做电竞这行，该注册哪类商标？

最近，电竞圈又热闹了起来。2025年杭州亚运会虽然已经落幕，但电子竞技作为正式比赛项目带来的热度还在持续发酵。不少年轻人看完比赛后热血沸腾，不仅想打游戏，更动起了创业的念头开战队、做直播、办赛事，甚至自己开发电竞相关产品。不过，很多人在迈出第一步时才发现：原来搞电竞，不光要会打游戏，还得懂法律，比如注册商标。

说到商标，可能不少人觉得这是大公司才需要操心的事。其实不然，尤其在竞争激烈的电竞行业，一个响亮的名字配上合法保护的品牌标识，几乎是立足之本。那么问题来了：电竞行业到底该注册哪类商标？

首先得明白，商标是按类别来划分的，中国采用的是类似商品和服务区分表，一共45个类别。电竞看似只是“打游戏”，但实际上涉及的业务范围非常广，对应的商标类别也五花八门。

最核心的一类是第41类，这几乎是所有电竞从业者绕不开的。这一类主要包括“教育、培训、娱乐、文体活动”等服务。具体到电竞，像组织电竞比赛、提供电竞培训课程、举办线上线下的玩家聚会，都属于这个范畴。比如你成立一个叫“极光战队”的俱乐部，定期办比赛、招学员，那“极光战队”这个名字就必须在第41类注册，否则别人抢注了，你反而不能用。

其次，如果你打算做直播或输出，就得关注第38类通讯服务。这一类涵盖网络直播、在线聊天、信息传送等。像虎牙、斗鱼这些平台，他们的核心商标都在这一类做了布局。哪怕你只是个人主播，用固定ID长期运营账号，提前注册第38类也能防止被人冒用或恶意抢注。

再来看产品端。很多电竞团队不满足于只做赛事或直播，还想推出自己的周边。比如队服、鼠标垫、定制耳机、能量饮料等等。这时候就要看实物归属哪个类别了。服装鞋帽归第25类，电子产品如外设设备归第9类，饮料食品则归第32类或第30类。去年就有个案例，某新兴战队火了之后想出联名款功能饮料，结果发现“战能”这个名字早被别人在第32类注册了，最后只能改名，白白损失了一批前期宣传投入。

还有一类容易被忽视但越来越重要的，是第35类广告销售。这一类包括品牌推广、线上线下零售、加盟招商等服务。换句话说，只要你打算靠电竞品牌赚钱，比如接代言、开网店卖周边、发展赞助商，这一类就必须拿下。不少初创团队一开始没意识到这点，等想找品牌合作时才发现商标没覆盖商业运营部分，导致合作谈崩。

当然，随着电竞产业链不断延伸，一些新兴领域也在催生新的注册需求。比如现在很火的“电竞+文旅”模式，西安、上海等地都在建电竞主题馆或电竞小镇。这类项目如果涉及场地运营、住宿体验，可能还要考虑第43类餐饮住宿和第36类金融赞助。虽然对小团队来说暂时用不上，但如果有长远规划，提前布局也未尝不可。

值得一提的是，近年来国家对知识产权保护越来越重视。根据国家知识产权局发布的数据，2025年与“电子竞技”相关的商标申请量同比增长近三成，其中不少是个人创业者提交的。这也说明，越来越多普通人开始意识到：名字不是随便起的，品牌也不是口头说说就算数的。

举个例子，今年初有个叫“闪电狼”的民间战队想参加城市联赛，结果报名时被告知名称已被另一家公司注册，对方索要高额授权费。最后他们不得不改名“闪狼”，粉丝都认不出，前期积累的人气大打折扣。这种教训提醒我们：别等火了才想起来保护自己。

所以，搞电竞，注册商标不是可有可无的一步，而是从零开始就必须考虑的基础建设。建议初创团队至少先把第9类、第25类、第38类、第41类这四类核心类别拿下，尤其是第41类和第35类，基本是标配。预算有限的话，可以优先注册主品牌，后续再逐步扩展。

总之，电竞早已不是“玩物丧志”的代名词，而是一个融合科技、文化、体育和商业的新兴产业。在这个赛道上，拼的不只是操作技术，更是运营思维和法律意识。名字起得好，还得护得住，才能走得远。