企业为啥非得注册第35类商标？

在如今这个品牌为王的时代，企业注册商标早已不是新鲜事。但你有没有发现，很多公司不管做什么行业，都会不约而同地注册第35类商标？有人开奶茶店，注册了35类；有人做服装，也注册了35类；甚至连一些刚起步的小微企业，在咨询知识产权代理时，都被反复提醒：35类一定要注册！这到底是为什么？难道这个类别真有这么玄乎？

其实，第35类商标之所以被众多企业视为标配，是因为它涵盖的服务和现代商业运营模式息息相关。根据类似商品和服务区分表，第35类主要包括广告、商业经营、商业管理、市场营销、线上零售等服务。听起来可能有点抽象，但举个例子你就明白了如果你在网上开店卖衣服，平台帮你推广、做促销活动、吸引顾客下单，这些行为本质上都属于第35类所覆盖的范畴。

近年来，随着电商和新零售的迅猛发展，越来越多的企业意识到：光有产品商标比如第25类的服装还不够，还得把怎么卖的权利掌握在自己手里。2025年就有这样一起典型案例：某知名茶饮品牌因未及时注册第35类商标，结果被一家外地公司抢注，并反过来要求该品牌支付高额授权费，否则就不能在电商平台使用自己的品牌名进行推广。虽然最后通过法律途径维权成功，但过程耗时耗力，还影响了品牌形象。这件事在业内引起不小震动，也让不少企业开始重新审视35类商标的重要性。

再来看一个更贴近生活的例子。现在谁还不刷短视频？不少企业通过抖音、快手做直播带货，或者请达人种草推广。这些营销行为，本质上就是第35类中的广告宣传和替他人推销。如果别人抢先注册了你在广告推广中使用的品牌名称或关键词，就有可能限制你在线上渠道的宣传自由。换句话说，你不注册，别人注册了，将来你花钱打广告，反而可能是在帮别人养品牌。

更有意思的是，第35类还涉及特许经营和加盟管理服务。对于那些打算走连锁化路线的企业来说，这一项尤为关键。比如一家火锅店想发展加盟商，就必须在第35类中拥有对应的权利，否则别人可以用同样的品牌名义去招商，你却无法阻止。2025年初，就有某地方小吃品牌因未注册35类，导致多个城市出现李鬼加盟店，不仅扰乱市场，还让消费者误以为是正品，最终不得不花大力气整顿品牌秩序。

也许你会问：我就是个小店主，每天开门做生意，没搞什么线上推广，也没想开连锁，那我还用得着注册35类吗？答案是：还是建议注册。因为今天的商业环境变化太快，谁能保证明天不会尝试直播卖货、发朋友圈促销，或者跟社区团购平台合作？一旦你开始这些动作，就已经进入了第35类的服务范畴。与其等到被别人抢注后被动应对，不如提前布局，把风险掐灭在萌芽阶段。

还有一个容易被忽视的点：第35类是很多平台入驻的隐形门槛。像天猫、京东这类电商平台，在商家入驻时往往会核查相关类别的商标资质。如果你连第35类都没有，可能会被质疑品牌完整性，甚至影响审核通过率。尤其是一些新兴的社交电商平台，对品牌保护要求越来越高，没有完整的商标布局，连流量扶持都拿不到。

当然，也有人觉得注册太多类别成本高，没必要过度防御。但现实是，商标注册费用并不算高，而一旦被抢注，后续的异议、无效宣告或诉讼成本可能是几十倍甚至上百倍。更何况，现在的消费者越来越认品牌，企业要想走得远，就得从一开始就打好知识产权的基础。就像盖房子，地基打得牢，楼才能盖得高。

说到底，注册第35类商标，不是为了马上用，而是为了防止别人卡脖子。它就像一把钥匙，打开了企业在广告、营销、电商、加盟等多个商业场景下的主动权。尤其是在信息传播速度极快、品牌竞争白热化的今天，谁掌握了品牌的话语权，谁就掌握了市场的先机。

所以，无论你是刚创业的小老板，还是已经有一定规模的企业主，别再犹豫了。看看你的品牌名字，查查第35类是否已经稳稳落在自己名下。这一步，看似不起眼，却可能决定你未来能不能安心做生意、放心打广告、大胆拓市场。