第35类商标到底是干啥的？

说到商标，很多人第一反应是品牌logo、产品包装或者某个响亮的名字。但其实商标的分类远比我们想象得复杂。特别是第35类商标，常常被创业者、电商从业者甚至实体店老板忽视，等到品牌做大了才发现哎，怎么别人已经注册了？这下麻烦了。

那第35类商标到底是什么？简单来说，它不是保护你生产的产品本身，而是保护你怎么卖这些产品。换句话说，它是关于商业经营和广告销售的一类服务性商标。听起来有点抽象？咱们举个例子就明白了。

比如你在杭州开了家奶茶店，名字叫茶小乐，生意越做越好，开了几家分店，还搞起了外卖、线上小程序下单。这时候你发现，有人在别的城市也用了茶小乐这个名字开奶茶店，甚至还做了连锁加盟。你气不打一处来，想告他侵权，结果一查商标你只注册了第30类茶饮原料或第43类餐饮服务，偏偏漏了第35类。这就尴尬了。

为什么这么重要？因为第35类的核心包括：广告宣传、线上线下零售服务、特许经营、替他人推销、市场营销、电商平台服务等等。也就是说，只要你是在帮别人卖东西或者通过某种渠道推广销售自己的商品，这一类就绕不开。

最近有个新闻挺有代表性。某知名零食品牌在扩张过程中，发现一家新开的连锁便利店也在用类似的品牌名做铺货销售，而且主打社区团购和线上推广。虽然这家便利店没生产同类食品，但法院最终认定其在第35类上的使用构成了对原品牌的潜在竞争，存在误导消费者的风险。这个案例再次提醒大家：品牌保护不能只盯着产品本身，销售渠道和服务方式同样关键。

再拿我们熟悉的电商平台来说。像淘宝、京东、拼多多这些平台，并不直接生产商品，但它们提供的为商家提供在线市场服务，恰恰就属于第35类商标的保护范围。所以你会发现，这些大平台不仅注册了第35类，还把相关类别都打包注册了个遍，就是为了防止别人蹭流量、搭便车。

还有不少网红主播和带货达人也开始重视这个问题。去年就有位抖音上的美妆博主，靠直播带货火了起来，粉丝几百万，结果突然收到律师函，说她使用的品牌名称已经被别人注册了第35类商标，要求停止使用。她这才意识到，自己虽然原创了，也设计了包装，但没及时注册核心服务类商标，导致被动。

所以说，第35类商标特别适合以下几类人：

一是做电商的。不管你是开淘宝店、拼多多店铺，还是在小红书、抖音上卖货，只要涉及替他人推广商品或组织销售活动，这一类就必须拿下。

二是打算开连锁或做加盟的。你想发展加盟商、统一品牌管理、做品牌输出，那就属于特许经营的范畴，正好归在第35类里。

三是个人品牌或IP运营者。现在很多达人打造个人品牌，卖周边、接广告、做联名，本质上也是一种商业推广行为，提前布局第35类能避免后期被抢注。

可能有人会问：我就是个小店，每天开门迎客，不做线上也不搞加盟，还需要吗？答案是：最好还是注册。因为现在的商业环境变化太快，今天你只是线下卖咖啡，明天可能就想开通外卖、上线美团点评、做个会员系统，甚至考虑出周边产品。一旦动了这些念头，你就已经踩进了第35类的服务范围。

而且商标注册讲究先到先得。中国每年商标申请量超过700万件，重名、近似的太多了。很多企业都是吃了亏才明白这个道理。比如之前有个做手工皂的品牌，只注册了第3类日化用品，结果有人抢注了同名的第35类商标，反过来要求该品牌支付授权费才能继续做推广，真是哑巴吃黄连。

当然，注册第35类也不是万能的。它不能阻止别人生产同样的产品，也不能完全杜绝山寨。但它是一道重要的防火墙，能让你在品牌运营、市场拓展时更有底气。就像买房要办产权证一样，商标注册就是给你的品牌上户口。

最后提醒一点：第35类虽然是服务类商标，但它和其他类别可以搭配使用。比如你做服装，除了第25类服装鞋帽，最好再加上第35类，这样既能保护产品，又能保护销售渠道。很多大品牌都是这么做的。

总之，别觉得商标是大公司才操心的事。在这个人人都能创业、处处都是流量的时代，早点把第35类商标安排上，说不定哪天就救了你一命。品牌之路走得稳，从一块护城河开始。