美国商标注册：个人和公司申请有啥区别？要花多少钱？

最近，不少朋友在做跨境电商业务时都碰到了一个问题：注册美国商标，到底是用个人名义好，还是公司名义更合适？这个问题看似简单，其实背后涉及的细节可不少。尤其是随着TikTok Shop、亚马逊等平台对品牌资质要求越来越严格，一个正规注册的美国商标几乎成了“标配”。那今天咱们就来聊聊，个人注册和公司注册到底有啥区别，费用又是多少，顺便结合一下最近的情况，帮大家理清思路。

先说个最近的例子。今年初，一位在深圳做家居产品的卖家小李，通过亚马逊美国站卖一款收纳盒，销量一直不错。但因为没注册美国商标，产品被同行投诉侵权，链接直接被下架，还差点被冻结账户。后来他赶紧去申请商标，结果发现自己是以个人名义申请的，而店铺绑定的是一家注册在美国特拉华州的公司。这下麻烦了，商标持有人和店铺主体不一致，平台审核迟迟过不了。折腾了两个月，生意耽误了不少。这个案例其实挺典型的，也说明了一个问题：注册美国商标，选对主体很重要。

那么，个人注册和公司注册，到底差在哪？

首先是权利归属的问题。如果你用个人名义注册，商标的所有权就归你本人。好处是手续简单，不需要提供公司文件，适合刚开始试水跨境电商的个体卖家。但缺点也很明显：一旦你以后成立了公司，想把商标转到公司名下，就得走转让程序，不仅要额外花钱，还可能影响商标的连续使用记录，甚至引发第三方异议。

而用公司名义注册，商标就是公司的资产。这对于团队运营、品牌长远发展来说更规范，也更容易被电商平台认可。比如你现在开一家LLC有限责任公司，用公司名义申请商标，将来融资、授权、打假维权都会更方便。而且，现在很多海外仓、分销渠道也更愿意跟有正规品牌的企业合作。

其次是信息透明度的问题。美国专利商标局USPTO要求申请人提供真实有效的联系信息。个人注册的话，你的姓名、地址都会公开，虽然可以用代理地址规避一部分隐私泄露，但毕竟不如公司注册来得“体面”。公司注册则显示的是公司名称和注册地址，显得更专业，也能更好保护个人隐私。

再来说说费用。这是很多人关心的实际问题。

目前，通过USPTO官网提交一份标准的商标申请，每个类别收费约275美元TEAS Plus表格。如果你注册一个类别，比如第20类家具，那就是275美元起步。如果用普通表格TEAS Standard，费用会高一些，大约400美元。这还不包括可能产生的律师费或代理服务费。

国内很多知识产权代理机构提供“全包价”服务，价格一般在3000到5000元人民币之间，包含官费、翻译、检索和基本代理服务。如果是公司注册，需要额外提供营业执照翻译件、公司信息公证等材料，流程稍微复杂一点，但费用差别不大。有些代理还会提供监控、续展提醒等增值服务，适合不想操心后续维护的用户。

值得一提的是，从去年开始，USPTO加强了对“虚假使用证据”的审查。不少通过非正规渠道注册的商标被驳回或撤销，尤其是那些提交PS过的商品图片、虚假店铺链接的案例。所以现在建议大家老老实实准备材料，别图便宜找低价中介“包过”，反而得不偿失。

还有一个趋势值得关注：越来越多中国卖家选择在美国注册公司+同步申请商标。比如在怀俄明州或特拉华州注册LLC，成本不高，年维护费大概100到300美元，但能大大提升品牌可信度。而且，用美国本地公司申请商标，审查通过率更高，后续应对平台审核、品牌备案也更顺畅。

最后提醒一点：无论是个人还是公司注册，商标的核心是“使用”。美国实行“使用在先”原则，光注册不用，商标可能会被他人以“未实际使用”为由提出撤销。所以注册之后，一定要尽快把商标用在实际销售中，保留好产品标签、包装、销售记录等证据。

如果你只是小规模试水，短期内没有品牌化打算，个人注册完全够用；但如果你计划长期经营、打造品牌，或者已经在亚马逊、TikTok等平台开店，强烈建议用公司名义注册。不仅更合规，也为将来的发展留足空间。

说到底，商标不是一纸证书，而是品牌的起点。选对方式，踏出第一步，后面的路才会越走越稳。