亚马逊广告新功能怎么关闭？亚马逊广告如何关闭

最近不少在亚马逊上做电商的朋友都在讨论一个话题：平台悄悄上线了新的广告功能，结果发现自己的广告费用莫名其妙涨了不少。更让人头疼的是，很多人根本不知道这些新功能是怎么开启的，也不知道该怎么关掉。于是，亚马逊广告新功能怎么关闭亚马逊广告如何关闭成了卖家圈里的高频问题。

其实，这事儿得从亚马逊近期推出的一项自动化广告优化工具说起。根据财经天下周刊今年3月的一篇报道，亚马逊正在逐步向更多卖家开放一项名为自动推广优化+Auto Campaign Optimization+的新功能。这个功能的本意是帮助中小卖家节省运营时间，系统会根据商品表现自动调整广告投放策略，比如增加关键词出价、拓展投放范围，甚至自动生成新的广告活动。

听起来挺省心，对吧？可问题就出在这儿很多卖家反映，这项功能是默认开启的，而且没有明显的提示。一位在浙江经营家居用品店铺的李老板说：我上个月广告费突然多了将近40%，一开始还以为是旺季流量上涨，后来查了报告才发现，系统自己新建了三个广告组，关键词出价还翻了一倍。

这种情况并非个例。在一些跨境电商论坛和卖家社群里，类似的吐槽越来越多。有卖家调侃：这不是智能推荐，这是‘智能烧钱’。更有细心的人发现，一旦这个功能开启，手动设置的预算上限可能被绕过，导致实际支出远超预期。

那么，面对这种被动消费的情况，我们到底该怎么把这项新功能关掉呢？

首先，咱们得找到入口。登录亚马逊卖家中心后，进入广告板块，点击左侧菜单中的设置或账户设置。在这里，你可以看到一个叫广告自动化功能或自动优化选项的栏目。不同账号界面可能略有差异，但大体路径是一致的。

点进去之后，你会看到类似启用自动优化建议允许系统创建广告活动这样的开关。如果你不希望平台替你做主，直接把这个按钮从开启调成关闭就行。注意，关闭后可能需要24小时才能完全生效，期间系统仍可能执行部分操作。

不过，光关掉自动化还不够。建议你顺手检查一下现有的广告活动。方法很简单：回到广告活动管理页面，查看最近有没有你不认识的广告组，尤其是名称带有Auto-Generated或者系统推荐字样的。这些大概率就是系统自建的。选中它们，直接暂停或删除即可。

还有一个容易被忽略的地方品牌推广和展示型推广中也可能启用了智能投放。特别是使用Sponsored Brands的卖家，记得去创意素材管理里看看是否开启了动态优化，这个功能会让系统自动替换你的广告文案和图片，虽然不算直接烧钱，但会影响转化效果。如果不放心，最好也手动关掉。

当然，也不是所有新功能都一无是处。有些精细化运营的大卖家反馈，在可控范围内启用部分自动化工具，确实能提升效率。比如深圳一家做户外装备的公司负责人王姐就说：我们测试过这个功能，前期设好规则，比如单次点击不超过1.5美元，转化率低于5%就自动停投，反而比人工盯更及时。

所以关键不是一刀切地全关，而是搞清楚每个功能的作用，再根据自己的运营节奏做选择。就像开车一样，自动驾驶能帮你减轻负担，但方向盘最终还得握在自己手里。

另外提醒一点：亚马逊的界面更新频繁，有时候功能位置会变。如果你一时找不到关闭选项，不妨试试在卖家后台右上角的搜索框输入automation或自动优化，通常能快速定位相关设置。

最后，建议大家养成定期查看广告报表的习惯，尤其是搜索词报告和广告活动表现汇总。只要数据异常，第一时间排查原因，别等到月底对账才发现亏了大钱。

说到底，电商平台的每一次更新，既是机会也是挑战。新功能刚上线时往往不够透明，这时候更需要我们主动了解、及时应对。关不关闭广告功能不重要，重要的是掌握主动权。毕竟，你的店铺，终究是你自己在经营。