开超市注册商标该选哪些类别？

最近，不少人开始关注起开超市这件事。不管是社区里的小便利店，还是街角新开的生鲜超市，背后其实都藏着不少门道。其中最基础、也最容易被忽视的一点就是超市的商标到底该注册哪个类别？很多人以为，开个超市嘛，挂个招牌就行了，但真到想把品牌做起来的时候才发现，名字早就被人抢注了，连logo都不能随便用。

这事儿还真不是危言耸听。就在今年年初，浙江一家开了十几年的小型连锁超市因为商标没注册35类，结果被外地一家公司告侵权，最后不仅赔了钱，还被迫改名换招牌。老板一脸无奈：“我天天忙着进货、理货、算账，哪知道还得去注册商标啊？”这事在本地挺火，朋友圈里不少人转发，也让越来越多小店主意识到：原来开超市，不只是卖东西那么简单。

那问题来了，超市商标到底该注册哪些类别呢？

首先得说，超市属于零售服务行业，核心类别是第35类。这个类别听着有点陌生，但其实它管的是“广告、商业经营、商业管理、市场营销”这些事。简单说，只要你开店、做促销、搞会员系统、挂招牌招揽顾客，都属于35类的保护范围。国家知识产权局早就有明确解释：像“某某超市”“某某便利”这样的名字，必须注册35类才能合法使用。不然别人一注册，你反而成了“侵权方”。

举个例子，前两年有个网红便利店叫“好物多”，生意越做越好，准备扩张门店。结果申请商标时发现，“好物多”在35类已经被一家物流公司注册了。虽然对方不卖货，但法律上人家先占了位置，最后只能花钱买下商标或者彻底改名。这种“捡便宜”的情况并不少见，有些公司专门盯着热门商圈，提前把可能用到的名字都注册一遍，就等你上门谈转让。

当然，光注册35类还不够。如果你的超市自己生产或贴牌商品，比如自有品牌的矿泉水、纸巾、饼干，那就得额外注册对应的商品类别。比如：

- 卖饮料、矿泉水，要注册第32类；

- 卖零食、方便面、米面粮油，归第30类；

- 卖洗发水、牙膏、卫生纸这些日用品，是第3类；

- 如果还卖生鲜蔬菜、水果、肉类，就得看看第29类和第31类。

有人可能会问：我只卖别人家的品牌货，不搞自有品牌，是不是就不用注册这些了？理论上可以，但风险依然存在。万一哪天你想推出自己的“超市”系列，却发现相关类别已经被占，那时候再想补救就晚了。

另外，现在很多超市都上线了小程序、APP，支持线上下单、配送到家。这时候，还得考虑第9类软件、APP、第42类网站开发、技术维护甚至第39类物流配送。别觉得这是大公司才操心的事，现在连小区门口的夫妻店都在用微信接单送货，数字化服务已经成了标配。

说到这里，不得不提一下最近的一个趋势：越来越多的小超市开始重视品牌化运营。以前是“张姐便利店”“李叔生活超市”，名字随意，招牌简陋；现在不少年轻人接手后，会起个有记忆点的名字，设计统一的VI视觉系统，甚至拍短视频做宣传。这时候，商标就是品牌的“身份证”，没有它，再好的创意也容易被人模仿、山寨。

那具体怎么操作呢？建议分三步走：

第一，起名字时就查查商标库。国家知识产权局官网有免费查询入口，输入你想用的名字，看看有没有相同或近似的已注册商标，尤其是35类。如果发现重名，赶紧换个思路，别抱侥幸心理。

第二，尽早注册。商标审核周期一般6到8个月，期间不能保证一定能通过。早点提交，哪怕被驳回也有时间调整。千万别等到开业半年、口碑做起来了，才想起来去办，那时候可能黄花菜都凉了。

第三，找专业代理机构帮忙。虽然自己也能申请，但分类复杂，稍不注意就漏掉关键类别。找个靠谱的代理，花几百块咨询费，省下的可能是几万块的纠纷成本。

说到底，注册商标不是为了打官司，而是为了安心经营。一个小小的超市，承载的是一家人的生计，甚至是一群街坊的日常所需。名字虽小，意义不小。把它保护好了，路才能走得更远。

前几天路过我家楼下的新超市，招牌亮堂，名字叫“邻家铺子”，门口还贴着“商标注册中”的小标签。老板笑着说：“现在做生意，细节不能马虎。”这话听着普通，却挺实在。