聊聊为啥要注册第35类商标，搞经营的都该知道

最近，不少做电商的朋友都在讨论一个话题：为什么身边越来越多的人开始注册第35类商标？有人不解：“我卖的是服装，不是开广告公司的，为什么要注册这个类别？”其实，这背后藏着很多企业没意识到的“隐形风险”。今天咱们就来聊聊，为什么第35类商标，几乎是每个品牌都该考虑的一张“护身符”。

先说个最近的新闻。今年初，杭州一家做原创设计女装的小众品牌突然被平台下架了店铺，理由是“涉嫌侵犯他人商标权”。原来，另一家公司早在两年前就注册了第35类的相同商标，虽然他们自己并不生产衣服，但凭借这个类别，成功在电商平台对原品牌发起投诉，导致对方无法正常经营。最后，这家原创品牌不得不花高价买回商标使用权，否则就得改名、重新运营这对一个刚有起色的品牌来说，简直是致命打击。

这事一出，业内很多人都惊了。大家这才意识到：原来不光产品本身要注册商标，连“怎么卖”也得提前布局。

那第35类到底是什么？简单来说，它主要涵盖的是“商业经营、广告销售、替他人推销”等服务。听起来好像跟生产制造没关系，但恰恰是这一类，在互联网时代变得越来越重要。比如你在淘宝开店、在抖音做直播带货、在朋友圈打广告，这些行为本质上都属于第35类的服务范畴。

举个更直白的例子：你注册了一个叫“小鹿优选”的商标，用在你卖的零食上，对应的是第29类或第30类食品类别。但如果你没注册第35类，别人就可以注册“小鹿优选”在“替他人推销”这个项目上。这意味着什么？意味着他可以在电商平台以“小鹿优选”的名义开旗舰店，甚至反过来告你侵权，因为你在他注册的服务类别里使用了相同商标。

听起来是不是有点荒唐？但这就是现行商标法的规则保护的是“类别+使用”，而不是单纯看你是谁、做了多久。所以很多大公司早就悄悄把第35类纳入必注册清单。像小米、完美日记、元气森林这些品牌，几乎在推出产品的第一时间，就把第35类同步注册了。

再来看一组数据。根据国家知识产权局发布的2025年商标注册分析报告，第35类连续五年成为注册量最高的服务类别，年增长率超过18%。其中，超七成的新注册主体来自电商、新零售和线上服务行业。这说明，越来越多的企业已经意识到：不做第35类布局，等于把销售渠道的“命名权”拱手让人。

还有人会问：“我就是个小店，暂时没打算做大，也需要吗？”这个问题特别现实。但你想啊，现在谁还不在朋友圈卖点东西？谁家不开个抖音小店？哪怕你现在只是兼职做，只要你在推广、在卖货，就在使用第35类的服务功能。一旦被人抢注，轻则被迫改名，重则被投诉下架，前期积累的粉丝和口碑全打水漂。

而且，第35类还有一个特别实用的功能防止“傍名牌”。比如你叫“茶颜悦色”，别人不能随便开个“茶颜乐色”在隔壁抢生意。但如果你没注册第35类，别人完全可以注册类似名字来做广告推广，消费者一搜就看到他，你的流量就被分流了。这种“搭便车”的行为，在电商平台上屡见不鲜。

更关键的是，现在平台规则越来越严。像天猫、京东这些主流电商平台，在入驻审核时明确要求提供第35类商标证明，尤其是旗舰店、专卖店类型。没有这个，连门都进不去。去年就有个案例，某网红咖啡品牌因为缺了第35类商标，错过了双十一招商窗口，损失几十万销售额，后悔都来不及。

所以说，注册第35类不是“有没有必要”，而是“迟早要办”。它不像产品商标那么直观，但它保护的是你的销售渠道、品牌曝光和市场空间。就像盖房子，产品是砖瓦，第35类就是地基看不见，但少了它，楼再漂亮也立不住。

当然，也不是所有情况都必须注册。如果你只是在线下小范围销售，不涉及线上推广和连锁加盟，可以暂缓。但只要你有以下任何一种打算：开网店、做直播、发展代理商、投放广告、打造品牌矩阵……那就建议尽早把第35类安排上。

最后提醒一点：注册要趁早，别等名字火了才想起来。现在商标审查越来越严，盲区也多，最好找专业机构做个全面检索，避免白花钱。毕竟，品牌的名字是你的心血，别让别人轻轻松松就拿走了使用权。

说到底，做生意拼的不只是产品，更是细节上的远见。一个小小的商标类别，可能不会让你立刻赚钱，但能帮你避开一次足以致命的风险。在这个竞争激烈的年代，少走一步弯路，可能就多赢一次机会。