慕思2025上半年报揭秘：中国品牌出海新打法

慕思股份2025上半年报解析：中国卖家如何借势出海，抢占全球市场新机遇？

近年来，随着国内市场竞争的加剧以及消费者需求的日益多元化，越来越多的中国品牌开始将目光投向海外市场，寻求新的增长点。作为中国寝具行业的领军企业，慕思股份股票代码：001323在2025年上半年的财报中，交出了一份令人瞩目的成绩单，尤其是在海外市场拓展方面表现亮眼。这不仅反映出企业自身战略调整的成功，也为更多中国卖家借势出海提供了可借鉴的路径。

根据慕思股份发布的2025年上半年业绩报告，公司实现营业收入约38.6亿元，同比增长17.3%，其中海外市场的营收占比首次突破30%，达到11.8亿元，同比增长超过45%。这一增长速度远高于国内市场的个位数增长，成为公司整体业绩提升的重要驱动力。

一、海外市场成为新增长极

慕思股份的出海之路并非一蹴而就。早在几年前，公司就开始布局国际市场，先后在东南亚、欧洲和北美设立销售和服务网点。尤其是在东南亚市场，凭借对当地消费者睡眠习惯的深入研究，慕思推出了多款适应高温高湿环境的床垫产品，受到当地消费者的广泛欢迎。

以越南市场为例，2025年上半年慕思在当地的销售额同比增长超过60%。据经济日报报道，越南近年来中产阶层迅速崛起，对高品质家居产品的需求持续上升。慕思通过本地化的产品设计和营销策略，成功打开了市场，成为当地高端床垫品牌的代表之一。

慕思还在欧洲市场发力，与当地多个高端酒店品牌达成合作，提供定制化寝具解决方案。这种B端+高端的策略，不仅提升了品牌的国际影响力，也为后续C端市场的拓展打下了坚实基础。

二、数字化赋能，打造全球化运营体系

在出海过程中，慕思股份高度重视数字化转型。公司通过构建全球供应链管理系统、智能仓储物流平台以及多语言客户服务平台，实现了对海外市场的高效响应和精准服务。

以跨境电商为例，慕思在亚马逊、eBay等国际电商平台上开设官方旗舰店，结合大数据分析用户偏好，推出个性化产品推荐和定制服务。2025年上半年，其海外线上销售额同比增长超过80%，占海外市场总收入的比重从去年同期的18%提升至27%。

与此同时，慕思还加大了在海外社交媒体平台上的品牌推广力度，如Instagram、Facebook、TikTok等，通过KOL合作、短视频营销等方式，迅速拉近与海外消费者的距离。这种+电商的模式，不仅提升了品牌认知度，也有效转化了潜在客户。

三、本土化运营，贴近消费者需求

出海成功的关键在于落地生根。慕思在海外市场的拓展中，始终坚持本土化战略，包括产品设计、品牌传播、售后服务等多个方面。

在产品方面，慕思根据不同国家和地区的气候、文化、生活习惯进行定制。例如，在欧洲市场推出的床垫，普遍采用更硬的支撑结构，以符合当地消费者的偏好；而在东南亚市场，则更注重透气性和抗菌功能。

在服务方面，慕思建立了完善的本地售后服务网络，提供免费试睡、上门安装、长期质保等贴心服务。这种以用户为中心的理念，帮助品牌在海外快速建立起良好的口碑。

四、政策红利加持，出海环境持续优化

近年来，中国在推动企业走出去方面出台了一系列支持政策，包括税收优惠、融资支持、跨境物流便利化等。特别是在RCEP区域全面经济伙伴关系协定框架下，中国与东盟国家之间的贸易壁垒进一步降低，为中国企业拓展东南亚市场提供了便利。

跨境电商综试区的持续扩容、海外仓政策的不断完善，也为像慕思这样的企业提供了强有力的支撑。据中国日报报道，2025年上半年中国跨境电商进出口总额同比增长超过25%，成为外贸增长的重要引擎。

五、中国卖家出海的启示

慕思股份的成功经验，为更多中国卖家提供了宝贵的启示：

1. 战略先行，精准定位市场：不是所有海外市场都适合中国企业，应根据自身产品特性、目标人群选择合适的目的地，避免盲目扩张。

2. 强化品牌意识，提升国际影响力：在全球化竞争中，品牌是核心竞争力。企业应注重品牌建设，讲好中国故事，传递品牌价值。

3. 重视本地化运营，贴近用户需求：只有真正了解并满足当地消费者的需求，才能在海外站稳脚跟。

4. 加快数字化转型，提升运营效率：数字化不仅是工具，更是能力。通过技术手段提升供应链、营销、服务等环节的效率，才能在竞争中脱颖而出。

5. 善用政策红利，借力出海：积极对接国家政策资源，借助、行业协会等平台力量，降低出海成本，提升成功率。

总结

慕思股份2025年上半年的亮眼表现，不仅体现了其自身强大的战略执行力和市场适应能力，更折射出中国品牌在全球化浪潮中的新机遇。随着全球消费市场的不断变化和中国企业的持续进化，越来越多的中国卖家将有望在海外市场中找到属于自己的蓝海。只要方向对了，路就不怕远。