TikTok Shop跨境POP新政策来了！欧洲五国入驻门槛有变，帮你轻松开拓英、德、法、西、意市场

最近，不少做跨境电商的卖家都在关注一个消息：TikTok Shop跨境POP模式在欧洲五国的入驻标准迎来了新调整。英国、德国、法国、西班牙、意大利这五个欧洲重要市场，正逐步向更多中国商家敞开大门。对于很多还在观望或刚刚起步的中小商家来说，这无疑是个利好信号。

过去几年，TikTok在全球范围内的影响力持续攀升，尤其是在年轻消费群体中，几乎成了“种草”和“拔草”的第一站。而随着TikTok Shop在东南亚市场的成功试水，平台开始把目光投向消费能力强、电商基础成熟的欧洲。这次更新后的入驻政策，明显降低了部分门槛，让更多具备一定运营能力的商家有机会参与进来。

根据最新公布的信息，TikTok Shop对跨境POP即Platform Open Program模式下的欧洲站点提出了更清晰的要求。比如，商家需要拥有中国大陆或香港注册的企业营业执照，产品需符合目标国家的合规标准，同时要接入TikTok官方物流体系或使用平台认可的第三方物流服务。店铺的售后服务能力、商品质量把控以及本地化运营水平也被列为重点考核项。

不过值得注意的是，虽然整体准入条件有所优化，但平台对产品质量和用户体验的要求反而更高了。比如在英国站，所有电子类产品必须通过UKCA认证；在德国，WEEE注册和包装法登记仍是硬性要求。这些细节说明，TikTok Shop并不是在“放水”，而是在筛选真正有实力、愿意长期经营的商家。

一位刚成功入驻法国站的杭州女装店主李姐告诉我：“以前总觉得欧洲市场门槛高、流程复杂，光是税务和认证就让人头疼。但现在平台提供了更详细的指引，还有本地服务商对接，整个过程顺畅多了。”她坦言，自己最初只是抱着试试看的心态上传了几款春季连衣裙，没想到一条短视频带货直接冲上了类目前十，单日销售额突破两万元。

这样的案例并非个例。据第三方数据平台统计，2025年上半年，TikTok Shop在欧洲的整体GMV同比增长超过180%，其中家居用品、时尚配饰、小众美妆等品类增长尤为迅猛。用户画像显示，25-35岁的都市年轻人是主力消费群体，他们不仅追求性价比，更看重产品的设计感和社交属性而这恰恰是中国供应链的优势所在。

更重要的是，TikTok的生态为商家提供了天然的营销土壤。不同于传统电商平台“先搜索后购买”的逻辑，TikTok是“先看见再心动”。一段15秒的创意视频，可能就能让一款原本默默无闻的小众产品一夜爆红。这种“+电商”的闭环模式，正在重塑消费者的购物习惯。

当然，机会背后也有挑战。欧洲消费者对隐私保护、退换货政策、环保包装等方面的要求普遍较高。比如意大利用户特别在意物流时效，西班牙买家则偏好本土语言客服。这就倒逼商家不能再用“一套话术打天下”的粗放打法，而是要真正沉下心来做本地化运营。

好在，TikTok Shop也在不断完善配套支持。除了上线多语种后台系统、提供翻译工具外，平台还推出了“新商护航计划”，为新入驻商家提供流量扶持、培训课程和专属运营顾问。一些服务商也顺势推出了一站式解决方案，涵盖资质代办、仓储配送、广告代投等服务，帮助中小卖家轻装上阵。

从行业趋势来看，社交电商在欧洲仍处于上升期。虽然目前亚马逊、Zalando等传统平台仍占据主导地位，但越来越多的品牌开始意识到，仅仅依靠货架式销售已经不够。如何讲好品牌故事、建立情感连接，才是赢得未来的关键。而TikTok Shop提供的，正是这样一个让用户“停下来、看一看、买一买”的全新场景。

可以预见，随着基础设施的进一步完善和用户习惯的养成，TikTok Shop在欧洲的布局将越来越深入。对国内商家而言，这不仅是开辟新市场的契机，更是倒逼自身升级运营能力的一次历练。毕竟，走出去不难，走得稳、走得远才见真章。

如今走在杭州、深圳、义乌这些跨境电商聚集地，常能听到老板们讨论“TikTok欧洲单量又涨了”“哪个品类最近跑出来了”。热闹的背后，是一场关于速度、创意与耐心的较量。而这场竞赛，才刚刚开始。