五谷杂粮商标注册应该选哪一类？

最近，关于“五谷杂粮”这个词能不能注册成商标的话题，在朋友圈和一些生活类公众号里悄悄火了起来。不少人看到新闻说，某家主打粗粮食品的公司想把“五谷杂粮”注册成自己的品牌，结果被驳回了，心里直犯嘀咕：这四个字不是大家日常都在用吗？怎么就不能当商标了？

其实啊，这事还真不奇怪。咱们先来捋一捋，“五谷杂粮”到底指的是啥。简单说，就是稻、黍、稷、麦、菽这些传统主粮，再加上小米、高粱、荞麦、燕麦、藜麦等杂粮。它们是中国人饭桌上最接地气的存在，尤其是这几年，随着健康饮食观念兴起，越来越多家庭开始用糙米代替白米，早餐来碗杂粮粥，下午加个杂粮馒头，吃得既饱腹又养生。

正因为“五谷杂粮”代表的是一类天然、健康的食品类别，它在法律上就被归为“通用名称”。根据我国商标法第十一条规定，像这种直接表示商品原料、功能、用途或特点的词汇，缺乏显著性，不能作为商标注册。换句话说，你不能把“苹果”注册成水果店的专属商标，也不能把“牛奶”当成某个品牌的独家名字否则别人还怎么说话、怎么做生意？

那“五谷杂粮”属于哪一类商标呢？从分类上讲，它主要涉及的是第30类商标。这一类包括了咖啡、茶、糖、米、面、面粉制品、谷物制品、方便食品等。比如你开一家卖杂粮粉、杂粮饼干的店，申请商标就得往第30类里报。但关键在于，你不能直接用“五谷杂粮”这四个字去注册，得换个有辨识度的名字，比如“谷小满”“粮心坊”“粗粮日记”之类的，既保留了品类联想，又有自己的品牌个性。

说到这儿，可能有人会问：那为啥市面上还能看到不少包装上印着“五谷杂粮”的产品？这不是矛盾了吗？其实不矛盾。商标保护的是“作为品牌使用的标识”，而不是完全禁止使用这个词。比如你在产品外包装写“本品选用优质五谷杂粮制成”，这是描述性使用，合法合规；但如果你把“五谷杂粮”四个字放大加粗，放在最显眼的位置，还配上独特的字体和图形，让人一看就觉得是个品牌名，那就涉嫌违规了。

最近就有个典型案例。2025年，某电商平台上有款热销的杂粮组合包，包装正面大写着“五谷杂粮王”，商家还特意设计了个龙形图案，试图强化品牌印象。结果被同行举报，市场监管部门介入调查后认定，“五谷杂粮”属于公共领域词汇，不能独占使用，最终要求下架整改。这件事也给不少中小食品企业提了个醒：起名字要动点脑筋，别图省事直接拿品类词当品牌。

当然，也不是所有带“谷”“粮”字的都注册不了。只要名字整体有足够的创意和区分度，还是能成功注册的。比如“良品铺子”虽然卖坚果杂粮，但它名字本身不直接指向具体原料；再比如“三只松鼠”做混合坚果，名字跟食材毫无关系，反而因为形象鲜明更容易被记住。这些品牌聪明的地方就在于，它们没有跟通用词硬碰硬，而是另辟蹊径，打造出属于自己的记忆点。

对于消费者来说，这类争议其实也有好处。你想啊，如果真让一家公司垄断了“五谷杂粮”这个名字，以后别人卖同类产品都不敢这么叫，岂不是乱套？市场上需要的是百花齐放，是靠品质和服务赢得口碑，而不是靠抢注一个大众词汇来设门槛。

现在越来越多人注重饮食健康，五谷杂粮的市场也在不断扩大。据艾媒咨询发布的2025年中国健康食品消费趋势报告，超过六成的受访者表示愿意为全谷物食品支付溢价。这也意味着，未来会有更多企业进入这个赛道。这时候，如何取一个既好记又合规的品牌名，就成了第一步的关键。

说到底，“五谷杂粮”不是谁家的专属标签，它是老祖宗留给我们的饮食智慧，是千家万户餐桌上的寻常味道。它可以出现在配料表里，可以写在宣传语中，但不该被圈起来变成某个人的私产。真正的好品牌，不需要靠占有一个公共词汇来证明自己，而是用实实在在的产品力，让消费者记住它的名字。

就像街角那家每天排长队的杂粮煎饼摊，老板从没说自己是“正宗五谷杂粮第一人”，可大家还是愿意一大早跑去买一份，热乎乎地捧在手里。有时候，最朴素的东西，反而最有生命力。