样品上用的注册商标算哪一类？

最近，一则关于“样品散发注册商标”的新闻在社交媒体上引发了不少讨论。事情起因是一家新成立的科技公司在产品发布前，向潜在客户和合作伙伴免费寄送了一批测试样机，并在包装和设备外壳上印有公司新设计的品牌标识。没想到，这一看似常规的市场推广行为，却引来了同行的关注有人质疑：这种在样品上使用未正式注册完成的商标，是否构成侵权？更有人好奇：如果要注册这类行为中的商标，到底该归到哪一类？

这个问题听起来有点专业，但其实跟很多创业公司、小微品牌日常操作息息相关。我们不妨从商标分类的基本逻辑说起。

我国采用的是类似商品和服务区分表，也就是常说的“尼斯分类”，将商品和服务分为45个类别。其中第1到34类是商品，35到45类是服务。注册商标必须明确指定类别，否则无法通过审核。那么，“样品散发”这个行为本身算不算一种商品或服务？它使用的商标又该往哪归？

首先得厘清一点：“样品散发”不是一个独立的商品，而是一种市场推广行为。也就是说，你送出去的样品本身属于某个具体类别，比如你是做智能手表的，那你的样品就属于第9类科学仪器、电子产品；如果你送的是护肤品小样，那就属于第3类日化用品。商标注册的核心，是保护你在特定商品或服务上的品牌标识，而不是“送东西”这个动作。

换句话说，哪怕你把样品送遍全国，只要上面印的商标跟你实际销售的产品一致，那注册类别就应该依据产品本身来定。比如最近某国产咖啡品牌在新品上市前，向写字楼白领派发了上千杯免费咖啡，杯子上印着新设计的logo。虽然“派发”这个行为涉及物流、人力，甚至地推服务，但他们最终注册商标时，依然选择的是第30类咖啡、茶饮等食品，而不是第35类广告销售或第39类运输配送。

当然，这里也有个容易混淆的地方：如果企业在推广过程中，把“样品发放”做成了一种系统化、可复制的服务模式，比如专门帮其他品牌策划试用活动、管理用户反馈，那它的商业本质就变了从产品销售转向了营销服务。这时候，除了在产品类别注册商标外，还应该考虑在第35类注册，涵盖“广告、推销、品牌推广”等相关服务。这就像一些MCN机构或私域运营公司，他们不生产实物，但靠“发样品+收集数据”赚钱，商标布局就得更全面。

值得一提的是，国家知识产权局近年来一直在优化商标注册流程，鼓励企业尽早布局品牌保护。2025年发布的商标审查审理指南中特别提到，对于带有商标标识的测试品、展会展品，只要不进入公开销售渠道，一般不视为“商标使用”。这意味着，企业在产品研发阶段向小范围人群发放带标样品，通常不会影响商标申请的合法性，也不会轻易被认定为抢注或侵权。

但这并不意味着可以随意使用未注册商标。去年就有个案例：一家初创美妆品牌在未完成注册的情况下，大规模向KOC关键意见消费者寄送带标小样，结果被已有近似商标的品牌方投诉，最终不仅被迫更换LOGO，还面临赔偿风险。所以说，哪怕只是发样品，只要商标出现在公众可接触的载体上，就得提前做好检索和申请准备。

回到最初的问题“样品散发注册商标属于哪一类？”答案其实很清晰：看样品是什么，而不是看你怎么送。送的是耳机，就归第9类；送的是零食，就归第29或30类；送的是服装，那就是第25类。行为本身不决定类别，产品属性才是关键。

另外提醒一点，现在很多企业喜欢搞联名、快闪、限量试用，这些活动中的赠品如果带有品牌标识，同样需要确保商标已在对应类别完成布局。否则，热度越高，风险越大。毕竟，品牌建设是个长期过程，前期省下的注册费，可能后期要用十倍代价去补。

说到底，商标不是挂上去好看的，而是用来保护的。尤其是在竞争激烈的消费品市场，一个小小的标识背后，牵扯的是用户认知、渠道准入，甚至是融资估值。别等到产品火了、名字被人抢注了，才后悔当初没把类别选对。发样品是小事，但品牌的事，从来都不是小事。