为啥注册商标要全类保护？

最近，一位朋友在创业开奶茶店，忙活了好几个月，终于把品牌名字定了下来，logo也设计得挺有辨识度。可就在他准备大干一场的时候，却被同行的一纸商标异议书给“拦”住了原来有人早就注册了相同名字的餐饮类商标。朋友一脸无奈：“我辛辛苦苦想的名字，怎么就被人抢先一步了？”

这件事让我想到一个越来越被创业者重视的问题：商标注册，到底要不要做全类保护？

先说说什么是“全类保护”。简单讲，就是把你的商标在类似商品和服务区分表的全部45个类别上都注册一遍。听起来是不是有点“杀鸡用牛刀”？但现实往往比想象更残酷。

咱们身边有不少耳熟能详的品牌，早早就做了全类布局。比如大家熟悉的“大白兔”，除了糖果类，它还在文具、服装、甚至化妆品等多个类别注册了商标。你可能会问：一只奶糖，跟口红有什么关系？其实关系大着呢。几年前，还真有人试图在香水类产品上抢注“大白兔”商标，结果被光明集团成功维权。如果没有提前注册，这场官司可能就没那么好打。

再看最近的新闻。2025年底，某网红茶饮品牌因未在“方便食品”类别注册商标，结果市面上出现了同名的速溶奶茶产品。虽然两家公司毫无关联，但消费者一看到包装上的名字，第一反应还是：“这是不是他们家出的新品？”这不仅误导了消费者，还稀释了原品牌的市场价值。后来品牌方不得不花大力气发声明、打假，甚至重新调整品牌战略。这一通折腾下来，时间和金钱成本可不小。

所以说，商标全类保护，本质上是一种“防御性策略”。它不一定是让你马上在所有领域都开展业务，而是防止别人蹭热度、搭便车，甚至是恶意抢注。

很多人觉得，我就是一个小品牌，刚起步，哪有必要花几万块去注册45个类别的商标？这种想法很常见，但风险也不小。现在信息传播太快了，一个品牌火起来可能就几个月的事。一旦爆红，各种“李鬼”立马冒出来。等你发现时，可能某些关键类别已经被别人注册了，再想拿回来，要么花钱买，要么打官司，耗时耗力。

而且，商标注册讲究“申请在先”原则。谁先提交，谁就更有主动权。哪怕你是最早使用的，但如果没注册，法律上不一定认你。这就叫“使用在先不如注册在先”。

当然，全类注册也不是每个企业都必须一步到位。对初创公司来说，可以优先注册核心类别，比如你是做餐饮的，就先把第29、30、32、43类食品、饮料、餐饮服务拿下；做服装的，重点放在第25类。等品牌发展稳定了，再逐步扩展到其他类别，或者直接做全类防御。

还有一个容易被忽视的点：跨界侵权。现在品牌延伸越来越普遍，今天你是卖咖啡的，明天可能出周边、开主题店、甚至联名出彩妆。如果当初没在相关类别注册，到时候想拓展业务，却发现商标被别人占了，那可真是“自己挖坑自己跳”。

像小米、华为这样的大公司，几乎从一开始就做了全类注册。这不是因为他们钱多任性，而是吃过亏、长了记性。小米早期就遭遇过“小米生活”这类山寨品牌，涉及多个品类，打起官司来费劲得很。后来他们干脆全面布局，把能想到的类别都注册了，彻底堵住漏洞。

其实，全类保护的背后，是对品牌资产的尊重和长远规划。商标不只是一个名字、一个图案，它是消费者认知的载体，是企业无形资产的重要组成部分。你花心思打造的品牌形象，不能因为一次疏忽，就被别人轻易拿走。

回到开头那位开奶茶店的朋友，最后他选择了核心类别加部分防御性注册的方案。虽然没做到全类，但也把可能被蹭热度的几个关键类别都保护起来了。他说：“现在想想，早注册一天，就少一分风险。”

说到底，商标全类保护不是为了炫耀实力，而是一种未雨绸缪的智慧。在这个品牌为王的时代，名字值千金。别等到火了才后悔没注册，那时候，可能连名字都不再是你的了。