香港公司商标在大陆能直接用吗？跨境商标保护与注册实用指南

注册香港公司商标可以在大陆使用吗？解析跨境商标保护与注册策略

近年来，随着粤港澳大湾区的持续融合发展，越来越多的港资企业将目光投向内地市场，而内地企业也积极拓展业务至香港及海外市场。在这一过程中，商标作为企业品牌的重要组成部分，其跨境保护问题愈发受到关注。许多创业者和企业主都会问：我在香港注册的公司商标，能否在大陆使用？如果可以使用，是否还需要在大陆另行注册？这些问题看似简单，实则涉及复杂的法律体系和实际操作。

一、香港与大陆商标体系的差异

首先需要明确的是，香港和中国大陆虽然同属中国，但在商标注册与保护方面，实行的是一国两制下的不同法律体系。

香港作为特别行政区，拥有独立的知识产权制度。商标注册由香港知识产权署Intellectual Property Department, IPD负责，所颁发的商标注册证书仅在香港特别行政区范围内有效。同样，中国大陆的商标注册则由国家知识产权局下属的商标局负责，其注册效力仅限于大陆地区。

这意味着，一个仅在香港注册的商标，并不能自动获得在中国大陆的法律保护。如果企业在大陆使用该商标而未在当地注册，一旦遭遇他人抢注或侵权，将难以通过法律手段维权。

二、商标跨境使用可能面临的风险

近年来，随着跨境电商和品牌出海的热潮，越来越多企业通过线上平台将产品销售至大陆市场。然而，一些企业在未完成大陆商标注册的情况下，贸然使用原有香港商标进行宣传和销售，结果遭遇侵权纠纷甚至被平台下架商品。

例如，2025年初，有媒体报道称，某港资企业在未注册大陆商标的情况下，在某电商平台销售带有其品牌标识的产品，后被他人举报商标侵权。经调查，该品牌标识已被其他公司在大陆注册为商标，导致港资企业面临下架、赔偿甚至诉讼的风险。

此类案例并非个例，反映出一个现实问题：商标的地域性极强，必须在目标市场完成注册，才能获得有效保护。

三、跨境商标注册的常见策略

面对这一现实，企业应如何制定跨境商标保护策略？以下是几种常见且有效的做法：

1. 分别注册

企业在进入大陆市场前，应尽早委托专业机构或律师，在中国大陆商标局申请注册相同或近似的商标。同样，如果企业希望品牌在港发展，也应考虑在香港进行商标注册。

2. 优先权申请

根据巴黎公约和马德里协定，企业在一国提交商标注册申请后，可在一定期限内通常是6个月在其他成员国提交相同商标的申请，并享有优先权。这一机制对于有国际化布局的企业非常有利。

3. 马德里国际注册

企业可以通过世界知识产权组织WIPO的马德里体系，一次性提交多个国家或地区的商标注册申请，简化流程、节省成本。但需注意，马德里注册是以基础申请或注册为前提的，且不同国家审查标准不一。

4. 监控与维权机制

商标注册完成后，企业还需建立商标监控机制，定期查看是否有他人抢注类似商标，及时采取异议、无效等法律手段。与电商平台合作时，也可通过品牌备案等方式提升维权效率。

四、实际操作建议

对于希望在大陆开展业务的港资企业，或希望借助香港品牌优势拓展海外市场的内地企业，以下几点建议可供参考：

尽早布局：商标注册周期较长大陆通常为8-10个月，建议企业在产品或服务进入市场前完成注册。

全面覆盖：不仅注册主商标，还应考虑防御性注册，如注册近似图形、不同类别等，防止被傍名牌。

专业协助：由于两地法律体系存在差异，建议委托熟悉两地商标制度的专业机构进行代理，避免因材料不全或理解偏差导致注册失败。

持续维护：商标注册并非一劳永逸，需按时续展、使用，避免因三年不使用被撤销。

五、总结

在全球化和数字化的浪潮下，商标的跨境保护已不再是大企业的专属课题，越来越多的中小企业和个人创业者也需要具备这一意识。香港与大陆虽属同一国家，但在商标保护上仍需两地注册、两地保护。只有提前布局、科学规划，才能在激烈的市场竞争中占据主动，避免品牌资产流失。

对于有意拓展大陆市场的港资企业而言，与其问注册香港公司商标可以在大陆使用吗，不如主动行动，在大陆完成商标注册，为品牌保驾护航。毕竟，法律不会保护理所当然的权利，只认可依法注册的品牌。