企业为啥要注册第35类商标？

在当今竞争激烈的商业环境中，企业越来越重视品牌保护，而商标作为企业品牌的核心组成部分，其重要性不言而喻。尤其是第35类商标，近年来成为众多企业争相注册的重点类别，这背后究竟隐藏着怎样的商业逻辑和法律考量？本文将结合当前市场趋势和相关案例，为你解析企业为何要注册第35类商标。

一、第35类商标到底是什么？

根据类似商品和服务区分表即尼斯分类，第35类主要包括广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务。通俗来说，它涵盖的是企业在推广、销售商品或服务过程中所涉及的辅助性经营活动。

具体包括：

广告宣传、品牌推广

商业管理咨询

进出口代理

拍卖服务

特许经营的商业管理

在线零售、电商平台运营

展览展示服务等

换句话说，第35类商标保护的是企业在市场中做生意的方式和渠道。

二、为什么越来越多企业重视第35类商标？

1. 电商平台的兴起催生保护需求

随着电商行业的快速发展，越来越多企业通过天猫、京东、拼多多、抖音等平台进行销售。这些平台在入驻审核时，往往要求商家提供第35类商标的授权或自有商标证书。

例如，2025年，某知名母婴品牌在申请入驻某头部电商平台时，因未注册第35类商标而被驳回申请。该企业事后补救注册，耽误了产品上线时间，损失不小。这一案例反映出，第35类商标已成为电商运营的通行证。

2. 避免品牌被蹭流量或抢注

近年来，商标抢注现象屡见不鲜。一些企业虽然注册了核心商品类别的商标如第9类电子产品、第25类服装等，却忽略了第35类，导致品牌在市场推广中受阻。

例如，某餐饮连锁品牌早期只注册了第43类餐饮服务，但未注册第35类。后来发现，有第三方在第35类注册了相同商标，并试图授权给其他商家使用，造成市场混乱。最终该品牌不得不通过法律手段维权，耗费大量时间与成本。

3. 多渠道营销需要全方位保护

如今，企业在品牌推广中不再局限于传统方式，而是融合线上广告、直播带货、社交营销等多形式。这些活动都属于第35类商标保护的范畴。

比如，2025年某化妆品品牌在抖音上进行直播带货时，被竞争对手举报涉嫌商标侵权。原因就是该品牌未注册第35类商标，而对方已提前布局，最终导致品牌被平台下架处理。

三、第35类商标对企业有哪些实际作用？

1. 保障品牌推广的合法性

拥有第35类商标，意味着企业在广告宣传、品牌运营、电商销售等方面具备法律保护，避免在市场活动中被他人截胡。

2. 提升品牌授权与加盟的合规性

对于连锁经营、特许加盟类企业来说，第35类商标是品牌授权体系的重要组成部分。没有它，加盟商在使用品牌进行商业活动时可能面临法律风险。

3. 为未来业务拓展预留空间

很多企业未来可能从生产型企业转型为品牌运营型企业，或者开展电商平台、广告代理等新业务。如果早期没有注册第35类商标，后期可能面临无法注册的尴尬局面。

四、哪些企业最需要注册第35类商标？

电商企业：无论是自建平台还是入驻第三方平台，第35类商标都是标配。

连锁加盟品牌：涉及品牌授权、商业管理的企业必须注册。

广告与品牌策划公司：从事广告设计、品牌推广的服务类企业。

直播带货团队：涉及线上销售、品牌运营的直播机构。

传统企业转型线上：从线下转线上的企业，尤其需要注意第35类保护。

五、总结

商标保护不是小事，尤其在品牌意识日益增强的今天，企业必须从全局出发，提前布局商标战略。第35类商标虽然不像核心商品类别那样直观，但它却是企业开展商业活动、维护品牌权益的重要保障。

与其事后维权，不如事前预防。注册第35类商标，不仅是对品牌的保护，更是对企业未来发展的投资。