作为商标持有人，怎么防止别人注册相同或近似商标？

作为商标主体，如何防范他人注册相同或类似商标？

在市场竞争日益激烈的当下，商标不仅是企业品牌的核心标识，更是企业无形资产的重要组成部分。一个具有知名度的商标往往承载着企业的商誉、消费者信任和市场价值。然而，随着商标注册门槛的降低和注册申请量的激增，商标被抢注、模仿甚至恶意注册的现象也层出不穷。作为商标主体，如何有效防范他人注册相同或类似商标，成为企业必须重视的课题。

一、提前布局，尽早注册

防范商标被抢注的最基础做法，就是先下手为强。很多企业往往在产品或服务推出市场之后才想到注册商标，这就给了他人可乘之机。尤其是一些新兴行业，产品尚未面世，市场热度已经吸引了不少商标猎人的注意。

以2025年某知名短视频平台推出的新功能AI语音助手为例，其在功能上线前就完成了核心商标的注册，并在多个类别进行了防御性注册。而一些未及时注册的企业，则面临被他人抢注后高价回购或被迫改名的困境。

企业在产品或服务策划阶段，就应该启动商标注册流程，确保在市场推广前完成注册，避免先使用后注册带来的法律风险。

二、扩大注册范围，进行防御性注册

商标注册遵循类别保护原则，即同一商标在不同类别中可以由不同主体注册使用。企业不仅要注册核心类别的商标，还应根据自身业务发展和品牌延伸的可能性，进行跨类别注册。

例如，某知名饮料品牌不仅在第32类啤酒饮料注册了商标，还在第29类食品、第30类调味品、第25类服装等多个类别中进行了防御性注册。这种做法有效防止了其他企业在相关领域使用相同或近似商标，降低品牌混淆风险。

对于有国际化布局的企业，还应考虑在主要海外市场进行商标注册，防止被他人抢注后影响品牌出海。

三、关注商标公告，及时提出异议

我国商标注册流程中设有初审公告阶段，公众可以在公告期内对拟注册商标提出异议。企业应建立商标监测机制，定期查阅商标公告，发现与自己商标相同或近似的申请，及时提出异议。

目前，市场上已有不少商标监测服务公司，可以为企业提供定制化的监测服务，一旦发现可疑商标申请，立即通知企业采取应对措施。

例如，2025年某科技公司通过监测发现有人在第9类电子产品申请与其品牌高度近似的商标，立即启动异议程序，最终成功阻止了该商标的注册，避免了后续可能产生的市场混淆。

四、完善商标使用证据，强化维权基础

商标法规定，注册商标连续三年无正当理由不使用的，他人可以申请撤销。企业不仅要注册商标，还要注重商标的实际使用，并保留使用证据。

常见的使用证据包括：产品包装、宣传资料、销售合同、发票、广告投放记录等。这些资料在应对商标侵权诉讼或无效宣告时，可以作为有力证据，证明商标的持续使用和市场影响力。

同时，企业应避免商标的象征性使用，即仅在个别场合使用商标而无实际销售或推广行为，这类使用可能不被视为有效使用。

五、积极维权，打击侵权行为

面对已经注册成功的近似商标，企业不应被动等待，而应主动出击。可以通过法律途径请求宣告无效，或在使用阶段主张商标侵权，要求停止使用并赔偿损失。

2025年，某知名连锁餐饮品牌就成功通过行政诉讼，宣告了一家小企业在第43类餐饮服务注册的近似商标无效。法院认定该商标容易造成公众混淆，依法予以撤销。此案也提醒广大企业，维权不仅是保护自身利益的手段，更是维护市场秩序的重要方式。

六、建立品牌管理体系，提升整体意识

商标管理不应只是法务部门的工作，而应上升到企业品牌战略的高度。企业应建立系统的品牌管理制度，明确商标的注册、使用、监测、维权等流程，提升全员品牌保护意识。

有条件的企业还可以设立专门的品牌管理岗位，定期组织培训，提升员工对商标保护的认知水平，做到防患于未然。

商标是企业的无形资产，也是市场竞争的重要武器。面对日益复杂的市场环境，企业必须从战略高度出发，构建完善的商标保护体系，做到未雨绸缪，才能在品牌建设的道路上走得更稳、更远。