薯片商标应该注册哪一类？

最近，网上有个话题挺火：有人想开个零食品牌，主打健康薯片，结果一查发现，“薯片”这两个字居然不能随便用？这事儿听起来有点玄乎，但其实背后还真有不少门道。尤其是对创业者来说，搞清楚“薯片商标注册哪一类”，可不是小事。

先说个最近的新闻。2025年底，杭州一家初创食品公司申请注册“脆乐多”薯片商标时，被国家知识产权局驳回了部分申请，理由是“容易让消费者误认为产品含有真实土豆成分”，而他们的产品其实是用木薯粉做的。这事在创业圈里引起了不少讨论原来不光是名字不能乱取，连产品原料和类别都得对得上号。

那问题来了，薯片商标到底该注册在哪一类？

按照我国类似商品和服务区分表也就是常说的“商标分类”，薯片属于第29类和第30类都有涉及，但核心归属是第29类2901群组，具体叫“加工过的坚果；薯片；膨化水果片；蔬菜制零食”等。也就是说，只要是经过油炸、烘烤或其他工艺处理的马铃薯片、玉米片、豆类膨化零食，基本都归在这里。

为什么是第29类而不是第30类？这里很多人容易搞混。第30类主要是谷物类食品，比如饼干、面包、糖果、方便面这些。虽然有些薯片看起来像“小吃”，但它本质上是以土豆或淀粉为主要原料，经过深加工制成的即食性膨化食品，所以更贴近第29类中的“加工蔬果制品”。

举个例子，像乐事Lay's、品客Pringles这些大品牌，它们在中国注册的核心商标，都是落在第29类上的。而且为了防止别人蹭热度，它们还会在多个类别进行防御性注册，比如第30类防别人做薯片味糖果、第35类广告销售、甚至第43类餐饮服务，以防有人开个“乐事薯片餐厅”之类的。

不过，光知道类别还不够。现在商标审查越来越严，光是“某某薯片”这样的名字，很可能被驳回。原因有两个：一是缺乏显著性，比如直接叫“香脆薯片”，等于是在描述产品本身，没法起到识别品牌的作用；二是可能误导消费者，就像前面提到的那个杭州案例。

所以，聪明的做法是起一个有辨识度的名字，比如“咔哧”“薯小憨”“波浪仔”这类既跟薯片有关联，又不会直接描述产品特性的名字，再配上独特的包装设计和LOGO，更容易通过审核。

另外，随着健康饮食风潮兴起，市面上出现了不少非油炸、低脂、高蛋白的“新式薯片”，比如用羽衣甘蓝、秋葵、鹰嘴豆做的蔬菜脆片。这类产品虽然口感像薯片，但在商标注册时，仍然建议归入第29类，因为它们的形态和食用方式与传统薯片一致，属于同类竞品。

值得一提的是，近年来因“跨界抢注”引发的纠纷也不少。比如曾有家服装公司注册了“薯条妹妹”商标，后来零食企业想用这个名字推新品，结果被告侵权。所以说，如果你真打算做薯片品牌，最好提前把相关类别都查一遍，必要时把第30类、第35类也一起注册了，避免日后被动。

还有一点容易被忽略：地域特色。比如内蒙古产的莜麦脆片、云南的香蕉片，虽然不是土豆做的，但如果在市场上被当作“薯片类零食”销售，同样面临商标归类的问题。这时候，除了第29类，还可以考虑结合地方特产申请地理标志或集体商标，提升品牌附加值。

注册薯片商标看似简单，实则步步讲究。选对类别只是第一步，名字设计、原料标注、市场定位都得通盘考虑。特别是现在消费者越来越精明，包装上写“非油炸”“零反式脂肪”的同时，商标能不能顺利落地，直接关系到品牌能不能长久活下去。

话说回来，吃薯片的时候谁会想到这些？可正是这些不起眼的细节，决定了一个小品牌能不能从货架上脱颖而出。下次你撕开一包薯片，不妨看看包装背面的注册信息说不定那串小小的分类号，藏着一个创业者的半年心血。