为什么注册商标非得选第35类？

最近，身边不少朋友在创业开店、做电商、搞自媒体，聊得最多的一个话题就是：“注册商标到底要不要选第35类？”有人觉得这类别可有可无，花几千块不值得；也有人一听别人劝就赶紧注册，生怕以后被抢注吃亏。其实啊，这个问题还真不是小题大做。随着这几年商业环境的变化，尤其是线上经营越来越普遍，第35类商标的重要性已经悄悄“出圈”了。

先说说什么是第35类商标。按照国际分类标准，商标分为45个类别，第35类主要涉及的是“广告、商业经营、商业管理、办公事务”等服务。听起来是不是有点抽象？举几个例子你就明白了：你在淘宝开店、在抖音做直播带货、在线上推广品牌，甚至只是请人帮你做营销策划这些行为，都和第35类息息相关。

可能有人会问：“我卖的是服装，不是开广告公司的，为什么要注册第35类？”这其实是很多人对商标分类的误解。第35类虽然不直接对应你的产品本身比如衣服是第25类，食品是第29类，但它保护的是你“怎么卖东西”这个过程。换句话说，它管的是你的销售渠道和品牌推广方式。

打个比方，你开了家奶茶店，注册了第30类茶饮和第43类餐饮服务，这没问题。但如果别人用同样的名字在美团、大众点评上开了一家“线上门店”，或者注册了一个同名公众号天天发优惠券引流，消费者分不清真假，最后倒霉的还是你。这时候，如果你提前注册了第35类，就能理直气壮地维权。

最近就有个类似的案例上了热搜。某网红小吃品牌火了之后，发现有人在多个电商平台用相同名字开了“旗舰店”，虽然卖的不是同一款产品，但靠着品牌热度蹭流量，搞得消费者一头雾水。后来品牌方才发现，自己当初只注册了产品类别的商标，漏掉了第35类，维权起来特别被动。最后花了更多时间和金钱去补救，还影响了品牌形象。

这也不是个例。根据国家知识产权局发布的数据，2025年我国商标申请量继续稳居全球第一，其中与电商、直播、新媒体相关的第35类申请量同比增长超过18%。越来越多的企业和个人开始意识到，光有产品商标还不够，必须把“卖货”的权利也牢牢攥在手里。

特别是现在人人都在做私域、搞社群、玩短视频，第35类的保护范围其实比我们想象中更广。比如你注册了一个品牌名，打算在微信公众号、小红书账号、抖音店铺统一使用，这些平台本质上都属于“通过网络提供商业信息”或“为零售目的在线展示商品”，正好落在第35类的服务范围内。如果没有注册，万一哪天账号被投诉侵权，轻则改名重则封号，几年积累的粉丝和口碑可能一夜归零。

还有些人觉得：“我又不开网店，就是线下开店，应该不用吧？”这话放在十年前或许成立，但现在谁还能完全脱离线上？哪怕你只有一家街边小店，也会让顾客加微信下单、在朋友圈发促销信息、用美团接单……这些动作，都在第35类的覆盖范围内。更别说现在“线上线下一体化”成了主流趋势，很多传统商家也开始布局小程序、社群营销，没注册第35类，等于主动把品牌运营的关键环节暴露在外。

当然，也有人担心注册太多类别成本太高。确实，商标注册要花钱，每多一类就多一笔费用。但从长远看，第35类几乎是所有品牌“必争之地”。与其等到被人抢注后再花几倍代价去异议、无效、诉讼，不如一开始就把它拿下。而且现在国家也在鼓励小微企业和个体户加强知识产权保护，部分地区对商标注册还有补贴政策，算下来成本并没有想象中高。

更重要的是，第35类还有一项“防御性”功能。比如你是个初创品牌，暂时没能力大规模推广，但只要注册了第35类，别人就不能轻易拿你的名字去做招商、加盟、代理这些事。否则你刚起步，市场上已经冒出一堆“李鬼”，那还怎么玩？

说到底，商标不只是一个名字，它是品牌的“身份证”，也是商业活动的“通行证”。而第35类，恰恰是这张通行证里最通用的那一张。它不一定直接带来收入，但一旦缺失，可能让你所有的努力都打了水漂。

所以，无论你是做实体生意、搞电商、还是玩创业，只要想长期经营一个品牌，第35类商标真的不该省。别等出了问题才后悔，早注册，早安心。毕竟在这个信息爆炸的时代，保护好自己的名字，就是守住生意的第一道防线。