这35类商标注册，建议提前了解清楚

最近，商标圈里又掀起了一波讨论热潮。不少创业者、小微企业主，甚至一些刚起步的个体户都在问：我这个品牌到底要不要注册？尤其是第35类商标，到底值不值得花这个钱？其实这个问题，还真不是一句话能说清的。

先说说第35类商标是啥。按国际分类标准，第35类主要包括“广告、商业经营、商业管理、办公事务”等服务。听起来好像挺虚的，但仔细一想，你开个网店、做点推广、雇人代运营、甚至在朋友圈发广告招揽客户，都可能踩在这个类别上。换句话说，只要你做生意，几乎绕不开第35类。

最近有个新闻挺有代表性。杭州一位年轻人开了家奶茶店，名字挺特别，还设计了专属LOGO，结果生意刚有点起色，就被另一家公司告了侵权。对方手里正好注册了第35类的相关商标，理由是“你在做品牌推广，属于商业管理服务”。最后虽然调解解决了，但这事儿给不少人提了个醒：原来不光产品本身要保护，连“怎么卖”也可能被卡脖子。

这其实不是孤例。近年来，随着电商和社交营销的普及，越来越多企业意识到第35类商标的战略价值。像瑞幸、蜜雪冰城这些品牌，早就把第35类牢牢攥在手里。不只是为了自用，更是为了防止别人蹭热度、搭便车。毕竟现在消费者认的是品牌，而不是单纯的产品。你东西再好，别人拿你的名字开个连锁加盟，线上狂打广告，吃亏的还是原创者。

那是不是所有行业都得抢注第35类？也不尽然。这里得分情况看。

如果你是纯线下小本经营，比如街角修鞋、理发、早餐摊这类，日常不搞宣传、不发展加盟、不上平台开店，那第35类确实优先级不高。你的核心保护应该放在具体商品或服务类别上，比如第43类餐饮住宿、第3类日化用品这些更贴近实际业务的类别。

但如果你已经或打算做以下几件事，那第35类就得认真考虑了：

第一，你想在网上卖货。不管是淘宝、拼多多、抖音小店，还是自己建商城，只要涉及线上销售，平台通常会要求你提供商标资质。而第35类里的“替他人推销”“通过网络进行零售服务”这些项目，几乎是电商平台默认需要的。没有它，可能连入驻都成问题。

第二，你打算做品牌推广。哪怕只是朋友圈发发广告、请达人带带货，本质上也属于广告宣传行为。一旦有人抢先注册了同类或近似的第35类商标，就有可能拿着证书来警告你“侵权”，轻则下架，重则索赔。这不是吓唬人，现实中真有人因此被迫改名、停业。

第三，你有扩张计划。比如未来想开放加盟、代理，或者授权别人使用品牌，那就更得提前布局。第35类中的“特许经营”“商业管理”等子项，正是用来保护这类商业模式的。不然等你火了，别人拿着商标权收加盟费，你就只能干瞪眼。

当然，也有人担心：现在商标申请太卷了，很多好名字都被抢注了，怎么办？

其实没必要太焦虑。商标的核心是“使用”和“识别”。与其盯着一个已经被占的名字死磕，不如好好打磨自己的品牌特色。而且，国家知识产权局近年来也在加强对恶意囤积、抢注行为的监管。真正用心做品牌的创业者，反而更容易获得支持。

另外提醒一点：注册第35类时，别图省事只选大类，一定要根据实际需求细化到具体项目。比如你是做服装电商的，除了“替他人推销”，还可以加上“在线零售服务”；如果是做本地生活服务的，可以考虑“商业信息代理”“市场营销”等。越精准，保护越到位。

最后想说的是，商标不是万能的护身符，但它是一道重要的护城河。尤其在竞争激烈的市场环境下，早一天注册，就少一分风险。与其等出了问题再去补救，不如一开始就做好规划。

说到底，创业不容易，每一步都得走稳。品牌是长期积累的结果，而商标，就是给这份积累加一道保险。该出手时就出手，别让别人轻易拿走你辛苦打下的招牌。