最近,一则关于中国某知名茶饮品牌在阿联酋被抢注商标的新闻引发了广泛关注。据报道,这家在国内拥有极高知名度的品牌,在计划进军中东市场时,却发现其品牌名称在当地早已被第三方注册。无奈之下,企业不得不花费数倍成本进行商标回购,或考虑更名,严重影响了出海节奏。这件事再次把“阿联酋商标注册有没有必要”这个话题推到了台前。
其实,随着越来越多中国企业走出国门,布局海外市场,像这样的“商标踩坑”案例并不少见。尤其是阿联酋,作为中东地区的商业枢纽,迪拜、阿布扎比等城市不仅是旅游胜地,更是国际商贸的重要中转站。这里汇聚了来自全球的投资者和消费者,市场潜力巨大。但与此同时,知识产权保护意识也在逐步提升,商标抢注、品牌侵权等问题时有发生。
那么,到底要不要在阿联酋注册商标?专业指出:不能一概而论,关键要看企业的实际需求和发展战略。
首先,如果你的企业已经有明确的出海计划,特别是打算将产品或服务推向中东市场,那在阿联酋注册商标就非常有必要。阿联酋实行的是“先申请制”,也就是说,谁先提交商标申请,谁就拥有优先权。这和中国的商标制度类似,但不同的是,当地对未注册商标的保护极为有限。一旦你的品牌名字被别人抢先注册,即便你是原创方,维权起来也会非常困难,耗时耗力还未必能赢。
以近年来快速发展的跨境电商为例,不少国内卖家通过亚马逊中东站、Noon等本地平台销售商品。他们发现,即使只是线上销售,也可能因为商标问题被平台下架,甚至遭遇投诉索赔。一位在深圳经营家居用品出口的商家就曾分享经历:他的产品在阿联酋卖得不错,结果突然收到平台通知,说有人投诉他侵犯商标权。后来查证才发现,对方是当地一家小型公司,专门盯着热销产品抢注中文品牌音译名。虽然最终通过法律途径解决了问题,但中间耽误了一个多月的销售黄金期,损失不小。
其次,即使目前还没有进入阿联酋市场的打算,但如果品牌有一定知名度,或者未来有国际化布局的愿景,提前注册也是一种“防御性策略”。就像买房要先占个车位一样,先把商标资源锁定,避免日后被动。毕竟,注册一个商标的成本通常也就几千元人民币,比起后期可能面临的法律纠纷、品牌重塑或市场准入障碍,这笔投入可以说是“花小钱办大事”。
当然,也有人会问:“我只做国内市场,跟阿联酋八竿子打不着,还需要注册吗?” 对于这类企业,专业建议可以暂时观望。但如果品牌名称独特、易被模仿,或是未来可能通过代理、授权等方式间接进入该地区,那就不能完全排除风险。比如一些网红食品、潮牌服饰,即便没有主动出口,也可能因为海外代购、社交媒体传播等原因在阿联酋形成一定影响力,这时候如果缺乏商标保护,很容易被人“搭便车”。
值得一提的是,阿联酋近年来在知识产权领域的改革动作频频。2025年,该国更新了工业产权法,加强了对商标、专利等权利的保护力度,并设立了专门的知识产权法院,提升了执法效率。这意味着,现在的阿联酋不仅重视商标注册,也更愿意为合法权利人提供司法支持。这对守法经营的企业来说是个利好消息只要你有正规注册,维权就有底气。
至于具体怎么操作,建议企业通过专业的知识产权代理机构办理。阿联酋商标注册流程相对透明,一般包括查询、申请、公告和核准几个阶段,整个周期大约6到8个月。需要注意的是,当地接受英文和阿拉伯文申请,图形商标也需要提供清晰图样。阿联酋是马德里协定成员国,中国企业也可以通过国际注册途径指定阿联酋,实现一站式布局。
归根结底,是否要在阿联酋注册商标,不能只看眼前有没有业务,而要看品牌长远发展的可能性。在全球化竞争日益激烈的今天,知识产权就是企业的“护城河”。一条没修好的河,可能让多年辛苦打造的品牌一夜之间陷入麻烦。
就像那位茶饮品牌的负责人事后感慨的:“早知道早点注册,哪用得着现在这么折腾。” 市场不会等你准备好了才开门,机会也往往留给有准备的人。与其事后补救,不如提前布局。毕竟,品牌走出去的第一步,或许就从一枚小小的商标开始。
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客户评论
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