经销商注册商标该选哪一类？

最近，不少做生意的朋友都在讨论一个话题：开个店、做点品牌代理，到底要不要注册商标？如果要注册，经销商注册商标属于哪一类？这事儿听起来挺专业，其实跟咱们日常经营息息相关。尤其是随着电商平台越来越火，很多个体户、小老板也开始琢磨着打造自己的品牌，这时候商标就成了绕不开的一环。

先说个最近的新闻。今年年初，浙江一位做母婴用品的经销商王先生就吃了个亏。他代理了一个国内知名奶粉品牌，在本地开了几家门店，还自己设计了个名字叫宝贝优选的招牌，用在宣传单和门头上。结果没过多久，收到一封律师函，说宝贝优选已经被另一家公司注册了第35类商标，要求他立即停止使用，否则要起诉索赔。王先生一脸懵：我只是个经销商，又不是生产厂商，怎么也得管商标？最后花了好几万才和解。

这个案例一出，不少同行都开始警觉起来原来当经销商，也不只是签个代理合同那么简单，商标这块水还挺深。

那么问题来了，经销商注册商标到底属于哪一类？

首先得搞清楚一点：经销商本身虽然不生产产品，但他们在销售过程中也会涉及品牌推广、店铺命名、包装设计等行为，这些都可能构成商标性使用。也就是说，哪怕你卖的是别人家的产品，只要你对外用了某个名称或标识来代表你的店铺或服务，那就有可能需要注册商标。

根据我国类似商品和服务区分表，商标分为45个类别，其中与经销商关系最密切的，主要是以下几类：

第35类：广告销售类

这是绝大多数经销商最容易忽略，但其实最关键的一类。第35类主要包括为他人推销广告宣传线上线下零售服务等。简单来说，只要你开的是实体店或网店，用某个名字来招揽顾客，比如优品汇快购超市闪电代发，这就属于第35类的保护范围。

很多经销商觉得，我卖的是A品牌的产品，那我就用A品牌的名就行。可问题是，A品牌的商标注册范围可能只覆盖它自己的产品类别比如第29类食品、第3类日化，并不包括销售服务。一旦你用自己的店名去做推广，别人照样可以告你侵权。

就像前面提到的王先生，他用宝贝优选做招牌，本质上是在提供一种母婴产品零售服务，这就踩进了第35类的地盘。而别人早就注册了，他再用就是侵权。

第9类、第16类、第38类：辅助性类别

如果你的经销模式比较复杂，比如有自己的APP下单系统、电子会员卡、宣传册、小程序商城等，那还可能涉及到其他类别。比如：

第9类：包括手机应用软件、电子标签、扫码设备等；

第16类：宣传册、价目表、包装盒、标签等印刷品；

第38类：信息推送、在线客服、网络通信服务等。

这些看起来不起眼，但在实际经营中一旦形成品牌识别度，也可能成为被抢注的对象。

那是不是所有经销商都必须注册商标？

也不是绝对的。如果你只是在一个大型商场里租个柜台，挂的是品牌方统一的招牌，自己不做额外宣传，那确实没必要单独注册。但如果你是独立开店、自建团队、有自己的营销渠道，甚至打算发展连锁加盟，那注册商标就是必选项了。

而且现在平台审核也越来越严。像淘宝、京东、拼多多这些电商网站，入驻时往往要求提供商标注册证，尤其是旗舰店、专卖店类型。没有自己的商标，连正规授权都难通过。

再举个正面例子。江苏一家做家电代理的李老板，三年前就开始布局。他在代理多个品牌的同时，悄悄注册了智联家这个商标，涵盖了第35类销售服务、第11类电器、第9类智能控制系统。现在不仅线下开了十几家门店，线上也做了自营店铺，品牌辨识度越来越高，去年还拿到了一笔融资。他说：经销商不能光靠别人的品牌吃饭，得有自己的‘壳’。

所以，回到最初的问题：经销商注册商标属于哪一类？答案很明确核心是第35类，视业务延伸情况搭配其他相关类别。

那具体该怎么操作？

第一，先查重。别自己想个名字就直接用，上中国商标网或者找代理机构查一下是否已被注册。

第二，尽早注册。商标审查周期一般要6到8个月，越早申请越安全。别等到生意做起来了，才发现名字被人抢注。

第三，类别要选全。不要只盯着产品类别，一定要把第35类替他人推销这类服务项目加上。

第四，注意续展和维护。商标有效期十年，到期要续费，中间如果连续三年不用，还可能被撤销。

说到底，经销商注册商标，不是为了跟品牌方抢风头，而是为了保护自己的经营成果。你现在起的店名、设计的LOGO、积累的客户口碑，都是无形资产。别等到哪天突然被告侵权，才后悔当初没多花几千块注册个商标。

生意不大，风险不小。在这个品牌意识越来越强的时代，哪怕是做个经销商，也得有点品牌思维。不然，辛苦打下的市场，可能一纸律师函就归了别人。