怎么判断商标的商品类别是不是类似的

最近，不少创业者和小微商家在注册商标时都遇到一个头疼的问题：明明自己注册了某个类别，怎么别人卖类似的东西还能用相近的商标？这背后其实牵扯到一个关键问题怎么判断两个商品是不是“类似”。这个问题不仅关系到商标能不能顺利注册，还直接影响到日后会不会被投诉侵权。

先说个最近的例子。今年年初，一家做植物基饮品的新消费品牌申请注册“绿源工坊”商标，结果被驳回，理由是与已有注册商标“绿源生活”构成近似，且两者商品类别都被划归在第32类啤酒、饮料等。虽然“工坊”和“生活”字面不同，但审查机构认为，从消费群体、销售渠道、功能用途来看，两款产品高度重合，属于类似商品。这件事在创业圈里引发了不少讨论。

那么，到底什么叫“类似商品”？简单来说，就是虽然名字不一样、包装不一样，但如果普通消费者容易搞混，觉得是一个系列或者同一个品牌出的，那就可能被认定为类似。这不是靠主观感觉，而是有一套相对明确的标准。

首先看类似商品和服务区分表。这是国家知识产权局发布的官方文件，把所有商品和服务分成45个类别，每个类别下还有更细的群组。比如第29类是肉蛋奶，第30类是咖啡茶糖，第35类是广告销售服务。一般来说，同一类别内的商品更容易被认定为类似，尤其是同一群组里的。但这不是绝对的。比如同样是第30类，咖啡和糖果虽然都在一个大类，但功能差别太大，通常不会被判类似；而速溶咖啡和咖啡豆就很容易被看作类似商品。

其次要看商品的功能、用途、生产部门、销售渠道和消费对象是否相同或相近。举个例子，电动牙刷和普通牙刷看起来都是清洁牙齿的工具，但前者属于第10类医疗器械相关，后者可能归在第21类日用器具，分类不同，一般不视为类似。但如果一款电动牙刷和一款口腔喷雾都主打“清新口气”，通过同样的电商平台销售，面向年轻上班族，那即便分属不同类别，也可能因为使用场景和受众高度重叠，被判定存在类似性。

再来看实际案例。去年有个挺火的纠纷：一家做瑜伽服的品牌叫“舒柔”，另一家卖运动内衣的叫“舒柔家”，两家都用粉色系包装，在小红书和抖音上推广方式也差不多。虽然“瑜伽服”和“内衣”在分类表里略有差异，但法院最终认定两者属于类似商品，因为目标人群都是注重健身穿搭的女性，购买渠道重合度高，商标又太接近，容易造成混淆。

这里就引出另一个重点：判断类似，不只是看商品本身，还要结合商标的近似程度。如果两个商标长得特别像，比如字体、读音、含义都差不多，哪怕商品稍微有点区别，也可能被拉进“类似”的范畴。反过来，如果商品本身非常接近，但商标差异明显，比如一个叫“果味派”，一个叫“麦香屋”，那即使都卖饼干，也不一定构成冲突。

还有一个常被忽略的因素：市场实际使用情况。有时候官方分类表跟不上市场变化。比如现在很火的低度酒饮，像气泡酒、米酒鸡尾酒这类产品，以前可能分散在第33类烈酒和第32类非酒精饮料，但现在年轻人都是在同一个酒吧或便利店买到的，品牌调性也趋同。这种情况下，审查机构也会参考市场现实，灵活判断是否类似。

那作为普通人，怎么提前规避风险？建议在注册前做足功课。第一步，查清楚自己产品的准确类别和群组，别凭感觉乱选。第二步，用商标局官网的检索系统，看看有没有已经注册的近似商标，尤其关注那些在同一类别或关联类别里的。第三步，如果拿不准，可以找专业代理机构做一次“商标相似性分析”，花点小钱避免日后大麻烦。

其实，判断商品是否类似，本质上是在保护消费者的认知秩序。商标制度的初衷不是让企业互相掐架，而是防止大家买错东西。所以无论是创业者还是消费者，理解这一点都有好处。你在货架上看到两个名字像、包装像的产品，自然会怀疑是不是同一家出的；商标法要防的，就是有人故意钻空子，蹭别人的名气。

说到底，商业竞争要靠真本事，别总想着打擦边球。把产品做好，品牌自然立得住。