地反映服务，也容易被认定为缺乏显著性。

二、描述性商标的显著性问题

根据我国商标法第十一条的规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能等特点的，以及其他缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册。这意味着，描述性商标如果未经长期使用形成第二含义，很难获得注册。

所谓第二含义，是指原本缺乏显著性的标志，通过长期、广泛使用后，使消费者能够将其与特定的商品或服务来源联系起来。例如，两面针原本是一种中药名称，但通过长期使用，已成为牙膏品牌的代名词。

近期，有媒体报道称某知名饮品品牌试图注册无糖作为商标，但被国家知识产权局驳回，理由是该词直接描述了产品特性，缺乏显著性。这也再次提醒企业，在商标注册时应尽量避免使用过于直白的词汇。

三、描述性商标的实际应用策略

尽管描述性商标在注册上存在困难，但在实际商业活动中，它们仍然具有很高的实用价值。关键在于如何巧妙使用，避免侵权，同时逐步建立品牌认知。

1. 结合图形或组合商标使用

企业可以将描述性词汇与图形、字母或颜色组合，形成整体具有显著性的组合商标。例如，冰可乐加上特定的字体和图形，可以提升整体识别度。

2. 通过使用积累知名度

即使不能立即注册成功，企业也可以通过大量广告宣传、市场推广等方式，使消费者逐渐将该标识与特定品牌联系起来。一旦具备第二含义，就有机会重新申请注册。

3. 规避通用词汇，选择略带创意的表达方式

例如，轻盈比减肥更具想象空间，清凉比冰镇更容易获得注册。适当调整词汇表达，既能传达产品特性，又不致落入描述性商标的陷阱。

四、案例分析：描述性商标的成功与失败

近年来，一些企业在使用描述性商标方面取得了成功，也有一些案例值得引以为戒。

例如，某知名外卖平台曾使用饿了么作为品牌标识。饿了么本身是对消费者状态的描述，但由于其独特的使用方式、广泛的市场推广和长期的品牌积累，最终获得了注册，并成为广为人知的品牌。

反观一些初创企业，在注册速达优选等词汇时频频被驳回，原因就在于这些词汇太过于通用，无法与特定品牌建立唯一联系。

五、总结

描述性商标虽不具备天然的显著性，但在实际应用中仍具有不可忽视的传播优势。关键在于企业如何通过策略性设计、持续使用和品牌建设，使其从描述走向识别。在商标注册日益严格的背景下，企业更应重视商标的原创性和识别性，避免因使用描述性词汇而影响品牌发展。

商标不仅是企业的标识，更是品牌形象的载体。在描述性与显著性之间找到平衡，才能让品牌走得更远、更稳。