成人用品注册商标该选哪一类？

最近，关于“成人用品注册商标哪一类”的话题在创业圈和电商平台上讨论得挺热闹。不少刚入行的朋友都在问：开个情趣用品网店，到底该注册哪个类别的商标？这事儿看起来简单，其实门道不少。咱们今天就来聊聊这个话题，顺便结合点最近的行业动态，给想入行或者正在筹备的朋友提个醒。

先说个背景。随着社会观念逐渐开放，加上电商平台的推动，成人用品市场这几年发展得相当快。据艾媒咨询发布的2025-2025年中国成人用品行业发展趋势研究报告显示，中国成人用品市场规模已突破千亿，线上销售占比超过七成。越来越多的年轻人不再避讳这类产品，反而把它当作提升生活品质的一部分。市场需求起来了，自然就有更多人想分一杯羹。

但问题来了想合法合规地做这门生意，第一步就是注册商标。很多人以为，只要把品牌名字设计好，去国家知识产权局提交申请就行。可实际上，选错类别，等于白忙一场。

那到底该选哪一类呢？根据类似商品和服务区分表也就是我们常说的“尼斯分类”，成人用品主要涉及的是第10类。这一类主要包括医疗器械和仪器，比如避孕套、振动按摩器、性健康辅助器具等直接用于人体的产品。如果你卖的是这类实体商品，第10类是必须注册的核心类别。

但光注册第10类够吗？不够。

举个例子，现在很多人做的是综合型情趣电商，不仅卖产品，还提供服务，比如情感咨询、两性知识科普视频，甚至开发专属App。这时候就得考虑第41类教育、娱乐、在线课程服务。如果不提前布局，别人抢注了你的品牌名去做知识付费，你也无能为力。

还有更隐蔽的风险。有些商家主打“私密护理”，推出一些外用喷剂、润滑液、清洁湿巾等，这些属于日化类产品，归在第3类化妆品、洗护用品。如果产品包装上写了“温和配方”“亲肤设计”这类宣传语，却没注册第3类，一旦被同行盯上，可能面临侵权纠纷。

另外，第5类也不能忽视。这一类涵盖药品、医用营养品、消毒剂等。虽然成人用品大多不属于药品，但如果产品宣传中涉及“抑菌”“改善生理机能”等功能性描述，监管层面可能会将其纳入医药相关范畴。近年来，市场监管部门对这类宣传抓得越来越严，去年就有几家网店因夸大功效被处罚，原因之一就是商标类别覆盖不全。

再说个实际案例。今年年初，浙江一位创业者小李开了家主打“情侣智能玩具”的淘宝店，品牌名挺有记忆点，也做了设计感很强的包装。他当时只注册了第10类，觉得够用了。结果半年后，发现有人在抖音用同样的名字卖情趣内衣，而且已经注册了第25类服装鞋帽。虽然小李想维权，但因为对方注册在先，最后只能改名重新推广，前期积累的品牌认知一下子打了折扣。

所以说，做成人用品这行，商标布局得有前瞻性。除了核心的第10类，建议至少同步注册第3类、第5类、第25类、第35类广告销售、第41类和第44类医疗美容服务这几个关联类别。尤其是打算做品牌的，更得提前“圈地”，避免日后被动。

当然，注册多了也不代表万事大吉。关键还得看使用和维护。商标核准后，要持续在经营中使用，保留销售记录、广告投放证据，防止被他人以“三年未使用”为由申请撤销。另外，现在很多平台要求入驻商家提供商标注册证，类别不符的话，连开店资格都没有。

值得一提的是，从去年开始，国家知识产权局加强了对低俗、暗示性强的商标申请审核。像“激情炮弹”“夜夜欢”这类名字，基本过不了初审。所以起名也得讲究，既要吸引人，又不能踩红线。建议选择有温度、有设计感的名字，比如“知音伴侣”“轻语时光”这类，既传达了产品用途，又显得体面。

成人用品虽然是个特殊品类，但做生意的本质没变合法合规是底线，品牌保护是长远之计。别觉得这是个小众市场就马虎对待，越是敏感领域，越需要专业操作。注册商标不是走形式，而是为未来铺路。

现在这行拼的不只是产品和价格，更是品牌信任和用户体验。一个正规、有标识、有保障的品牌，哪怕贵一点，消费者也更愿意买单。毕竟，买这类产品的人，图的就是安心和尊重。