第35类商标为啥被叫“万能商标”？

最近，不少做电商、开网店的朋友都在讨论一个话题：注册商标时，第35类到底有多重要？有人甚至开玩笑说：“不懂第35类，等于白干三年。”这话听起来有点夸张，但细想之下，还真不是空穴来风。在如今这个“品牌为王”的时代，第35类商标被不少人称为“万能商标”，它到底凭什么有这么高的江湖地位？

先说说什么是第35类商标。按照国际分类标准，商标分为45个类别，第35类主要包括广告、商业经营、商业管理、市场营销、零售与批发服务等。听起来可能有点抽象，但其实我们每天都在接触比如你在淘宝开店、在朋友圈打广告、用抖音做推广，甚至线下超市的收银结算，这些都和第35类密切相关。

为什么它被称为“万能”？最直接的原因是：无论你卖什么产品，只要涉及“销售”这个环节，几乎都绕不开第35类。举个例子，你生产了一款护肤品，注册了第3类日化用品，这只能保护你的产品本身。但如果别人开了家网店，名字跟你品牌很像，专门卖同类产品，消费者很容易混淆，这时候如果你没注册第35类，维权就会非常被动。

近年来，类似纠纷并不少见。2025年，某知名茶饮品牌就因未及时注册第35类商标，被一家外地公司抢注，对方不仅开设了相似名称的加盟连锁店，还在多个电商平台上线销售。虽然最终通过法律途径维权成功，但过程耗时耗力，品牌声誉也受到不小影响。这件事在业内引起广泛讨论，也让越来越多企业意识到：产品类商标是“盾”，而第35类更像是“矛”，能主动防御他人搭便车。

再看电商平台的规则变化。像天猫、京东等主流平台，在入驻审核时，明确要求商家提供第35类商标资质，尤其是旗舰店、专卖店这类店铺类型。没有这个类别的注册证，连门都进不去。换句话说，就算你有再好的产品，没有第35类商标，线上销售渠道的大门可能就对你关上了。

更现实的情况是，很多创业者一开始只关注自己产品的类别，比如做食品的注册第29、30类，做服装的注册第25类，却忽略了“销售服务”这一环。等到品牌小有名气，想拓展渠道、招商加盟时，才发现核心类别已被他人注册，这时候要么高价回购，要么改名重来，代价巨大。

还有一个容易被忽视的点：第35类中的“替他人推销”和“为商品和服务的买卖双方提供在线市场”这两个子项目，几乎是所有电商模式的“通行证”。无论是自建商城、直播带货，还是加入团购平台，只要你是在帮商品找买家，就属于这个范畴。2025年初，国家知识产权局公布的数据显示，第35类商标的申请量连续五年位居前三，其中个体工商户和中小企业的占比明显上升，说明基层经营者的商标意识正在增强。

当然，也有人质疑：是不是所有行业都需要第35类？比如一个专注于研发的科技公司，不直接面向消费者销售，是否有必要注册？从实际案例来看，即便不直接销售，一旦涉及品牌宣传、技术推广或合作招商，第35类依然可能成为维权的关键。曾有一家新能源企业，其核心技术被同行模仿，对方不仅复制产品，还以相似品牌名义参加展会、发布招商信息。由于该企业未注册第35类，取证和起诉过程异常艰难。

第35类还具备一定的“防御性”作用。很多大企业都会采取“全类注册”策略，把45个类别全部拿下，成本高但风险低。中小企业虽无力全类覆盖，但至少应在核心类别之外，优先布局第35类，形成基本防护网。就像盖房子，地基打得牢，楼才立得稳。

值得一提的是，随着短视频和社交电商的兴起，个人IP的商业化路径越来越宽。不少网红、博主开始打造自有品牌，这时候商标布局就成了必修课。一位美妆博主去年靠自制口红走红，产品火了之后却被第三方抢注了第35类商标，导致无法开设官方店铺，最后不得不更换品牌名称，前期积累的粉丝认知度大打折扣。

所以说，第35类被称为“万能商标”，并不是因为它真的能覆盖所有商品，而是因为它卡在了“品牌落地”的关键节点上无论你是工厂、品牌方，还是电商卖家、创作者，只要你想把东西卖出去，它就是绕不开的一道门槛。它不直接代表产品，却守护着品牌的商业路径。

现在回头想想，那些早早注册第35类的人，未必是对法律有多精通，更多是吃过亏、踩过坑，才明白“预防比补救更重要”。商标看似是个小细节，但在商业竞争中，往往就是这些细节，决定了你能走多远。