怎么确定商标要用在哪些商品或服务上？

最近，不少创业者和小微企业主在注册商标时都碰到了一个看似简单却容易踩坑的问题：到底该怎么确定使用商标的商品或服务类别和名称？有人图省事，随便选几个常见的类别提交申请，结果商标下来后发现根本覆盖不到实际经营的业务；也有人想“一劳永逸”，把45个类别全注册一遍，花了好几万，最后发现大部分都用不上。这事儿说大不大，说小也不小，但一旦出问题，轻则品牌保护不到位，重则被别人抢注，自己反而成了侵权方。

其实，确定商标使用的商品或服务类别，并不是拍脑袋决定的事。我国采用的是类似商品和服务区分表，这是基于国际通用的“尼斯分类”制定的，一共分为45个类别，其中1到34类是商品，35到45类是服务。比如你开餐馆，核心类别是第43类餐饮服务；如果你卖自创品牌的咖啡豆，就得注册第30类食品类；要是还做外卖平台运营，可能还得考虑第35类广告销售。这些类别之间看似独立，但在实际经营中往往交织在一起。

举个最近的例子，今年初有家杭州的茶饮品牌因为只注册了第30类茶叶、饮料，没注册第43类餐饮服务，结果在外地开店时被同行抢先注册了相同商标用于餐饮服务，导致无法在当地合法使用自己的品牌名。最后不得不花钱协商转让，白白损失十几万。这个案例在业内传开后，很多新消费品牌开始重新审视自己的商标布局。

那么，怎么才能科学地确定类别呢？第一步，得搞清楚自己到底“卖什么”。是卖实物产品，还是提供服务？或者两者都有？比如一家做智能手表的公司，除了第9类电子产品必须注册外，如果还提供健康管理App服务，就得考虑第42类科技服务；如果通过电商平台销售，第35类也最好加上。再比如一家美容院，除了第44类医疗美容服务，如果自己研发并销售护肤品，那第3类化妆品也不能少。

第二步，别光盯着现在做什么，还得想想将来可能拓展的方向。很多初创企业一开始只做线下教学，注册了第41类教育服务，但随着发展开始推出线上课程、录播视频甚至教辅材料，这时候如果当初没把第41类里的“在线教育”或第16类印刷品涵盖进去，后续就容易被动。去年就有家北京的少儿编程机构吃了这个亏，课程火了之后想出教材，结果发现商标在第16类没注册，被出版社合作方提醒才补救，耽误了上市节奏。

第三步，注意“核心+防御”的策略。核心类别必须注册，这是安身立命之本；但根据行业特点，也可以适当扩展。比如服装品牌除了第25类服装鞋帽，常会顺带注册第18类皮具箱包和第35类零售服务，防止别人搭便车。有些聪明的企业还会在关联类别上提前布局，像元气森林早期就把“元气”在多个饮料相关类别注册，有效防止了模仿者。

当然，也不是类别越多越好。有人听说“全类注册能防抢注”，一口气把45类全拿下，结果一年花几万维护费，实际用到的就五六类。这种做法对刚起步的小品牌来说性价比太低。更现实的做法是“重点突破+逐步扩展”。先确保主营业务类别稳妥注册，等品牌做大、业务多元化后再补充。

还有一个容易被忽视的点：类别里的具体项目名称要写准确。同样是第35类，写“广告宣传”和“替他人推销”法律保护范围就不同。有些企业填写时直接抄模板，结果审批被驳回，耽误时间。建议参考国家知识产权局官网公布的类似商品和服务区分表最新版本，或者咨询专业代理机构，确保名称规范、描述清晰。

说到底，商标类别选择不是一次性的技术活，而是伴随企业成长的动态过程。它既需要对当前业务的清晰认知，也需要对未来发展的合理预判。与其事后补救，不如一开始就规划好。毕竟，品牌是企业的脸面，而商标就是这张脸的“身份证”。身份证信息填错了，再好看的脸也容易被人冒用。