亚马逊美国站原产地新规：避免下架，稳迎Q4旺季

每年一到第四季度，跨境电商圈就进入战备状态。黑五、网一、圣诞购物季接踵而至，订单量激增的同时，平台合规要求也愈发严格。近期，不少亚马逊美国站的卖家收到通知：原产国Country of Origin信息填写不规范的商品将面临下架风险。这一消息迅速在卖家群中引发热议，也让许多中小卖家措手不及。

事情的起因并不复杂。根据亚马逊美国站最新发布的COOCountry of Origin强制合规指南，自2025年第三季度起，所有在售商品必须准确、完整地填写原产国信息，且不得使用模糊或笼统的表述，如其他国家、多国生产等。一旦系统检测到信息缺失或错误，相关 Listing 将被自动屏蔽，严重者可能直接被移除销售权限。

这并非平台临时起意。早在今年6月，美国海关与边境保护局CBP就加强了对进口商品原产地标识的审查力度。据华尔街日报报道，2025年上半年，因原产国标签不符被扣留的中国出口商品同比增长近37%。其中，纺织品、家居用品和消费电子产品是重灾区。亚马逊作为美国最大的电商平台之一，自然成为监管重点对象。平台为规避自身法律风险，只能将压力传导至卖家端。

那么，什么是原产国？简单来说，就是商品最终完成实质性改变的国家。比如，一个蓝牙耳机，虽然芯片来自日本、电池来自韩国，但组装和最终测试在中国完成，那么它的原产国就是中国。这一点在国际贸易中至关重要，直接影响关税税率、进口配额以及消费者知情权。

可问题在于，很多卖家对此并不重视。有的图省事直接留空，有的随便填写China，甚至还有人误填成发货地或仓库所在地。一位深圳的3C类目卖家小李就坦言：以前觉得只要产品没问题，这些信息填不填都无所谓。结果上个月突然有十几个链接被停售，查了半天才发现是COO没填。

更麻烦的是，不同类目的填写标准还不一样。服装鞋帽类需要精确到具体生产工厂所在国家，而定制化产品则要以最后重大加工地为准。亚马逊为此专门上线了COO填写助手工具，帮助卖家判断。但即便如此，仍有不少人因理解偏差导致误操作。

其实，平台早有预警。2025年底，亚马逊就在卖家论坛多次提醒即将加强原产国管理。今年8月，更是向部分高频违规卖家发送了警告邮件，并给予7天整改期。但真正大规模执行是从9月初开始的。据第三方数据平台Jungle Scout统计，仅9月第一周，就有超过1.2万个美国站Listing因COO问题被限制展示。

面对突如其来的合规风暴，聪明的卖家已经开始行动。广州一家主营厨房小家电的公司负责人王姐告诉我们，他们从8月中旬就开始梳理供应链，逐一对接工厂确认每款产品的实际生产地，并更新ERP系统中的基础资料。现在我们每上一个新品，第一件事就是让采购同事把原产国证明文件拍下来存档。虽然麻烦点，但总比被下架强。

也有卖家选择技术手段应对。一些SaaS服务商顺势推出了合规检测插件，能自动扫描店铺内所有商品的COO状态，并生成整改清单。杭州某代运营公司表示，最近这类服务咨询量翻了三倍，客户最怕旺季前掉链子，宁可多花点钱也要确保万无一失。

当然，合规不只是应付平台检查。从长远看，清晰标注原产国有助于提升消费者信任。美国消费者调研机构Morning Consult的一项调查显示，超过60%的网购用户会在购买前查看商品原产地信息，尤其是母婴、食品和个护类产品。透明的信息反而能成为差异化卖点。

眼看Q4旺季只剩不到两个月，留给卖家的调整时间已经不多。建议大家立即做三件事：第一，登录卖家后台检查所有在售商品的COO字段，确保填写完整且准确；第二，联系供应商获取书面证明材料，留存备查；第三，对于多国协作生产的复杂产品，务必依据WTO原产地规则做出合理判定，必要时可咨询专业报关行。

亚马逊的规则只会越来越严，这是行业成熟化的必然趋势。与其抱怨平台又出新招，不如主动适应变化。毕竟，在这个优胜劣汰的赛道上，活下去的前提永远是合规经营。旺季的流量红利人人都想抢，但只有准备充分的人，才能真正笑到最后。