第35类商标都包括哪些小类？

最近，不少创业的朋友都在聊起注册商标的事。有人开了一家奶茶店，名字挺有特色，刚火起来就发现被人抢注了商标；还有人做线上电商，品牌还没打响，结果在平台开店时被告知商标已被占用。这些情况其实都提醒我们，商标注册这件事，真不能拖，更不能马虎。尤其是第35类商标，听起来不起眼，实际上却是很多生意的“隐形门槛”。

那第35类商标到底包括哪些？它为什么这么重要？

简单来说，第35类商标主要涉及的是“商业经营、广告销售”相关的服务。很多人一开始会觉得：“我又不开广告公司，也不做市场营销，这跟我没关系吧？”可实际上，这一类恰恰是日常生活中最容易被忽视却又最常用的一类。

根据中国国家知识产权局发布的类似商品和服务区分表，第35类主要包括以下几个群组：

首先是广告与宣传类，比如广告策划、广告设计、广告代理、户外广告发布、在线广告推广等。现在不管是开网店还是实体店，谁不打广告？哪怕你在朋友圈发个促销信息，从法律角度看，这也属于广告行为。所以，如果你的品牌想长期发展，广告相关的商标保护必须提前布局。

其次是商业管理与运营服务，比如商业项目管理、特许经营的商业管理、为他人推销商品、组织商业推广活动等。举个例子，现在很多连锁品牌搞加盟，总部提供统一的品牌形象和运营支持，这就属于第35类里的“特许经营的商业管理”。去年就有个新闻，一家网红小吃品牌因为没及时注册第35类商标，结果被别人抢注，导致全国加盟商无法正常使用品牌名称，最后不得不花大价钱回购商标，损失惨重。

再来看一个关键群组替他人推销也叫“销售服务”。这个可能听起来有点抽象，但其实非常实用。比如你开了个淘宝店，卖自己的产品，平台会要求你提供商标注册证，而大多数电商平台明确要求商家必须拥有第35类商标，尤其是“替他人推销”这一项。不然，哪怕你的产品有自己的生产类商标比如第29类食品、第30类调味品，也可能会被限制开店或遭遇投诉。前不久就有媒体报道，一位做手工糕点的创业者，产品口碑很好，但在入驻某大型电商平台时被拒，原因就是缺少第35类商标。

还有一个容易被忽略的点是在线商城服务。随着电商兴起，很多企业不仅卖货，还搭建了自己的线上购物平台。这时候，“通过网站提供商业信息”“为消费者提供在线零售服务”这些服务，也都归在第35类里。也就是说，哪怕你是个自产自销的品牌，只要通过网络销售，就很可能需要用到这一类商标。

说到这里，可能有人会问：我只是一个个体户，小本经营，也需要注册第35类吗？答案是：越早越好。现在市场竞争激烈，品牌意识越来越强，很多大公司都会采取“全类注册”策略，把核心类别全部保护起来。而中小企业虽然资源有限，但至少要把第35类作为优先项。毕竟，品牌要想走得远，光有好产品还不够，还得有完整的知识产权护城河。

另外，第35类还有一个特点：它不像第1类化工原料、第7类机械设备那样专业性强，而是几乎适用于所有行业。无论是餐饮、服装、教育，还是科技、文创、美容，只要你涉及市场推广、品牌运营、线上销售，就绕不开它。正因如此，这一类商标的争夺也特别激烈。

值得一提的是，近年来随着直播带货、社交电商的爆发，第35类的重要性进一步明显。比如一些MCN机构帮主播对接品牌、策划营销活动，本质上就是在提供第35类中的“广告代理”和“商业管理”服务。如果机构没有相关商标保护，一旦走红，很容易被同行模仿甚至恶意抢注。

第35类商标就像是一张“商业通行证”。它不直接对应某个具体产品，却支撑着整个品牌的市场运作。对于创业者而言，别等到生意做起来了才想起来补救。提前了解、合理布局，才能避免“牌在人在，牌丢人亡”的尴尬局面。

商标这事，不怕慢，就怕拖。尤其是在今天这个品牌为王的时代，一个小细节，可能就决定了你能不能走得更远。