35类商标怎么选小类？经营规模查询全解析

最近，不少朋友在咨询注册商标的事，尤其是开网店、做品牌推广或者准备创业的朋友，问得最多的就是：“我该注册第35类商标吗？”“这一类到底包含哪些服务？”还有人搞不清楚，为什么明明是卖衣服的，却被告知要注册第35类。今天咱们就来好好聊聊这个话题第35类商标的经营范围到底包括啥？怎么选小类才不踩坑？

先说个最近的例子。今年初，一位做美妆电商的朋友在平台开店时，被通知店铺名称涉及他人已注册的第35类商标，面临下架风险。她一头雾水：“我又不是做广告的，为啥会侵权？”后来才知道，她用的品牌名虽然自己注册了第3类化妆品，但没注册第35类里的“在线零售服务”，结果被别人抢注了，反过来限制了自己的经营。这种情况其实在电商圈并不少见。

那第35类商标到底是干啥的？简单来说，它不直接对应你生产的产品，而是管“怎么卖”这些产品。官方分类里，第35类主要包括：广告宣传、市场营销、线上线下零售服务、商业管理、特许经营、替他人推销等。换句话说，只要你是在做生意、打广告、开网店、招加盟商，哪怕你是卖奶茶、卖书、卖家具，都绕不开这一类。

举个更直观的例子。比如你开了家咖啡馆，注册了第43类餐饮服务和第30类咖啡、茶饮，这没错。但如果还想在网上开店、做团购推广、或者未来想发展连锁加盟，那就必须补上第35类。否则，别人注册了“XX咖啡 在线销售”这类项目，你就没法在电商平台用这个名字卖货，甚至可能被投诉侵权。

所以，第35类常被称为“电商必注类”或“防御性核心类别”。尤其对现在做直播带货、社群营销、私域流量运营的人来说，更是重中之重。根据中国商标网的数据，2025年全年，第35类商标申请量位居所有45类中的前三，可见其热度。

那问题来了，第35类有这么多小类，到底该怎么选？别急，咱们一个个来看。

首先看最核心的几个小类：

- 3501群组：广告、市场推广相关。比如“广告策划”“线上广告投放”“社交媒体推广”等。如果你经常投信息流广告、找博主合作、做品牌宣传，这一项必须选。

- 3502群组：销售促进、替他人推销。这里有个关键项目叫“为他人推销”也叫“替他人销售”，听起来有点绕，其实指的就是电商平台、代销公司这类角色。但现在很多自营品牌也会注册，因为像淘宝、京东、抖音小店这些平台，都被认定属于“为他人推销”的服务范畴。所以，只要是线上卖货，基本都要覆盖这一项。

- 3503群组：商业管理、办公事务。比如“商业管理咨询”“行政管理服务”等，适合企业做集团化管理或提供咨询服务的公司。普通个体户或小品牌可以酌情考虑。

- 3504群组：医疗、法律、教育等领域的商业管理服务。比如“医疗用品零售”“教育机构招生服务”等。这类比较垂直，按需选择。

- 3505群组：特许经营、加盟管理。如果你打算开连锁店、收加盟商，这个群组就不能少。像“特许经营的商业管理”“加盟招商服务”都是热门项目。

那具体怎么组合呢？给大家一个实用建议：基础配置+业务延伸。

比如你是做服装电商的，基础可以选：

- 3501：广告宣传

- 3502：为他人推销、在线商场服务用于电商平台

如果还做直播带货，可以加：

- 3501：通过网络提供广告服务

如果未来想开线下加盟店：

- 3505：特许经营的商业管理

记住一点：商标核准是按项目来的，不是整个大类全包。所以宁可多选几个相关项目，也不要漏掉关键服务。否则就像前面那位美妆店主，产品类注册了，销售渠道却被卡住，反而被动。

另外提醒一句，现在很多人喜欢用品牌名+行业词注册，比如“美丽日记 网络营销”“星辰烘焙 在线零售”。这种命名方式本身没问题，但一定要提前查重，避免和已有商标近似。国家知识产权局去年就驳回了上万件“蹭热点”“模仿知名品牌”的第35类申请，尤其是那些跟风注册“元宇宙”“直播带货”等热词的，很多都没通过。

最后再说个趋势：随着私域经济兴起，越来越多品牌开始重视第35类的“会员管理”“客户关系维护”等服务项目。这些看似不起眼的小类，其实能帮你构建完整的品牌护城河。

总之，第35类不是可有可无的“配角”，而是现代商业运作中不可或缺的一环。无论是实体店、网店，还是做推广、搞加盟，提前规划好这一类的注册，才能让品牌走得更稳、更远。