35类商标到底是什么？

35类商标是什么？听起来像是某个专业术语，离我们日常生活有点远。但其实，它和我们的衣食住行息息相关，尤其对做生意、开公司的人来说，这可不是个小事。简单来说，第35类商标是类似商品和服务区分表中的一个类别，主要涉及的是商业经营、广告宣传、零售服务等与市场推广和企业管理相关的服务。

很多人可能以为，注册商标就是保护自己的产品名字，比如可口可乐保护饮料，华为保护手机。但第35类不一样，它不保护你生产的东西，而是保护你怎么卖东西。换句话说，就算你做的是服装、食品或者电子产品，只要你有开店、打广告、做推广、搞促销的行为，那第35类商标就跟你脱不了干系。

举个例子，你在淘宝上开了家女装店，名字叫小花优选。你注册了第25类商标服装类，这能防止别人用同样的名字卖衣服。但如果有人在抖音上开了个小花优选的零食店，还大张旗鼓地做直播带货，虽然他卖的不是衣服，但消费者很可能误以为是你家品牌拓展了业务。这时候，如果你没注册第35类商标，维权就会很被动。因为别人是在为他人推销这个服务类别上用了你的品牌名，而你没占这个坑。

近年来，随着电商、直播、社交营销的爆发式增长，第35类商标的重要性越来越明显。国家知识产权局发布的数据显示，2025年全年商标申请量超过700万件，其中第35类连续多年位居申请量前列。不少企业开始意识到，光有产品商标还不够，必须把怎么卖这件事也保护起来。

像一些知名品牌早就布局了。比如蜜雪冰城，不仅注册了饮品相关的类别，也在第35类注册了特许经营的商业管理广告宣传等服务项目。这样一来，哪怕有人想模仿它的加盟模式或广告语，也会面临侵权风险。再比如三只松鼠，除了坚果食品类别的商标外，同样在第35类做了全面覆盖，确保品牌在线上线下的推广活动都受到法律保护。

更值得注意的是，现在不少职业抢注人盯上了第35类。他们专门盯着热门行业或新兴品牌，在企业还没反应过来的时候，抢先注册相关服务类别的商标，然后通过转让或诉讼的方式牟利。这种商标狙击现象在餐饮、美妆、新零售等行业尤为常见。

去年就有个案例引发热议：一位创业者开了家社区团购平台，主打本地生鲜配送，品牌名叫邻鲜到家。运营一年多口碑不错，准备融资扩张时却发现，第35类的替他人推销和市场营销两个核心项目已经被外地一家公司注册了。对方开价十几万才肯转让，搞得项目差点搁浅。最后只能改名加注册新标，白白耽误了几个月时间。

这也提醒我们，尤其是中小企业主和个体创业者，别觉得商标注册是大公司的专利。现在市场竞争激烈，品牌一旦有点起色，就可能被人盯上。提前把第35类拿下，等于给自己的商业模式砌了一道墙。

那么，第35类具体包含哪些呢？根据类似商品和服务区分表，主要包括以下几个方面：

广告宣传：比如广告策划、线上推广、搜索引擎优化、社交媒体营销等；

商业管理辅助：如商业咨询、组织商业展览、市场调查、数据分析等；

替他人推销：这是最核心的一项，指的是为其他企业或个人销售商品提供的服务，电商平台、代运营公司、直播带货机构都属于这一范畴；

特许经营的商业管理：也就是常说的加盟、连锁管理模式；

零售服务：近年来新增的，明确将在线零售实体店销售等纳入保护范围。

特别要提一下替他人推销这一项。过去有些企业觉得，我自己卖自己的产品，不涉及替别人卖，所以不需要注册。但法院判例和商标审查实践早已明确：只要你通过第三方平台比如京东、美团、拼多多销售商品，就属于广义上的替他人推销服务。哪怕你是自产自销，只要走市场化销售渠道，第35类就绕不开。

还有人问：我不是开公司的，就是个小店主，需要注册吗？答案是：越小越需要。大企业有法务团队，能及时发现风险；而个体户一旦被投诉侵权，轻则下架商品，重则赔钱封店。与其事后补救，不如一开始就做好防护。

当然，注册商标也不是一劳永逸的事。除了第35类，还得结合自己实际经营的品类，同步注册对应的产品类别。比如你开奶茶店，除了第35类，还得注册第30类茶饮、第43类餐饮服务。多类别组合注册，才能形成完整的品牌保护网。

说到底，第35类商标不是什么高深莫测的概念，它是市场经济环境下的一种商业基础设施。就像开店要租场地、进货要签合同一样，注册相关商标也是现代经营的基本动作。别等到被人告了才后悔没早点动手。尤其是在今天这个流量为王、品牌至上的时代，谁能更快建立起自己的护城河，谁就能在竞争中多一分主动。