芒果商标该注册哪一类？

最近，不少人在讨论“芒果”这个词能不能注册成商标，尤其是看到一些品牌打着“芒果”旗号出现在奶茶店、甜品店甚至服装店里，大家不禁好奇：这名字到底归谁？能随便用吗？其实，“芒果”作为一种水果名称，本身是通用词汇，按理说不能独占。但如果用在特定商品或服务上，经过长期使用和宣传，也有可能获得商标保护。关键就在于你注册的是哪一类？

咱们先从一个新闻说起。2025年，一家主打鲜果茶饮的连锁品牌因为在其门店招牌和包装上频繁使用“芒果多多”字样，被另一家早先注册了类似商标的公司发函警告，称其涉嫌侵权。这事一出，网上议论纷纷。有人觉得“芒果”明明是水果名，凭什么不让用？也有人说，人家注册了商标，依法维权没毛病。那么问题来了：到底“芒果”相关的商标应该注册在哪一类？用了会不会被告？

根据我国类似商品和服务区分表，也就是常说的“商标分类”，目前共有45个类别，其中第29类到第32类跟食品饮料关系密切。比如，新鲜水果属于第29类，果汁、果酱等加工制品在第29类或第31类，而奶茶、含乳饮料这些则归在第32类。如果你是卖新鲜芒果的果农，想注册“芒果先生”之类的商标，那得去第31类；要是做的是芒果干、芒果罐头，就得考虑第29类；如果是开奶茶店，主打“手打芒果冰”，那重点就是第30类方便食品和第32类饮料。

但这里有个坑：直接用“芒果”两个字去注册，基本很难通过。国家知识产权局对商标的显著性要求很高，像“苹果”“香蕉”“芒果”这种公众熟知的水果名称，被认为是缺乏显著特征的通用词，除非你能证明它已经通过长期使用获得了“第二含义”，也就是消费者一看到“芒果”，就能联想到某个特定品牌。

举个例子，湖南广电旗下的“芒果TV”，虽然名字里有“芒果”，但它注册的核心类别是第38类电视广播、在线视频服务，而且经过多年运营，“芒果”在视频平台这个语境下已经形成了强关联。所以即便别人卖水果叫“芒果”，也不会影响到它的商标权因为类别不同，使用场景完全不同，不会造成混淆。

再看餐饮行业，像“芒果帮主”“芒小将”这类名字，之所以能成功注册，是因为它们不是单纯用“芒果”两个字，而是加了修饰词，整体具备了识别度。而且这些品牌通常会在多个相关类别同时布局，比如第30类甜点、茶饮、第43类餐饮服务、第35类连锁加盟管理，形成保护网。这样一来，哪怕有人想蹭热度，在同类服务上模仿，也容易被认定为侵权。

值得一提的是，近年来随着新式茶饮的火爆，围绕“水果+饮品”的商标争夺战越来越激烈。除了“芒果”，像“奈雪的茶”“喜茶”这些品牌也在不断扩充自己的商标版图，防止被山寨。有些企业甚至会把“草莓”“葡萄”等水果名搭配独特字体或图形，在多个类别提前注册防御性商标，以防他人抢注。

那普通创业者该怎么办？如果你打算开一家主打芒果产品的甜品店，建议别直接用“芒果”当品牌名，而是设计一个有记忆点的名字，比如“芒里偷闲”“芒多乐”，既保留水果元素，又具备独创性。同时，尽早找专业代理机构查询商标可注册性，并在核心类别提交申请。别等到生意火了才想起来注册，那时候可能已经被别人抢先，反而被动。

还有一点很多人忽略：即使你成功注册了商标，也不代表可以禁止所有人使用“芒果”这个词。比如，别人在描述产品原料时写“本款奶昔含新鲜芒果”，这是正当使用，不构成侵权。商标保护的是品牌标识的专用权，而不是垄断某个词汇的日常表达。

说到底，“芒果”能不能注册，关键看你怎么用、用在哪儿。它不是一个简单的字眼，而是一套商业策略的一部分。选对类别、起好名字、及时布局，才能在激烈的市场竞争中守住自己的招牌。

前几天路过一家新开的果汁吧，门口挂着“黄金芒果·现打鲜榨”的招牌，底下一行小字写着“商标正在申请中”。看得出来，老板已经开始有品牌意识了。这年头，连一杯芒果汁都得讲究“身份”，你说这生意，是不是越来越规范了？