做广告代理，注册商标该选哪一类？

最近，不少做广告的朋友都在问一个问题：开个广告公司或者做品牌推广服务，注册商标到底该选第几类？这事儿看起来简单，其实还真有不少门道。尤其是随着短视频、直播带货、数字营销这些新形式越来越火，广告行业的边界也在不断拓展，商标分类也得跟着“升级换代”。

先说总结：如果你是做广告策划、品牌推广、市场营销这类服务的，核心类别是第35类。这是大多数广告代理公司必须注册的“标配”。但别急着交钱，光注册这一类还不够，还得看你的业务具体怎么做。

第35类主要包括的有：广告宣传、市场营销、商业管理辅助、线上线下推广服务等。比如你帮客户做品牌策划、投放广告、设计宣传方案，甚至在社交媒体上做推广引流，都属于这个范畴。国家知识产权局的商标分类表里，第35类明确列出了“广告”、“为他人推销”、“市场营销”等项目，可以说是广告行业的“主战场”。

不过，现实中的广告公司往往不只做“纯服务”。很多公司还会自己设计海报、制作视频、开发小程序，甚至推出自己的文创产品。这时候，光靠第35类就不够用了。

举个例子，去年有个杭州的广告公司就吃了亏。他们给客户做品牌全案，顺带设计了一套很受欢迎的IP形象，结果没多久发现有人在电商平台卖同款周边。他们想维权，却发现当初只注册了第35类，没有覆盖到商品类。最后虽然通过其他法律途径解决了问题，但过程特别麻烦。这件事当时在业内还引起了不少讨论。

所以，如果你的广告公司涉及创意设计、制作，建议同步考虑第16类印刷品、宣传册、海报、第9类软件、APP、电子出版物、第41类广告培训、视频制作、文化活动策划等。特别是现在越来越多广告公司转型做“+传播”，自己拍短视频、搞直播，这些都属于第41类的服务范围。

还有个容易被忽略的点电商平台推广。现在很多广告公司帮客户做抖音、小红书、淘宝的运营，这就涉及到线上销售支持。虽然你不是直接卖货，但“为他人推销”这项服务已经在第35类里涵盖。不过，如果你们还提供数据分析工具、营销SaaS系统，那可能还得注册第9类的软件相关子类。

最近还有一个趋势值得注意：跨界融合。比如有的广告公司开始做自有品牌，推出联名款产品；有的干脆孵化自己的网红品牌。这种情况下，就得根据实际销售的商品去注册对应的类别。比如卖服装要注册第25类，卖食品要注册第29或30类，卖化妆品是第3类。这时候，广告公司已经不只是服务商，更像是品牌方了。

说到这儿，可能有人会问：那是不是所有类别都要注册？当然不是。商标注册是有成本的，每多一类就得多花钱，而且后续维护也费精力。关键是“按需注册”。你可以先以第35类为核心，再根据现有业务延伸出两三个重点类别。等公司做大了，再逐步补充防御性注册。

另外提醒一点：商标查询很重要。现在重名率太高，尤其是“某某传媒”“某某创意”这类名字。最好在注册前做个全面检索，避免后期被驳回或者陷入纠纷。有些公司图省事随便起个名字就提交，结果半年后被告知和别人近似，白白浪费时间和费用。

广告代理注册商标，第35类是基础，必不可少。但别把它当成唯一选项。结合自身业务模式，适当扩展到第9、16、41类，甚至更多，才能真正建立起品牌保护的“护城河”。尤其是在为王、IP至上的今天，一个完整的商标布局，不仅是法律保障，更是企业长远发展的战略准备。

其实不管做什么行业，商标都是品牌的起点。就像最近看到的一句话：“你不在商标上花的钱，将来都会变成诉讼费。” 对于靠创意和信任吃饭的广告行业来说，这句话尤其值得琢磨。