婚恋网站或婚介平台注册商标该选哪一类？

最近，婚恋交友平台“珍爱网”因商标争议再次被推上热搜。有网友发现，市场上出现了多个名字与“珍爱网”相似的婚恋网站，打着“珍爱”旗号吸引用户注册，引发了不少关于品牌混淆和消费者权益的讨论。这一事件也让不少人开始关注：像婚恋网站、相亲平台这类服务，如果想注册商标，到底该归到哪一类？

其实，这背后涉及的是我国类似商品和服务区分表中的分类问题。根据国家知识产权局发布的商标注册用商品和服务国际分类即尼斯分类，各类服务被划分为45个类别，其中第35类到第45类为服务类。而婚恋服务，恰恰就落在这个范围之内。

具体来说，婚恋站点或婚恋服务平台的商标注册，主要归属于第45类社会服务类。这一类别涵盖的包括“在线社交网络服务”“婚姻介绍服务”“交友服务”“恋爱咨询”等与人际关系建立相关的服务项目。也就是说，如果你开了一家婚恋网站，或者开发了一个主打相亲功能的APP，想要保护自己的品牌名称不被他人冒用，就必须在第45类中注册相关商标。

举个例子，像“百合网”“世纪佳缘”“我主良缘”这些知名婚恋平台，它们的核心商标都注册在第45类下。尤其是“婚姻介绍服务”这一项，几乎是所有婚恋平台必选的注册项目。随着互联网的发展，很多平台还会同时注册“在线交友服务”“情感咨询服务”等子项目，以扩大保护范围。

不过，仅仅注册第45类还不够。如今的婚恋平台早已不只是牵线搭桥那么简单，很多还提供心理辅导、形象包装、线下约会活动甚至旅游相亲等衍生服务。有经验的企业通常会进行“多类别注册”，以防品牌被他人蹭热度或跨行业滥用。

比如，如果平台推出了专属的婚恋课程或情感培训，那就可能需要在第41类教育、培训中注册；如果开发了独立的APP或提供技术匹配算法，还可能涉及第9类软件、应用程序；若平台自营礼品商城或推荐婚纱摄影服务，第35类广告、电商和第41类也可能需要布局。

这一点在近期的一些商标纠纷中体现得尤为明显。2025年，某新兴婚恋APP因未及时在第9类注册其应用名称，结果被另一家公司抢先注册了相同名称的软件商标，导致其在应用商店上线受阻。最终虽通过法律途径维权成功，但过程耗时耗力，给企业敲响了警钟。

随着“AI+婚恋”模式的兴起，越来越多平台引入人工智能进行匹配推荐，甚至推出虚拟红娘、智能聊天助手等功能。这类技术创新也带来了新的商标保护需求。例如，如果某个平台打造了名为“小爱红娘”的AI角色，这个名称除了在第45类注册外，最好也在第9类和第42类科技服务中同步保护，避免被他人用于类似的AI产品中。

值得一提的是，近年来“婚恋”概念也在不断延伸。除了传统的相亲配对，不少平台开始主打“轻社交”“陪伴经济”“情绪价值供给”等新标签，吸引年轻用户。像一些主打“语音陪聊”“树洞倾诉”的APP，虽然不直接提供婚恋服务，但其商业模式与情感连接密切相关，因此也常被归入第45类进行商标布局。

这也提醒创业者：在起名和品牌建设初期，就要有前瞻性的知识产权意识。不要等到品牌火了、用户多了，才发现名字已经被别人注册，那时再维权成本高、周期长，甚至可能被迫改名，造成用户流失。

回到开头提到的“珍爱网”事件，其实它早在多年前就完成了多类别商标布局，核心品牌在第45类、第35类、第9类均有注册，具备较强的防御能力。此次出现的仿冒网站，大多属于打擦边球的行为，实际并未获得合法授权。监管部门也已介入处理，部分山寨平台已被责令整改或下架。

婚恋站点的商标注册，核心在第45类，但结合业务拓展，往往需要“一主多辅”的注册策略。对于普通消费者而言，选择婚恋平台时不妨多留意官网是否标注了正规商标信息，是否有明确的品牌归属，避免误入山寨平台造成隐私泄露或财产损失。

而对于创业者来说，与其事后维权，不如提前布局。一个好名字，配上一套完整的商标保护体系，才能让品牌走得更稳、更远。毕竟，在这个看脸也看“牌”的时代，名字不仅是门面，更是资产。