商标注册到底该选大类还是小类？一文说清楚

最近，不少朋友在创业或开网店时都碰到了一个看似简单却容易踩坑的问题：注册商标的时候，“推荐”这两个字到底该选哪个类别？更让人纠结的是，到底是填大类还是小类？这个问题听起来像是走流程的小细节，可一旦选错了，轻则被驳回浪费时间和钱，重则影响品牌发展。今天咱们就来聊聊这个话题，顺便结合一下最近的实际情况，帮你理清思路。

先说个身边的例子。我有个朋友小李，去年开了家做健康食品的网店，主打“推荐好物”的概念，名字里就想带上“推荐”两个字。他一开始觉得，不就是注册个商标嘛，找个代理公司填上信息就行。结果代理公司让他选第35类广告销售类，理由是“推荐”属于推广、宣传行为。小李也没多想就同意了。可几个月后，商标被驳回了，理由是“缺乏显著性”，也就是说，“推荐”这个词太普通，别人也常用，不能独占。

这下小李傻眼了。不仅花了五六千块白打水漂，还耽误了产品上线的时间。后来他咨询了专业的知识产权律师才知道，问题不光出在“推荐”这个词本身，更关键的是类别选得不够精准。

那到底该怎么选？

我们先搞清楚商标分类的基本结构。目前我国采用的是类似商品和服务区分表，也就是大家常说的“尼斯分类”，一共45个大类，每个大类下面还有细分的小类。比如第35类主要是广告、商业经营、零售服务；第9类是软件、APP、电子产品；第41类是教育、培训、娱乐服务等等。

很多人以为只要选对大类就万事大吉，其实不然。举个例子，如果你是做一款推荐电影的APP，核心功能是推荐，那光选第35类可能就不够。因为第35类侧重的是“为他人推销”，而你的APP更像是提供信息服务，这时候第41类在线电子书籍、娱乐服务或者第9类可下载的软件程序反而更贴切。

再来看最近的一个案例。2025年底，某知名短视频平台申请“每日推荐”商标，在多个类别提交注册，结果在第35类被部分驳回，理由同样是“缺乏显著性”。但他们在第9类和第42类技术服务、平台开发却顺利通过了。为什么？因为审查员认为，在技术类产品中，“推荐”作为功能描述的一部分，结合特定场景使用，具备了一定的识别度。

这说明什么？选类别不能只看字面意思，得结合你的实际业务模式。如果你是做电商平台的，主要靠推荐商品赚钱，那第35类确实绕不开；但如果你是做算法推荐系统的科技公司，那第9类和第42类可能才是核心。

再说回“推荐”这个词本身。它本身是一个描述性词汇，直接注册难度大。怎么办？可以考虑加前缀或后缀，比如“智荐”“好物推荐官”“推荐星”等，增强显著性。同时，在选择类别时要“广撒网、精聚焦”。什么意思？就是既要覆盖主营业务的大类，也要根据产品形态延伸到相关小类。

比如你做的是一个美食推荐小程序，除了第35类广告推广，还可以考虑第43类餐饮预订服务、第9类手机应用软件、第41类线上美食课程等。这样既能保护品牌，又能避免将来扩展业务时被别人抢注。

最近国家知识产权局也在不断优化商标审查标准。2025年初发布的商标审查审理指南补充说明中特别提到：对于功能性、描述性词汇，审查将更加注重“整体识别”和“实际使用证据”。也就是说，哪怕你用了“推荐”这种通用词，只要能证明你在特定场景下长期使用并形成了品牌认知，还是有机会通过的。

所以，别一听“推荐”被驳回就灰心。关键是要提前规划，别等到品牌做起来了才想起注册商标。很多创业者总觉得“先做业务，再补商标”，结果一查发现心仪的名字早就被人注册了，悔之晚矣。

总结一下：注册含“推荐”的商标，不能只看大类，更要结合具体服务选准小类；尽量让商标名称更有辨识度，避免纯描述性表达；必要时多类别布局，构建完整的品牌保护网。最重要的是，别图便宜找不靠谱的代理机构，专业的事还得交给专业的人。

创业路上，细节决定成败。一个小小的商标类别选择，可能就在无形中为你挡住未来的风险。与其事后补救，不如一开始就走稳每一步。